章 內容創業的新風口
1.1 時間短，想看就看 004
1.1.1 短至幾秒，滿足碎片化需求 005
1.1.2 內容濃縮，觀看完成度高 006
1.1.3 手法奇妙，輕松get 無壓力 007
1.2 門檻低，想拍就拍 008
1.2.1 題材不限，內容接地氣 009
1.2.2 人員投入少，設備簡單，制作成本低 010
1.2.3 平臺廣闊，傳播成本低 011
1.3 紅得快，輕松吸金 013
1.3.1 視頻 內容，吸粉新招式 013
1.3.2 視頻 娛樂，社交新模式 015
1.3.3 視頻 電商，營銷新篇章 016

第二章 在短視頻風口中，找準自己的定位
2.1 了解自己，精準定位 022
2.1.1 確定創作目標：網絡紅人 or 賣貨達人 023
2.1.2 確定創作思路：原創專長or 模仿跟轉 024
2.2 了解用戶，指導定位 027
2.2.1 找準目標用戶群體 028
2.2.2 收集目標用戶數據 029
2.2.3 研究目標用戶需求 030
2.3 了解市場，清晰定位 031
2.3.1 分析現有市場類型分布 032
2.3.2 善於發現市場稀缺類型 033
2.3.3 及早遠離不會贏的領域 034

第三章 短視頻創作之模仿秀
3.1 流行模仿套路 040
3.1.1 翻唱音樂 041
3.1.2 劇情演繹 042
3.1.3 土味情話 043
3.2 增加新意，創意改編 046
3.2.1 創新視頻場景 046
3.2.2 完善視頻細節 047
3.2.3 展現個人魅力 048
3.3 拒絕低俗，理智模仿 049
3.3.1 模仿不等於抄襲 049
3.3.2 低俗內容不可取 051
3.3.3 尊重平臺規範和禁忌 052

第四章 短視頻創作之“原創三連”
4.1 我要拍什麼？ 057
4.1.1 立足定位，策劃主題 058
4.1.2 觀察生活，積累創意 060
4.1.3 挖掘熱點，及時更新 061
4.2 我要怎麼拍？ 064
4.2.1 融入情感，呼喚共鳴 064
4.2.2 時長恰當，節奏合理 065
4.2.3 觀點新奇，有吸引力 066
4.2.4 制造衝突，引人入勝 068
4.2.5 團隊協作，合理分工 069
4.3 我要拍多長時間？ 071
4.3.1 平臺不同，時長不同 071
4.3.2 四分鐘為 074
4.3.3 保證內容完整 075
4.3.4 保證快速進入高潮 076

第五章 短視頻拍攝注意事項
5.1 選擇合適的拍攝器材 081
5.1.1 手機—入門級拍攝 082
5.1.2 單反相機—專業設備拍出高水準 083
5.1.3 麥克風—音質很重要 086
5.2 掌握拍攝技巧 089
5.2.1 改變構圖，創造美感 089
5.2.2 運用光線，營造氛圍 093
5.2.3 選擇景別，注意角度 096
5.3 拍攝常見問題 098
5.3.1 巧用工具，鏡頭穩定 098
5.3.2 準確對焦，主體清晰 100
5.3.3 夜景拍攝，控制噪點 101

第六章短視頻創作之後期制作
6.1 後期剪輯，恰到好處 105
6.1.1 剪輯要自然流暢 106
6.1.2 聲音要貼合畫面 107
6.1.3 字幕要通俗易懂 108
6.2 擬好標題，誘發點擊 111
6.2.1 內容表述真實—拒絕標題黨 111
6.2.2 提煉關鍵詞—提高搜索效率 112
6.2.3 發揮數字的力量—阿拉伯數字直接 112
6.2.4 增加代入感—把用戶當成“自己人” 113
6.2.5 注意營造懸念—利用用戶好奇心 114
6.3 選好封面，貼好標簽 115
6.3.1 結合內容，直觀明了 115
6.3.2 畫質清晰，尺寸合理 116
6.3.3 封面文字，相輔相成 116
6.3.4 如何貼好標簽 117

第七章 短視頻創作之視頻發布
7.1 選擇合適的發布平臺 121
7.1.1 分析各大平臺特點 122
7.1.2 選擇性多渠道發布 124
7.1.3 選擇專一平臺發布 125
7.2 了解平臺推薦機制 127
7.2.1 平臺分配流量，推薦給目標用戶 127
7.2.2 獲得用戶反饋，量化分析 129
7.2.3 根據用戶反饋，再次推薦 130
7.3 發布後的數據管理 132
7.3.1 數據采集，了解用戶和同行 132
7.3.2 數據分析，找到推廣渠道 136
7.3.3 數據反饋，及時調整運營策略 137

第八章 爭占短視頻“新風口”，爭者必“營”
8.1 加強推廣，開拓渠道 141
8.1.1 借助熱點話題提升熱度 142
8.1.2 與其他發布者互推轉發 144
8.1.3 融合其他媒介加強聯繫 145
8.2 保證質量，持續更新 148
8.2.1 保證更新頻率 148
8.2.2 保證更新質量 150
8.2.3 打造個人IP 152
8.3 “吸粉”“固粉”，缺一不可 154
8.3.1 在視頻中直接互動 154
8.3.2 多搞活動，發放福利 155
8.3.3 關注需求，及時回復 156

