了得網管理_消費品牌傳播

內容簡介

國際知名品牌，乃是一個國家在經濟奧林匹克運動會上的永久金牌！
本叢書從中國品牌國情出發，就我國各類品牌按照傳播規律、又好又快地發展進行了既結合實踐，又富有理論指導性的探索，旨在促進自主品牌的快速發展，以盡快地屹立於世界品牌之林。本書主要內容包括消費品牌與社會生活、找準與消費者對話的基礎、消費品牌資源整合、傳播符號化設計、傳播戰略、傳播策略、傳播管理等。

作者簡介

韓進軍，博士，著名管理咨詢專家、實戰派高級培訓師，擁有15年以上的企業管理咨詢經驗，在市場調研、企業經營創新、企業文化和品牌營銷方面有獨到的造詣。服務過的企業超過100家，其中包括北京藝海集團、北京曲美家具、新奧燃氣、北京萬家燈火裝飾城、波司登服飾、中捷縫紉機

第1章消費品牌與社會生活
1.1消費、消費品、消費品牌
1.1.1消費就是生活
1.1.2消費品——社會生活的物質基礎
1.1.3形像經濟時代的消費品牌
1.2消費的轉型
1.2.1物質消費向精神消費的轉型
1.2.2同質消費向異質消費的轉型
1.2.3被動消費向主動消費的轉型
1.3消費品牌不僅僅是個名稱
1.3.1消費品牌的基本特征
1.3.2消費品牌的作用
1.3.3消費品牌的三大動力
案例獐子島——暢享珍美生活第1章消費品牌與社會生活
1.1消費、消費品、消費品牌
1.1.1消費就是生活
1.1.2消費品——社會生活的物質基礎
1.1.3形像經濟時代的消費品牌
1.2消費的轉型
1.2.1物質消費向精神消費的轉型
1.2.2同質消費向異質消費的轉型
1.2.3被動消費向主動消費的轉型
1.3消費品牌不僅僅是個名稱
1.3.1消費品牌的基本特征
1.3.2消費品牌的作用
1.3.3消費品牌的三大動力
案例獐子島——暢享珍美生活
第2章找準與消費者對話的基礎
2.1消費者需求：消費品品牌傳播的出發點
2.1.1消費需求：消費行為的原動力
2.1.2品牌消費也是一種需求
2.1.3消費需求：不僅滿足，更要創造
2.2調查研究：與消費者的第一次對話
2.2.1科學性——調查研究的生命
2.2.2調查指標體繫——與消費者對話的內容
2.2.3調查方式選擇——與消費者對話的方式
2.2.4調查資料的整理與分析——與消費者對話的結果
2.3市場情報繫統的建立
2.3.1快速變化的消費品市場
2.3.2情報繫統——使企業耳聰目明
2.3.3企業情報繫統的構成
案例“YD”自行車的消費者調查
第3章消費品牌資源整合
3.1消費品牌資源的特征
3.1.1資源與消費品牌的特征
3.1.2消費品牌資源的獨特性
3.1.3消費品牌資源的競爭性
3.1.4消費品牌資源的市場性
3.2消費品牌資源分析
3.2.1資源價值分析——有形資源與無形資源
3.2.2資源數量分析——存量資源與增量資源
3.2.3資源地位分析——核心資源與輔助資源
3.2.4資源形態分析——動態資源與靜態資源
3.3消費品牌資源整合途徑
3.3.1資源提升
3.3.2資源嫁接
……
第4章消費品牌傳播符號化設計
第5章消費品牌傳播戰略
第6章消費品牌傳播策略——廣告策略
第7章消費品牌傳播策略——事件傳播
第8章消費品牌傳播——形像代言人
第9章消費品牌傳播——終端情境化傳播
第10章消費品牌傳播管理
附錄培訓與教練
參考文獻

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