1 體驗經濟及其影響

1.1 體驗經濟的到來

1.2 體驗經濟下的廣告趨勢

1.3 星巴克的體驗營銷廣告

1.4 《印像·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告

本章小結

2 廣告管理概論

2.1 廣告的定義與職能

2.2 廣告的歷史演變

2.3 廣告的分類

2.4 廣告管理的定義和範圍

2.5 廣告與營銷管理

2.6 廣告管理的機構和相關法規

本章小結

3 廣告的用途

3.1 廣告的社會作用

3.2 廣告的經濟作用

3.3 廣告對企業經營的作用

3.4 廣告效果

本章小結.

4 廣告策劃的程序與內容

4.1 現代廣告策劃概述

4.2 廣告策劃的內容和工作流程

4.3 廣告預算編制

本章小結

5 廣告心理

5.1 廣告心理概述

5.2 廣告心理過程

5.3 廣告訴求的心理基礎

本章小結

6 廣告表現策略

6.1 廣告表現概述

6.2 USP策略的評價及其應用

6.3 、品牌形像策略的評價及其應用

6.4 定位策略的評價和應用

6.5 其他創意策略的評價及應用

本章小結

7 廣告創意

7.1 廣告創意的原則

7.2 廣告創意的方法

7.3 廣告創意的程序與表現技巧

7.4 中國廣告創意的問題

本章小結

8 廣告營銷管理：營銷STP戰略與廣告

8.1 廣告與市場細分

8.2 廣告與目標市場選擇

8.3 廣告與市場定位

本章小結

9 廣告調查

9.1 廣告調查概述

9.2 廣告調查的程序

9.3 廣告調查的方法

……

10 廣告組織

11 廣告媒體及策略

12 廣告效果評價

13 廣告的制作

14 廣告與整合營銷傳播

15 廣告法規管理