內容簡介
在這本萬眾矚目的書中,本書的作者——即《創建強勢品牌》一書的作者——世界著名的品牌專家戴維·阿克教授向管理者們展示了如何建立一種品牌組合戰略,使之能夠支持整體的企業戰略並創造相關必,差異性、活力、平衡和清晰度。借助對一些*品牌的案例研究,如戴爾、迪斯尼、微軟,索尼,多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar,阿克向我們介紹了那些強有力的,有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組合中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯合器牌和品牌延伸變得令人困惑或臃腫時,如何使之條理化。
當我們面臨以下情形時,阿克教授為我們提供了他的真知灼見:
品牌沒有得到充分利用;
由於缺乏充分的品牌平臺而使企業戰略處於危險的境地;
當出現新的產品子類別時,企業面臨相關性的威脅;
企業的品牌令人感到乏味;
因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓;在這本萬眾矚目的書中,本書的作者——即《創建強勢品牌》一書的作者——世界著名的品牌專家戴維·阿克教授向管理者們展示了如何建立一種品牌組合戰略,使之能夠支持整體的企業戰略並創造相關必,差異性、活力、平衡和清晰度。借助對一些*品牌的案例研究,如戴爾、迪斯尼、微軟,索尼,多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar,阿克向我們介紹了那些強有力的,有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組合中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯合器牌和品牌延伸變得令人困惑或臃腫時,如何使之條理化。
當我們面臨以下情形時,阿克教授為我們提供了他的真知灼見:
品牌沒有得到充分利用;
由於缺乏充分的品牌平臺而使企業戰略處於危險的境地;
當出現新的產品子類別時,企業面臨相關性的威脅;
企業的品牌令人感到乏味;
因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓;
顧客和雇員對品牌都感到困惑;
當企業決定要向高端市場或低端市場延伸時;
利潤的壓力迫切要求差異點。
當我們面臨以下情形時,阿克教授為我們提供了他的真知灼見:
品牌沒有得到充分利用;
由於缺乏充分的品牌平臺而使企業戰略處於危險的境地;
當出現新的產品子類別時,企業面臨相關性的威脅;
企業的品牌令人感到乏味;
因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓;在這本萬眾矚目的書中,本書的作者——即《創建強勢品牌》一書的作者——世界著名的品牌專家戴維·阿克教授向管理者們展示了如何建立一種品牌組合戰略,使之能夠支持整體的企業戰略並創造相關必,差異性、活力、平衡和清晰度。借助對一些*品牌的案例研究,如戴爾、迪斯尼、微軟,索尼,多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar,阿克向我們介紹了那些強有力的,有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組合中的主品牌,子品牌,擔保品牌,聯合器牌和品牌延伸變得令人困惑或臃腫時,如何使之條理化。
當我們面臨以下情形時,阿克教授為我們提供了他的真知灼見:
品牌沒有得到充分利用;
由於缺乏充分的品牌平臺而使企業戰略處於危險的境地;
當出現新的產品子類別時,企業面臨相關性的威脅;
企業的品牌令人感到乏味;
因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓;
顧客和雇員對品牌都感到困惑;
當企業決定要向高端市場或低端市場延伸時;
利潤的壓力迫切要求差異點。