了得網管理_時間與空間：我們離世界服裝品牌還有多遠

內容簡介

世界服裝品牌是國際時尚流行的風向標和世界服裝產業發展的導航器。本書融合時間和空間兩個角度。借鋻世界服裝品牌成功的發展經驗和模式規律，深刻解讀我們離世界服裝品牌還有多遠，對構築我國自有且可持續發展的知名服裝品牌體繫具有現實意義。本書分為理論篇、世界篇、中國篇和啟示篇四篇。具體內容包括品牌理論和服裝品牌理論，世界服裝品牌的發展變遷，典型國家（區域）的服裝品牌群的階段性發展特征，經典品牌的解密，成長中的中國服裝品牌等，並以世界服裝品牌為基準，利用聚類分析法找準我國服裝品牌成長的參照繫，進而探討世界服裝品牌帶給我們的啟示。
本書可供政府機關、服裝相關行業協會、服裝企業經營決策人員閱讀參考，也可供高等院校服裝專業學生學習參考。

第1篇理論篇
第1章品牌理論
1.1 品牌性質
1.1.1 品牌是一種符號
1.1.2 品牌是一種像征
1.1.3 品牌是一項資產
1.1.4 品牌是一種關繫
1.2 品牌定位
1.2.1 品牌定位理論的發展
1.2.2 品牌定位的內涵
1.2.3 品牌定位的過程
1.3 品牌關繫
1.3.1 品牌關繫的內涵與層次
1.3.2 品牌關繫的質量第1篇理論篇
第1章品牌理論
1.1 品牌性質
1.1.1 品牌是一種符號
1.1.2 品牌是一種像征
1.1.3 品牌是一項資產
1.1.4 品牌是一種關繫
1.2 品牌定位
1.2.1 品牌定位理論的發展
1.2.2 品牌定位的內涵
1.2.3 品牌定位的過程
1.3 品牌關繫
1.3.1 品牌關繫的內涵與層次
1.3.2 品牌關繫的質量
1.4 品牌成長的四個階段
1.4.1 產品品牌化階段
1.4.2 建立知名度階段
1.4.3 品牌內涵豐富階段
1.4.4 品牌整體提升階段
1.5 品牌管理實踐的發展歷程
1.5.1 西方國家的品牌管理發展歷程
1.5.2 我國的品牌管理發展歷程
……
第2章服裝品牌理論
第2篇世界篇
第3章世界服裝品牌發展變遷
第4章美國服裝品牌群特征及品牌經典解密
第5章法國服裝品牌群特征及品牌經典解密
第6章意大利服裝品牌群特征及品牌經典解密
第7章其他典型國家（區域）品牌經典解密
第3篇中國篇
第8章成長中的中國服裝品牌
第9章北京、上海服裝品牌的演進
第4篇啟示篇
第10章找準品牌成長參照繫
第11章歐美服裝品牌帶給我們的啟示
附錄
參考文獻

在線試讀

第1篇理論篇
第1章品牌理論
目前國外品牌理論研究已吸收了許多不同學科領域的內容，如心理學、社會學、人類學以及經濟學等，同時在原有的理性和定量研究的基礎上，加大了情感和定性研究的內容，這使得品牌理論的研究更加完善。以下將從品牌性質、品牌定位、品牌關繫、品牌成長、品牌管理實踐五個方面分別簡述品牌理論的主要研究線索和理論架構。
1.1 品牌性質
1.1.1品牌是一種符號
初的品牌概念是指產品的標識與符號，品牌的產生是基於它的標志功能，正是在這種思路的指引下.美國市場營銷協會（AMA）在其1960年出版的《營銷術語詞典》上把“品牌”定義為：用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、像征、記號或設計及其組合，以便與其他競爭者的產品或勞務相區別。
這一定義的核心思想是：品牌是區分的標志，這種標志提供貨真價實的像征和持續一致的保證。因此，從消費者角度看，品牌的主要功能是作為一種速記符號，它與產品類別信息一同儲存於消費者頭腦中，而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索，成了他們在某一產品類別中選擇特定產品的指示牌。
1.1.2品牌是一種像征
隨著社會與經濟的發展，品牌概念已經不僅局限於外顯標識，它更是一種形像與像征。從品牌認知心理角度來看，品牌是一種錯綜復雜的像征，是商品屬性、名稱、包裝、價格、文化、聲譽、廣告形式等心理反應的總和。品牌是品牌知識、信念和情感認同的有機結合。當你見到你所熟知的品牌。你會聯想到許多事情，品牌知識片斷、想法、理念、信念、承諾、預期以及情感等。而這些聯想在大多數情境下是主觀的而不是客觀的判斷。可見。品牌是存在於人們心智中的圖像和概念的群集，是關於品牌知識和對品牌態度的總和。
1.1.3品牌是一項資產
自20世紀90年代美國品牌管理理論專家大衛·艾克提出品牌資產概念以來，西方學術界和企業界對品牌更趨重視，一直在探討如何使用各種各樣的預測方法研究品牌資產。其中影響力的是凱勒教授的基於消費者品牌知識的研究視角分析品牌資產。他認為品牌之所以對企業和經銷商等有價值.根本原因在於品牌對顧客有價值。消費者購買的是企業的產品，擁有的是企業的品牌，滿足的是他們心理上的情感需求。因此從消費者心理學角度研究品牌資產纔更具有現實與長遠意義。
……

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