在如今這個快節奏的時代，短視頻的浪潮一波接一波，從快手到抖音，微信的視頻號也異軍突起。

本書從實戰的角度出發，結合大量案例解讀，繫統地介紹了微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同、如何正確理解微信視頻號傳播邏輯、微信視頻號的開通及基礎入門操作、怎樣做好微信視頻號賬號定位、微信視頻號內容創作攻略、微信視頻號的引流漲粉運營技巧、微信視頻號的數據化運營攻略、全面打通微信生態、微信視頻商業變現方式等內容。

通過閱讀本書，讀者將熟練掌握微信視頻號運營技巧，及時分享視頻號發展的紅利。

第1章 光速崛起：微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同

1.1 驚人速度：內測後光速達到2億日活的微信視頻號 2

1.2 平臺邏輯：為何視頻號不能自動播放下一條視頻內容 6

1.3 現有格局：10萬＋粉絲尚為絕大多數賬號運營天花板 9

1.4 整體觀感：視頻號內容覆蓋全面，但尚未有破圈大號 11

1.5 生態優勢：視頻號絕不僅僅作為微信公眾號工具而存在 15

▏案例▕ “低調”的微信視頻號為何強於“高調”的微博視頻號 17



第2章 傳播特征：理解微信視頻號傳播邏輯，是做好的基礎

2.1 入口位置：朋友圈入口之下的視頻號具備的特征 22

2.2 強社交鏈：以熟人點贊的社交推薦為主要內容推薦方式 25

2.3 熱門推薦：微信視頻號“熱門”內容的獨特推薦算法 28

2.4 去癮設計：微信視頻號內容為何沒那麼讓用戶上癮 30

2.5 內容生態：不同短視頻平臺上的內容終大同小異 31

▏案例▕ 盤點視頻號、抖音的差異及其優勢 34



第3章 躬身入局：微信視頻號的開通及基礎入門操作

3.1 賬號開通：開通微信視頻號並完成認證的簡易流程 40

3.2 賬號聯動：在微信公眾號內開通視頻號可獲得的新優勢 42

3.3 賬號裝修：視頻號頭像、簡介設置萬不可掉以輕心 45

3.4 內容上傳：何種尺寸、規格視頻號內容有更佳展示效果 48

3.5 內容移植：暫時對搬運抖音、快手內容比較寬容的視頻號 49

▏案例▕ 視頻號不是普通的模仿者 52



第4章 賬號定位：唯有占領用戶認知後賬號纔可能勝出

4.1 定位理論：“定位”在內容傳播過程中的重要意義 56

4.2 目標定位：個人號與企業號從定位開始便有本質不同 61

4.3 內容定位：以史為鋻並且結合個人興趣、大眾關注度 63

4.4 人設定位：充分展現個人魅力的賬號更容易成為爆款 66

4.5 資源定位：打算投入哪種渠道宣傳視頻號決定影響力上限 70

▏案例▕ 短視頻制作團隊基本分工及相關成本支出 73



第5章 內容制作1：受歡迎的視頻號內容有共性

5.1 平臺特性：微信平臺決定了生活化、社交化內容更易火 78

5.2 選題規劃：微信視頻號爆款內容選題的3個主要方向 80

5.3 封面設計：不支持自行選取封面的視頻號 83

5.4 標題文案：5種屢試不爽的視頻號標題文案撰寫技巧 86

5.5 片頭片尾：打造更有吸引力的視頻號片頭、片尾 90

▏案例▕ 視頻號不能觸踫的紅線 91



第6章 內容制作2：營造可激發受眾點贊的內容節奏

6.1 根本目的：激發受眾的點贊行為即是激活病毒式傳播 100

6.2 行為透視：滿足以下3種心理時用戶纔會點贊 103

6.3 單點聚焦：一條內容隻說一件事情纔傳播穿透力 108

6.4 時長節奏：內容節奏拖長將非常影響視頻完播率 110

6.5 音樂節奏：BGM音樂節奏與視頻號內容剪輯節奏的配合 114

▏案例▕ 電影配樂作用、表現形式背後的啟示 117



第7章 引流漲粉：微信視頻號的引流、漲粉技巧

7.1 爆款漲粉：刺情緒、貼熱點始終是不二漲粉法門 122

7.2 話題漲粉：發布內容時，如何選取相應熱門話題 125

7.3 評論漲粉：常易被忽略的評論區運營技巧 128

7.4 互動漲粉：視頻號運營怎樣與大V做好互動 131