第九章 爭占短視頻“新風口”，爭者必“贏”
9.1 插入廣告 161
9.1.1 與契合自身的品牌合作 162
9.1.2 內容為主，植入不露痕跡 163
9.1.3 幽默植入，讓人欣然接受 164
9.2 引流電商 166
9.2.1 抓住機會，擁抱電商 166
9.2.2 熱點宣傳，品牌加持 168
9.2.3 帶貨“種草”，必不可少 170
9.3 塑造IP 173
9.3.1 打造IP，身價倍增 173
9.3.2 深耕個人IP，品牌變現 174
9.3.3 創造衍生產品，輕松吸金 176

參考文獻180

前言
人生寶貴的是時間，需要消磨的也是時間。美國加州大學洛杉磯分校霍爾姆斯教授曾展開過一項自由支配時間與生活滿意度之間關繫的調查研究，其報告中指出：空閑時間太少，人們會感到壓力；空閑時間太多，人就會覺得無所事事。這份既淺顯易懂又讓人深有感觸的報告，揭示了人類生存的基本悖論，也提出了一個基本問題：人們該如何消磨時間？
短視頻作為“優秀的時間殺手”，滿足了現在的人們碎片化的娛樂需求，也為商業變現提供了契機。2020 年10 月中國網絡視聽節目服務協會《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，從市場規模來看，2019 年網絡視聽產業的市場規模為4541.3 億，其中短視頻占1302.4 億，同比增長178.8%，增速快；綜合視頻占1023.4 億，同比增長15.2%，勢頭良好；從用戶規模上來看，截至2020 年6 月，短視頻用戶規模達8.18 億，有近九成用戶使用短視頻，短視頻成了僅次於即時通訊的第二大網絡應用，逐漸成為互聯網的底層應用，綜合視頻用戶規模也已達7.24 億，網絡視頻業發展喜人。短視頻平臺以抖音短視頻和快手組成的梯隊，兩強格局持續強化，以西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視組成的第二梯隊和愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版組成的第三梯隊競爭激烈。綜合視頻平臺的競爭局面則從以愛奇藝、騰訊視頻、優酷組成的梯隊三足鼎立變為由芒果TV、哔哩哔哩組成的第二梯隊和由風行視頻、ＰＰ視頻、咪咕視頻、搜狐視頻組成的第三梯隊與梯隊一道多雄並進。從短視頻的功用角度來看，短視頻自身的價值也不止於娛樂，短視頻還深入生活，角色，不同用戶群體喜歡收看的短視頻節目類型包括但不限於新聞、美食、影視、音樂、生活技巧、遊戲、教育學習、旅遊風景、運動健身、科技，都在短視頻中有大量呈現。而伴隨著“網紅”經濟的飛速發展，“網紅”模式已經從線上的社交平臺、直播、遊戲、電商發展到線下的實體產業，滲透到了各個領域之中。但是，隨著短視頻博主數量越來越多，內容同質化、形式大於內容的現像越來越普遍，原創內容成本的增高又使得流量變現越來越困難，終導致許多想入行的新人望而卻步，許多剛入行的創作者大失所望，許多入行已久的創作者遲滯不前，大家不禁要問：究竟該如何做短視頻？怎樣實現流量變現？
正是基於這樣的原因，我們開始了《流量變現：短視頻這樣做就對了！》的撰寫，依靠自身多年的從業經驗，從用戶體驗、創作實踐及流量變現的角度，講述短視頻的定位、拍攝、制作、運營及變現的方式方法，以期為眾多短視頻創作者解答從業疑惑，幫助他們走上一條平坦的短視頻成長之路。
對於短視頻內容創業者而言，首先要了解的是人們為什麼會迷戀短視頻，它究竟有何魔力讓人心甘情願地付出時間和金錢，它究竟是怎樣讓人從“無聊至死”走向“娛樂至死”。其次，要了解短視頻的成本與收益，這關繫到短視頻創作者能否持之以恆地做下去，也是絕大多數人的動力。再次，要對自己的短視頻有一個清晰準確的定位。許多人之所以一開始就失敗，或者付出比他人多幾倍的努力卻隻收獲他人成果的幾分之一，甚至幾十分之一、幾百分之一，是由於一開始就選錯了方向，好比拳擊運動員做了體操運動員。然後，要熟練掌握短視頻拍攝、制作等技術。短視頻雖然門檻低，但並不意味著隨隨便便就能做出好視頻，它依然需要我們在拍攝器材、拍攝技巧、後期剪輯方面下功夫，這樣纔能制作出高質量的短視頻。後，要成為一名優秀的短視頻運營人。短視頻運營是什麼？簡單來說就是培養網紅和賺錢。在競爭激烈的短視頻行業，沒有優秀的運營能力是很難存活下去的。選擇平臺、數據管理、開拓渠道、打造IP、流量變現等等，每一步都是一次嚴峻的考驗，活到後纔能笑到後。
以上所講，並不是什麼高深的理論，許多人或許聽過，但未必全懂。對於一個短視頻創業者來說，既不能盲目地拍攝制作，也不能一味地觀望不前，選對道路，在實戰中不斷地學習進步纔是王道。鋻於此，《流量變現：短視頻這樣做就對了！》將理論與實踐充分結合，用一個個生動鮮活的案例為讀者梳理短視頻創作、運營及變現的種種環節。我們相信，時間是好的見證者，屬於短視頻的時代還將繼續，而心懷夢想者終會成功！