內容簡介
《歐美廣告精選賞析》從整個廣告發展著眼,把進入20世紀以來的現代廣告作為自己參照的對像。顯然,我們試圖用這樣一種方式,在描述廣告發展軌跡的同時,力求展示出一幅色彩繽紛的廣告長卷,把趣味性的閱讀和令人心曠神怡的觀賞融為—體,也許這正是傳統文字符號傳達進入到當今視覺符號之際,一種新的閱讀方式的嘗試。從廣告本身來看,其表達方式原本就是文字形式與圖像形式的一種組合運用,因此這種選擇具有必然意義。當然,在跨度一百多年的廣告星河中選取為耀眼的星鬥,我們很難斷言自己的選擇是有價值的,但是這些廣告以及廣告所代表的品牌,卻確確實實在廣告發展史中具有極大的代表意義。也許它們現在已經隕落了,但是當年也曾經像哈雷慧星般受到人們的關注,因此在星河燦爛的廣告長河中,它們也理應受到我們的關注。我們深知,完成一部至善至美的廣告典例著作,就像是遙望月中嫦娥那樣,簡直就是可望不可及的事情,但是“美人如花隔雲端”卻並不妨礙我們“溯遊從之,宛在水中央”。