編輯推薦
根據課程目標,本教材突出以下三個特色。
**,本土化。一方面充分考慮中國的政治、經濟、社會與文化環境對於企業營銷活動的影響,按照中國人思考問題的習慣,編排課程內容;另一方面,盡可能采用中國本土事例講解內容,采用中國本土案例作為對學生進行訓練的素材。
第二,可操作性。表現在:(1)在內容上強調可操作性,不過多地進行理論方面的分析與解釋;(2)案例教學,在每一部分後附兩三個相關案例,讓學生自己動手,根據案例提供的信息進行策劃,教師則主要根據學生的策劃能力對學生進行考核。
第三,整體的營銷策劃與項目策劃相結合。整體的營銷策劃側重於對企業整體的營銷活動進行計劃與控制,項目策劃則側重於對某一具體的營銷項目(如某一時段廣告活動,某一個會展活動或某一個品牌)進行計劃與控制。
內容簡介
企業營銷策劃指根據企業的整體戰略,通過對企業內部條件與外部環境的分析,精心構思,設計和組合營銷因素,高效率地將產品或服務推向目標市場的操作程序。作為一門課程,企業營銷策劃以培養學生實際的營銷策劃操作能力為主要目的。本書介紹了企業營銷策劃的基本概念、程序和方法,內容包括市場調研與市場調研策劃、企業營銷環境分析、確定目標市場、營銷組合策劃以及一些主要的營銷項目策劃,如產品策劃 、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關繫營銷策劃等。本書在內容上強調本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結合。為此,在每一章的後面,都提供了適於教學和學生練習的中國本土案例。