內容簡介
本書的主要內容包括五個部分，即由5章構成：章“IT類企業”；第二章“汽車和家電類企業”；第三章“日化和醫藥類企業”；第四章“飲食和商業類企業”；第五章“膠卷和衣著類企業”。本書編寫的一個主要特點就突破傳統的營銷案例編寫方法，每一個案例包括“公司背景”、“案例回放”和“案例評析”三個部分，從而使讀者對一個企業的營銷背景、營銷策略和營銷活動有一個較為繫統的了解和把握。對於一個營銷案例的了解、學習和思考的主動權在讀者自己，所以“案例評析”僅起拋磚引玉之作用。
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