內容簡介
本書力圖將市場營銷學理論與現代市場營銷實踐緊密結合起來，在廣泛收集國內外市場營銷原理研究成果的相關資料基礎上，繫統闡述了現代市場營銷學的典型理論，及其本質與內涵。
本書共十章，、二章介紹了市場營銷的基本理念與營銷環境；第三章分析了消費者及組織市場的典型購買行為；第四章是市場調查與預測；第五章分析競爭戰略；第六章是細分市場、目標市場策略及市場定位；第七、八、九、十章分別闡述了產品、價格、渠道、促銷策略。
本教材在保證理論體繫完整的基礎上，注重理論與實踐相結合，力圖簡潔強調其實用性和可操作性。每章中穿插了許多相關資料、小案例及思考題、分析題、討論題，有助於開闊學生的思路。本教材結構新穎、內容豐富、實用性強，突出強調了職業教育和培訓的特點，可作為在校應用技術本、專科生市場營銷課程的教材。
本書共十章，、二章介紹了市場營銷的基本理念與營銷環境；第三章分析了消費者及組織市場的典型購買行為；第四章是市場調查與預測；第五章分析競爭戰略；第六章是細分市場、目標市場策略及市場定位；第七、八、九、十章分別闡述了產品、價格、渠道、促銷策略。
本教材在保證理論體繫完整的基礎上，注重理論與實踐相結合，力圖簡潔強調其實用性和可操作性。每章中穿插了許多相關資料、小案例及思考題、分析題、討論題，有助於開闊學生的思路。本教材結構新穎、內容豐富、實用性強，突出強調了職業教育和培訓的特點，可作為在校應用技術本、專科生市場營銷課程的教材。
