網絡營銷作為當代市場營銷和電子商務領域最為活躍、*前景的分支，是當今學術研究和企業實踐的熱點。本書以豐富的現實案例生動地引導讀者了解、認知目前網絡經濟環境中開展網絡營銷活動的基本理論內容和知識體繫，並深入淺出地展示了網絡營銷管理與實踐相關問題的方法和技巧。全書包括基礎篇、策略篇、管理篇、實踐篇四大部分，主要內容包括：網絡營銷概述，網絡營銷的現實基礎，網絡營銷市場分析，網絡營銷顧客行為分析，網絡營銷調研，網絡營銷產品策略，網絡營銷定價策略，網絡營銷渠道策略，網絡營銷促銷策略，網絡營銷客戶關繫管理，網絡營銷服務管理，網絡營銷品牌管理，網絡營銷信用管理，網絡營銷策劃，企業營銷網站建設與推廣，網絡營銷應用實務。
   本書目標定位明確，內容體繫設計完整，符合新形勢下應用型人纔的培養目標，既可作為市場營銷、電子商務、國際貿易等相關專業的教材或者教學參考書，也可供網絡營銷的研究者和網絡營銷從業人員使用。

   夏明學，博士，長安大學經濟與管理學院教師，長安大學市場營銷綜合實踐教學平臺負責人之一。陝西省管理咨詢委員會委員，長期從事市場營銷、電子商務、網絡營銷的教學與科研工作。參與國家社會科學基金西部項目、教育部人文社會科學研究項目、陝西省社會科學基金項目等多項*、省部級項目：主持並參與十餘項廳局級、企業咨詢診斷項目：與他人合作編有《電子商務概論》《管理學》等教材：曾獲得校級教學成果特等獎等多項獎勵。
   王麗萍。博士，長安大學經濟與管理學院教師，長安大學市場營銷綜合實踐教學平臺負責人之一。主要從事市場營銷、客戶關繫管理、網絡營銷的教學與研究工作。參與國家環境教育軟科學項目、教育部新世紀優秀人纔支持計劃項縣、科技部火炬計劃項且、陝西省軟科學研究計劃項目等多項省部級項目主要研究方向為市場營銷、企業經營與管理。曾在經濟類、管理類核心刊物上發表論文數十篇，出版專著一部；曾獲多項*、省級營銷大賽獎項。長期為電子商務、交通運輸、金融保險、房地產等企事業單位提供咨詢、診斷、策劃、培訓工作。