在20世紀初，古根海姆家族經營著世界上強大的礦業集團。幾十年後，所羅門·R.古根海姆博物館成為世界上蕞著名的藝術中心之一。在此期間，從航空到政治，從新聞到火箭，古根海姆家族涉足各個領域，家族第三代掌門人哈裡·古根海姆更是橫跨五大行業布局全球商業版圖，憑借敏銳的商業嗅覺與魄力與將家族財富推向鼎盛。

本書共16章，以時間為主線，講述了古根海姆家族第四代掌權人哈裡·古根海姆富有遠見的傳奇一生，生動地描述了古根海姆的成長、教育、在世界偏遠礦區的烈火洗禮，以及他在20世紀上半葉處於權力和影響力中心的生活。他堅定推動航空領域實現技術突破，先是成為“橫跨大西洋直飛第/一人”林白的支持者和摯友，後又成為“現代火箭技術之父”羅伯特·戈達德背後僅有的資本支持；他在古巴動蕩時期成為駐外大使，在政治紛爭中九死一生，與人共同創辦《新聞日報》斬獲普利策獎……他富有遠見的未來探索深刻地影響著當今世界，持續地抓住甚至創造未來商機。他是五位美國總/統的知己，也是商業航空和太空探索背後的關鍵財力支撐，正是這兩項創新將人類推向了未來。

很多商業王朝都不持久，第二代或第三代人通常缺乏繼承家族企業的雄心壯志或想像力，無法將家族企業發揚光大。然而，哈裡卻選擇在兩個時代之間傳遞著火炬，其投資理念和高遠格局不僅將家族聲譽推向歷史新高度，還為後人留下了寶貴的精神財富。作者斯邁利生動刻畫了古根海姆家族的發展歷程和富有遠見的商業頭腦，把哈裡·古根海姆的生活和工作置於豐富的歷史背景下細細講述了出來。

推薦序 哈裡·古根海姆，為靈魂注入理性

歸江

信璞投資合伙人

引言  隻做未來商機的創造者

01 踏上那片充滿動蕩的土地

02 未來的家族掌舵人降生

03 做好迎接未來的準備

04 “現在我理當去攀登自己的山峰”

05 初涉航空領域

06 動用家族財富去支持飛行事業

07 為人們注入對飛行的信心

08 跨越通往安全飛行的最後一個障礙

09 在古巴的革命激流中全身而退

10 為人類登月與星際旅行開啟早期探索

11 堅定推進火箭計劃

12 在51歲重新應征入伍

13 重振家族之威

14 古根海姆博物館開館

15 成為新聞業巨頭

16 屬於哈裡·古根海姆的時代落幕

後記 古根海姆家族為人類做出的貢獻

隻做未來商機的創造者

哈佛商學院前院長尼廷·諾裡亞（Nitin Nohria）曾與人合作撰寫了一部專著，探討航空時代的商業領袖對航空史的影響。在該書導言中，他承認自己在研究中懷有一種“偏見”，那就是他對飛行的熱愛，同時他也是三家航空公司百萬英裡俱樂部的會員。當諾裡亞離開印度前往美國時，他乘坐的是一架波音747大型噴氣式飛機，“我最美好的記憶之一就是乘坐飛機旅行”。在這項研究中，諾裡亞和他的哈佛團隊提到了航空領域中的一位不為人知的“奠基石式企業家”，他們認為這位人物的影響力足以與亞馬遜的傑夫·貝佐斯、eBay的梅格·惠特曼和皮埃爾·奧米迪亞以及谷歌的拉裡·佩奇和謝爾蓋·布林等互聯網領域的先行者比肩。這項研究的結論是，這位在航空史上“很少被提及”的企業家“實際上對美國航空業發展的影響可能超過了萊特兄弟”。這位企業家就是哈裡·弗蘭克·古根海姆（Harry Frank Guggenheim）。

