了得網管理_品牌管理（企業高管品牌經理實例解讀品牌管理的秘笈，提升企

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企業高管必備品牌經理必讀實例解讀品牌管理的秘笈，提升企業競爭力

內容簡介

品牌管理是一份非常具有挑戰的專業。品牌管理有其特殊的工作特性，在品牌管理的過程中經常能反映管理者的態度，特長和能力。在品牌管理過程中，好的一面當然會創造利潤與價值；而當發現缺陷時，品牌管理者如何危機應對，及時解決問題則是考驗著管理者的智慧，能夠妥善地處理這些關繫的管理者纔是一個良好的品牌管理者。

作者簡介

李左峰，中國人民大學講師、博士，畢業於中國人民大學商學院企業管理專業，碩士畢業於法國裡昂第三大學。長期致力於中法間的學術交流。在法國多所商學院擔任授課教師

第一部分品牌的力量
第一化的品牌競爭環境
一、品牌概述
二、品牌定義及品牌效應
章節小結
第二章什麼是品牌管理？
一、品牌管理的基礎概念
二、品牌管理與市場是一回事兒嗎？
三、從品牌的角度出發：理念變為現實
四、品牌力量：為什麼大公司都喜歡品牌管理？
章節小結
第三章品牌管理的發展進程
一、品牌是營銷的中心
二、品牌管理的奧秘所在第一部分品牌的力量
第一化的品牌競爭環境
一、品牌概述
二、品牌定義及品牌效應
章節小結
第二章什麼是品牌管理？
一、品牌管理的基礎概念
二、品牌管理與市場是一回事兒嗎？
三、從品牌的角度出發：理念變為現實
四、品牌力量：為什麼大公司都喜歡品牌管理？
章節小結
第三章品牌管理的發展進程
一、品牌是營銷的中心
二、品牌管理的奧秘所在
三、大公司建立體繫
四、擺脫品牌像牙塔的拘束
五、審時度勢：應對每時每刻變化多端的商業競爭
章節小結
第四章電子商務對品牌管理的影響
一、制定互聯網品牌戰略的三大理由
二、互聯網是幫助品牌建立，還是促使品牌滅亡
三、互聯網如何為品牌管理做貢獻
章節小結
第二部分像品牌管理總監一樣地思考
第五章品牌管理之路從此開始
一、具備品牌管理的基本概念
二、4T原則：市場要件
章節小結
第六章品牌總監—品牌經營與管理的核心人物
一、品牌總監的概念
二、獲取所有權：成為一個主動維護品牌的管理者
三、品牌周期：使品牌成為一種生活方式
章節小結
第七章品牌價值
一、品牌價值的概念
二、品牌價值的案例分析
本章小結
第八章品牌的宗旨、願景和核心價值
一、企業宗旨—企業的願景
二、公司的規模對企業宗旨的影響
三、企業願景—更新的趨勢
四、企業的核心價值
本章小結
第三部分品牌定位：樂趣、創造力和靈感
第九章品牌的定位與命名
一、品牌名稱的選擇：十分艱難的過程
二、品牌名稱所擔當的角色
三、版權和商標問題
本章小結
第十章強大的組合：品牌名稱+品牌標語
一、品牌標語使品牌充滿活力
二、市場調查
三、定量研究：把所有數據都整合起來
本章小結
第十一章由品牌得到的靈感：走向品牌之路
一、新聞信息產業對品牌管理的重要性
二、教育每天也在被品牌化
本章小結
第十二章由品牌得到的靈感：產品、服務、品牌科學研究
一、為品牌制造出令人滿意的產品
二、品牌的未來取決於人們的尊重
本章小結
第十三章品牌形像
一、品牌核心價值的傳遞
二、品牌名稱所傳遞的直觀印像
本章小結
第四部分從品牌建立的角度來分析問題
第十四章品牌簡介
一、在紙上寫下理想情況與現實情況
二、品牌的特征(品牌屬性)
本章小結
第十五章目標市場分析
一、明確市場類型、市場區隔、市場形勢
二、了解得越多，事情就會變得越簡單
三、將這些數據綜合起來：找到產品的目標受眾
第十六章產品銷售渠道
一、把產品送到顧客手中，同時也讓顧客關注產品
二、產品銷售份額還是銷售產品的場所？
三、渠道衝突：我們需要正確的方法與良好的判斷力
本章小結
第十七章誰是我們的競爭對手？
一、顯而易見的固定競爭對手
二、尋找潛在的競爭對手
本章小結
第十八章產品價格
一、毛利潤與淨利潤的區別
二、為產品定價
三、打折促銷
本章小結
第十九章品牌傳播與交流
一、為品牌打廣告非常必要
二、宣傳品牌的方式及類型
本章小結
第五部分：取得品牌的所有權—品牌管理
第二十章定義成功
一、成功其實很簡單
二、定義自我滿足與自我成功
本章小結
第二十一章品牌管理的未來
一、品牌關繫與品牌榮譽
二、關注一切可能的變化
三、打開思路，不斷創新—使品牌及產品與時俱進
四、妥善處理與客戶的交流溝通
五、關注品牌的售後服務
本章小結
參考文獻

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