內容簡介
這本《廣告文案》是在對廣告活動內在規律進行科學研究的基礎上為中央廣播電視大學廣告專業編寫的教材。編寫者注意汲取了國內外廣告研究的成果並表述了對廣告，特別是對廣告文案及其寫作的深層規律的認識。根據專家們的意見，我們又增輯“廣告效果調查的文案”一章內容，至使本收具有了更寬泛的實用性。全書編寫過程中，我們以對廣告活動的研究為起點，立足於對廣告文案寫作實踐的指導，既講述了廣告文案的基礎理論及生成規律，又講述了廣告文案的寫作目的；既講述了廣告文案與廣告創意的關繫，又講述了廣告文案的創意與訴求策略；既講述了廣告文案獨特的結構特征，又講述了廣告標題、廣告正文、廣告語，以及媒體廣告文案、繫列廣告文案的寫作，還對廣告調查文案作了比較具體的表述。後從美學的角度總括了廣告文案的寫作藝術。這些內容無疑對廣告從業人員和有志於從事廣告文案寫作與研究的人士提供了一個有價值的文本。