哈裡本人就是一名飛行員，痴迷於飛行。他利用自己能想到的一切金融策略來推進航空業的發展，比如小額信貸、公司合伙人、研發撥款、安全和設計競賽、飛機可靠性巡回表演等。在那個大多數人從未見過飛機的時代，哈裡相信，終有一天，航空業將成為美國交通基礎設施的基本要素。

哈裡利用家族的巨額財富，在飛行技術上押了很大的賭注，並設計了新的指標用於評估成果。他幫助創建了一種可行的航空商業模式，從而改變了公眾對飛行的接受度。他的這些做法讓航空時代的到來提前了幾十年。事實上，把諾裡亞送到美國去的波音747飛機就是由哈裡資助的一所航空工程學校的畢業生約瑟夫·薩特（Joseph Sutter）發明的。

19世紀末20世紀初，古根海姆家族經營著世界上最大的礦業集團。60年後，古根海姆博物館建成並對外開放，成為紐約的一座地標性建築，並將家族重塑為全球藝術品牌管理者的形像。哈裡在兩個時代之間傳遞著火炬，憑借聲勢浩大的慈善事業和富有進取心的企業家精神繼往開來。航空業隻是哈裡人生的第一章，他還是有影響力的投資者、技術專家、初創企業的加速器。哈裡在美國商界的五個不同領域中扮演了多重角色，將家族財富的大部分押在了自己從未涉足過的領域裡。

在將近 10 年的時間裡，哈裡是現代火箭技術之父戈達德（Robert Goddard）的唯一經濟後盾。戈達德的工作為太空時代奠定了基礎。之後，哈裡又進軍出版業和藝術界。他和妻子艾麗西亞· 帕特森（Alicia Patterson）共同創辦了美國最成功的郊區報紙《新聞日報》（Newsday）。晚年，他主導修建了古根海姆博物館，在建築師賴特（Frank Lloyd Wright）和古根海姆博物館館長詹姆斯·斯威尼（James Sweeney）兩股爭論不休的力量之間斡旋。

那些認識哈裡的人在描述他時都很直言不諱：

• 紐約市前市長菲奧雷洛·拉瓜迪亞（Fiorella LaGuardia）：“那個家伙曾經在意大利給我制造了許多麻煩。”


• 羅斯福總統的財政部副部長約翰· 黑尼斯（John Hanes）：“他是個非常聰明的人。”


• 建築師賴特：“哈裡不喜歡爭議，哈裡喜歡贏。”


• 林白（Charles Lindbergh，也就是查爾斯· 林德伯格）：“他是一個非凡且出色的人物，也是我最親密的朋友之一。”


• 古根海姆博物館第三任館長托馬斯· 梅瑟（Thomas Messer）：“一個暴君。”


• 美國前國務卿馬德琳· 奧爾布賴特（Madeleine Albright）：“一個時而令我們著迷，時而嚇我們一跳的人。”


• 約翰遜（LBJ）總統新聞秘書兼《新聞日報》出版人比爾· 莫耶斯（Bill Moyers）：“他的直覺讓我非常欽佩，但是他的觀點我無法苟同。”


• 第二次世界大戰時的王牌飛行員杜立德將軍（Gen. James Doolittle）：“一個偉大的美國人。”


• 哈裡的第三任妻子、《新聞日報》的聯合創始人艾麗西亞· 帕特森：“那個混蛋。”

在哈裡看來，他的前兩次婚姻是他遭遇過的僅有的真正的失敗。他承認，那完全是他的錯。

隨著他的投資逐漸深入美國人生活的方方面面，哈裡開始涉足政治和外交領域。他深受5位美國總統的器重，曾在橢圓形辦公室與他們共度時光。在古巴革命期間，他擔任美國駐古巴大使，他差點因此丟了性命。林白是他最親密的朋友之一，他們的友誼在美國加入第二次世界大戰前夕經受住了猛烈的抨擊。

