介紹了什麼是新媒體營銷以及新媒體營銷在各行業中的應用,首章重點介紹了新媒體的營銷價值和新媒體營銷與傳統營銷的區別,其中包括新媒體營銷是什麼、新媒體營銷的價值;次章重點介紹了新媒體營銷的十大模式,通過新媒體營銷模式的理論講解與案例解析,引導讀者對新媒體營銷進行了全面了解;第3章重點介紹了當下主流的新媒體平臺,其中包括各大新媒體平臺的特點以及各大平臺上的營銷案例,其中包括微博特點及營銷案例、微信特點及營銷案例、直播特點及營銷案例、頭條特點及營銷案例、知乎特點及營銷案例、簡書特點及營銷案例、朋友圈特點及營銷案例;第4章重點介紹了各個行業在新媒體平臺開展營銷的實際情況,覆蓋日化用品類、互聯網應用服務類、影視娛樂類、旅遊類、美妝類、汽車類、房產類、金融理財類、3C數碼類以及新媒體營銷的注意事項;第5章重點介紹了新媒體營銷公關案例活動,其中包括新媒體營銷公關的方法論以及快消品類、電商類、互聯網服務類、餐飲類營銷公關案例分析。
本書適合企業新媒體營銷的學習者和從業者使用,也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業新媒體營銷課程的教學用書。