7.5 推廣漲粉：微信視頻號的個人推廣與付費推廣技巧 134

▏案例▕ 那些視頻號點贊“灰產”可以利用嗎 137



第8章 數據化運營：用數據能力實現降本增效

8.1 指標體繫：視頻號數據化運營的5大指標體繫 142

8.2 競對監測：監測賽道競爭對手動態的數據手段 145

8.3 數據選題：怎樣利用數據進行選題提升爆款概率 148

8.4 內容數據：視頻效果、文案效果等的數據化評估 152

8.5 傳播數據：社交鏈傳播與算法推薦的雙向數據量化 154

▏案例▕ 本地美食類視頻號怎樣做好競對分析 158



第9章 生態打通：全面利用微信生態優勢纔是紅利

9.1 生態內涵：都在聊的“微信生態”到底是什麼 164

9.2 名片作用：視頻號是進入微信生態的一張“名片” 171

9.3 公眾號：以視頻號＋公眾號實現內容流的“雙劍合璧” 177

9.4 小程序：以視頻號＋小程序劍指微信直播與電商 179

9.5 運營社群：視頻號與社群運營間的相輔相成關繫 183

▏案例▕ 將優質公眾號內容視頻化本身便是大機遇 189



第10章 商業變現：微信視頻號變現的多種方式

10.1 變現前提：視頻號開展商業變現前先要做到“三穩” 193

10.2 引導付費：仍將微信公眾號作為主要變現載體 196

10.3 廣告變現：專業為商家提供廣告、引服務 199

10.4 電商變現：微信小商店全量開放將賦能海量商家 202

10.5 好物推薦：用類似淘寶客的方式賺取傭金收益 205

10.6 代運營：每個大的網絡機遇均會衍生代運營與培訓商機 209

▏案例▕ 線下商家如何利用視頻號＋公眾號＋小程序＋社群 212



 

從2018年開始，抖音和快手這兩個短視頻平臺快速崛起。無論處在北上廣深等一線大城市，還是小縣城，無論從事何種職業，很多人都會將觀看短視頻作為閑暇時間的消遣活動。不得不說短視頻在短短幾年時間就成了國民性休閑活動，而抖音和快手兩大平臺也成功搶奪了大量的用戶時間，吸引了用戶的注意力。其實從互聯網誕生以來就可以發現，大型互聯網公司一直以來都是將搶奪更多的用戶時間作為與其他同行比拼的敏感點。

短視頻爆火的幾年間，抖音和快手都在短視頻領域呈現壓倒性優勢，領先於其他短視頻平臺，呈現出了“南快手北抖音”的局面，而騰訊推出的微視處於夾縫中求生存的狀況，一直以來都是不溫不火的狀態，沒有取得較為突出的成績。其實微視沒有爆紅根本的原因在於它錯過了短視頻搶奪用戶的大好時機，短視頻紅利時期一過，微視就很難搭上短視頻爆紅的順風車了，自此之後微視也很難突出重圍。微視創立一年之後，並沒有什麼起色。

對於當前的局面，騰訊再也坐不住了，作為國內幾大互聯網巨頭之一，自然不甘心在短視頻領域落後。微信創始人張小龍在微信公開課中提到微信即將做一個一直以來都很想做但是卻沒有做的事情，就是打造短內容。

自此之後，張小龍一直在微信公開課中強調微信團隊對內容的重視，卻一直沒有透露具體短內容指的是什麼，所以張小龍口中的短內容一直帶著一層神秘的面紗。一直到2020年的春節前夕，微信官方纔將其重點打造的短內容公之於眾。微信在內容創作方面已經有了一個比較成功的產品—公眾號，公眾號從創始以來，陪伴著無數的內容工作者走過了很長的一段路，給內容工作者帶來了很大的機遇，很多人憑借打造成功的微信公眾號獲得了財富，也創造了很多年入百萬的神話。視頻號是微信在內容創作方面的進一步嘗試，在原有的內容生態基礎之上重新排兵布陣。微信視頻號的正式上線也給許多內容創作者帶來了新的可能。

本書以清晰結構＋豐富案例的方式，為讀者講述微信視頻號的運營攻略，從微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同，到視頻號傳播邏輯拆解、視頻號入門操作，再到視頻號定位、內容創作、引流漲粉、數據化運營、生態打通、商業變現全攻略等，體繫完整且實戰性強，十分適合創業者、企業營銷部門職員、市場營銷相關專業在校大學生或其他對微信視頻號運營感興趣的人群閱讀參考。

由於編著者水平有限，書中不妥之處在所難免，望廣大讀者批評指正。



編著者