到目前為止，哈裡的故事一直被湮沒在幾十年來所創作的關於古根海姆家族的五部主要作品之中。在長達2 000頁的家族史中，他始終是一個德爾斐神諭般隱晦難解的人物。他是一個極度注重隱私的人，沒有留下任何日志、日記或回憶錄。他寫給朋友、家人和商業伙伴的信件有時會透露一些信息，可一旦涉及他內心的想法就會變得含混不清。他很有貴族氣質，有時態度冷淡，就連那些與他最親近的人也說他是位讓人猜不透的人。然而，哈裡顯然很希望被理解和被記住。他向國會圖書館遺贈了約 11.5 萬件物品，這是一座浩瀚的寶藏，其中包括他在60多年的時間裡積累的或重要或平常的備忘錄、筆記、信件、報告、法律文件、演講稿以及商業資料。他在遺囑中指定將自己的宅邸法萊斯莊園作為博物館對外開放，並規定了家具的擺放方式，以及訪客可以看到他的臥室裡的由他指定的某些物品。

作為一名在《福布斯》工作了10年的撰稿人，我一直對偉大的家族企業王朝的創業故事非常著迷。大多數王朝都不會持久，第二代或第三代人通常都缺乏繼承家族企業的雄心壯志或想像力，無法在將家族企業發揚光大。在很多情況下，下一代隻是滿足於享受自己繼承到的財富，整日遊手好閑。然而，哈裡卻選擇了另外一種道路。他在自己的一生中所建立的機構及其持續產生的影響，構成了20世紀一個偉大的商業幕後故事。

作者記錄了古根海姆家族在挑選接班人時的細節。丹尼爾因看重“堅韌”的品質而選擇了哈裡，而哈裡則是在對後人過度控制而遭受巨大挫折後，終以“平和”之由選擇了性格溫和的彼得。當我們擁有了財富、權力、智慧的時候，如何和自己友好相處，如何和蕞親近之人友好相處，如何和陌生之人以及未來之人友好相處，這可能是十分重要的學問。

再次看到英文書名“The Business of Tomorrow”，我開始思考哈裡希望自己的人生實踐給後人留下什麼呢？腦海裡不由得跳出亞裡士多德提到的一個名詞：nous（理性）。因為“理性”這種精神力量的傳承，古根海姆之後還出現了喬布斯、馬斯克等企業家，他們的精神力量在這個世界生生不息。

歸江

信璞投資合伙人

從20世紀初開始，古根海姆這一名字以驚人之勢出現在美國。從礦業到金屬冶煉，從商業航空到火箭研究，從新聞出版到藝術博物館的各個領域，這些領域也見證了古根海姆家族史詩般的壯大歷程及家族財富的發展流動。在第一、二代家族掌門人通過投資管理積累的巨額財富基礎上，第三代掌門人哈裡·古根海姆憑借超前的視野和高遠的格局，引導家族企業走向現代化，將家族財富投資於至今深刻影響著美國甚至世界的領域。哈裡富有遠見的籌謀和投資，為貝佐斯和馬斯克等巨頭企業創始人提供了寶貴的商業經驗，也對我們當下“如何使家族財富產生社會影響力”這一課題有重要的啟發意義。

吳飛

上海交通大學上海高級金融學院教授

LLC項目學術主任、EED項目聯席學術主任

今天，我們會驚嘆於馬斯克擁有9家橫跨不同領域的頂尖公司，但被譽為航空領域中的“奠基石式企業家”的哈裡·古根海姆堪稱其榜樣。哈裡不僅推動了航空業的發展，還是極富影響力的投資者、慈善家、技術專家和初創企業的“加速器”，在美國的多個領域中扮演著多重角色，發揮著重大促進作用。他是創新者，更是顛覆者，哈裡不斷超越事業與超越自我的奮進精神，值得每一位企業家學習。

