《高等院校市場營銷專業精品規劃教材:營銷策劃·方法、技巧與文案(第2版)》分為基礎篇、專題篇和行業篇。基礎篇側重策劃流程、方法與創意;專題篇打破了4Ps框架,摒棄了不能體現“策劃”色彩,而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容;行業篇選取了營銷策劃引人注目的房地產、醫藥保健品和快速消費品三個代表性行業。本書內容翔實、闡述透徹、體例新穎、案例豐富,集營銷策劃方法、技巧與文案於一體,是一本獨具特色的營銷策劃類書籍。
《高等院校市場營銷專業精品規劃教材:營銷策劃·方法、技巧與文案(第2版)》既可作為大學本科、高職高專的市場營銷和工商管理專業學生的教材,也可作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。