徐中

北京智學明德國際領導力中心創始人

《領導力》《領導梯隊》譯者

哈裡·古根海姆出身於一個富商家庭，他通過持續創業和創新，不僅將家族的財富發揚光大，還將古根海姆家族永/不止步的精神帶到美國的冶煉、航空、火箭、投資及藝術等各個領域。家族傳承的方式不是固守現狀，把原有產業當作家族傳承的“緊箍咒”，而是讓家族精神和財富成為持續創業和創新的助推器，將家族財富和家族影響力推至新的高度。我稱之為“創業式傳承”，而這也是值得中國家族企業研究學習的地方。

陳雪頻

智慧雲創始合伙人

接力中國青年精英協會聯合發起人

第1章 踏上那片動蕩的土地

如果活下來，回報將是驚人的

1891年夏天，威廉·古根海姆（William Guggenheim）和所羅門·古根海姆（Soloman Guggenheim）踏上了他們一生中最危險的旅程。他們的目的地是墨西哥的一個小鎮，他們要在那裡為古根海姆礦業帝國建立另一座偉大的前哨基地。那裡巨大的礦藏資源已經被開采了好幾個世紀，但是大部分依然處於未開發狀態，他們將為那片土地帶去自己家族所掌握的關於從土壤中提取金屬的豐富知識。在未來的幾年裡，古根海姆家族將修建鐵路、租用蒸汽輪船、建造冶煉廠，並在平地建起許多礦業城鎮，這一切都是為了將數以百萬噸計的富含銅、銀、鉛、鐵、鋅以及其他金屬的礦石轉化為新時代實現電氣化所需的材料，為美國住宅、軍需品、汽車和各類工廠服務。這些從古根海姆家族在墨西哥及其他地方的礦山中提煉出來的金屬，將為第二次工業革命的發展提供動力。

但是，墨西哥的地下財富一直未能得到開發是有原因的。在19世紀的大部分時間裡，墨西哥都處在無休無止的戰爭、革命和政治動蕩中。在這片土地上發生了結束西班牙殖民主義統治的獨立戰爭、導致墨西哥三分之一的領土被美國奪走的美墨戰爭和由1847年瑪雅人起義引發的尤卡坦種姓戰爭，以及19世紀60年代法國對墨西哥的占領。在19世紀，幾乎每一位墨西哥總統都同時擔任軍事指揮官。

在古根海姆家族的一些人看來，把威廉和所羅門送到這片充滿混亂和動蕩的土地上是一件蠢事。在幾乎與世隔絕的沙漠、高原和偏遠山隘中工作，他們能有什麼經驗？在那種地方，假如不巧遇到土匪、革命者或叛軍，隨時都可能送命。但如果他們能成功地生存下來，回報將是驚人的。兄弟倆都已經在商業上證明了自己的實力—威廉擔任過科羅拉多州普韋布洛市（Pueblo）古根海姆大型冶煉廠的工長，而所羅門則成功地處理了家族早期在歐洲的生意。他們完全可以通過充分利用古根海姆家族在墨西哥的眾多人脈，找到合適的建築材料和勞動力來源。他們的父親邁耶·古根海姆（Meyer Guggenhem）之所以挑中他們，不僅是看中他們的商業頭腦，也看中了他們的機智和魄力。那年夏天，所羅門在越過邊境後，每天早上都會在皮帶上別一把手槍，然後帶著全副武裝的瞭望員上路。所羅門品位高雅，他的名字日後將因紐約市一座世界聞名的博物館而熠熠生輝。而古根海姆七兄弟中最年幼的威廉也同樣卓越。

邁耶· 古根海姆意識到墨西哥的政治文化即將發生改變。他認為這個國家即將進入一段政治穩定期，他的判斷是對的。舊時墨西哥一直處於無政府狀態且遭受接連不斷的變革，但是憑借古根海姆家族的采礦技術和新一波外國投機者的投資，時任總統波菲裡奧·迪亞斯（Porfirio Díaz）試圖打造一個全新的墨西哥。迪亞斯將對外國投資者實行稅收減免，並在這項政策下協商達成雙方都滿意的土地交易，以此吸引外國投資者在沒有任何基礎設施的地方先進行國家基礎設施建設。隨之迎來的是一個經濟飛速發展的時代：波菲裡奧時期。

迪亞斯能夠開創這個新時代，主要是因為他控制著所有的權力杠杆，其中包括一個會不假思索地通過所有提案的橡皮圖章式 A 的立法機構。他手下的將軍和軍隊領導人掌管著各個省市，享受著與外國資本家新合作帶來的成果。在威廉和所羅門抵達墨西哥後的 10 年間，有大約 12的外國資金湧入這個國家，使其國民生產總值年均增長 8%。要想在新時代做生意，像古根海姆家族這樣的投資者自然必須向地方當局支付“摩迪達”（ mordida，在西班牙語中意為“簡餐”，是“賄賂”的俚語）。如果有人想在一片新礦區修建一條鐵路線或者獲得機器運轉所必需的用水權，那麼他們就得向警方或地方軍事單位奉上摩迪達。為了確保每周的工資（通常是密封在帆布袋裡的 1 000 比索或更多）的運輸安全，他們也得繳納摩迪達。

那年夏天，威廉和所羅門的目的地是墨西哥東北部的小鎮蒙特雷。他們將在那裡仿照古根海姆家族在科羅拉多州現有工廠的模式監督建設一個大型冶煉廠。當時的蒙特雷擁有約2.5萬居民，其中大部分是居住在一層或兩層結構的石灰石房屋裡的印第安原住民。蒙特雷周圍群峰環繞，其最具特色的地標是塞羅德拉西拉山—頂部有巨大凹口，看上去就像一個馬鞍，所以也叫馬鞍山。在波菲裡奧時期，蒙特雷已經開始了現代化進程，然而，它當時依然是一個與世隔絕的貧困小鎮。街道上鋪著稀稀落落的鵝卵石，坑坑窪窪的，夏天的空氣中彌漫著濃濃的污水味，鎮上的居民也對外來者充滿猜忌。正如一篇關於該地生活的報道所述：“鎮上的男人躲在他們巨大的帽子下面，談論著美國佬的到來，而他們的妻子則用研缽和杵搗碎玉米，並把家裡的衣物拿到溪邊去洗涮。”

在蒙特雷提煉銀是一項艱苦而繁重的工作，當時仍在沿用古老的方式進行這項工作。從礦井中開采出來的礦石先被鋪散在淺坑中，然後用巨大的粉碎裝置將它們碾成細小的碎石，接著，人們在碎石中撒上水銀、鹽和藍石頭，再讓一群騾子去踩踏。在這種被稱為“天井法”的踩壓作用下，坑內的物質會發生化學反應，使銀溶解在水銀中，而水銀在加熱時則會析出銀。在古根海姆家族來到這裡之前的350年中，蒙特雷鎮的這套工藝幾乎從沒有更改過。

威廉·古根海姆希望盡可能靠近這個離城約 10 千米的新冶煉廠。他在這裡搭建了自己的住所，那是一座由寬60釐米長1.2米的木板以及瓦楞鐵皮拼湊而成的棚屋。他的首席工程師是斯堪的納維亞人範·英林（Van YingLing），住在附近一棟兩層樓的農舍裡。通過別人的介紹，威廉認識了能給他帶來勞動力和建築材料的中間商。據威廉說，施工一直按計劃進行，直到一個月光皎潔的深夜，從範· 英林的臥室裡傳出的尖叫聲打破了荒原的寂靜。隨之傳出男人的咒罵聲和地板上窸窸窣窣的腳步聲，不一會兒一切又歸於沉寂。威廉被這場混亂驚醒，立即趕了過去。他走進一樓，看到淋漓的鮮血從天花板的木板縫間滴下來，在一樓的石地板上彙成一攤。在樓上，他的總工程師幾乎快被砍死了，氣息微弱地躺在那裡。“襲擊他的人將梯子架在窗戶上進入房間，把他砍得血肉模糊。他身上有近30處鋸齒狀傷口，血流不止，在醫生趕到後不久就去世了。”威廉寫道。