推薦序
人和人之間的差別來自思維方式的不同。例如，傳統企業家為什麼會有“傳統”這個前綴？可能是因為他一直在實體行業堅守，不去嘗試任何新事物。但是，他為什麼沒有辦法進入新的行業呢？很多時候，我們覺得是年齡決定的。但真正的原因是因為固定的思維方式讓他難以拐彎，一旦讓他做自媒體，進入公域，他就覺得很難！這裡面真正的困難就在於思維方式的改變。
一般而言，隻要你沒有辦法做好某件事，就說明你對它的理解是不夠深刻的，你的思維方式不足以支持你的行動。
我們需要一些知識來不斷更新和改變自己的認知，需要時刻記得：自己現在處於什麼認知階段，而這個階段就決定了自己接下來的“戰場”在哪裡。
我們學習各種做事的“方式、方法”就是因為世界太大，而我們的智慧有限。隻有掌握了更有效率的方式、方法，我們纔能在有限的時間裡提升自己的認知水平。
廈九九寫的這本書就是非常好的經驗總結，讀完它，你將收獲一次認知的更新。她從新手開始，用極短的時間在小紅書上不僅創造了無數個爆款視頻，而且在粉絲增長和商業變現上都取得了令人佩服的成績。更難得的是，她願意把自己的經驗毫無保留地分享出來，幫助更多有纔華、有追求的人在社交媒體上取得成績，這份真誠是令人欣賞的。她在書裡詳細、清晰地講述了普通人運營小紅書的方法及變現途徑，而且案例生動落地、底層邏輯通透、知識點切實有效，這些內容可以幫助從零起步的小伙伴少走許多彎路！
作為行動派的創始人，我們推出過無數幫助他人成長的課程，我理解這種“讓人少走彎路”的方法是極其珍貴的！一開始就用對的方法去行動，不但能讓人更快地取得成績，而且能激發正反饋，讓你熱情滿滿地持續行動。我們需要做的，就是汲取書中的知識和經驗，然後勇敢地行動！
我一直覺得所有普通人都應該做自媒體，原因有以下兩點。
，自媒體自帶的“時間杠杆”能讓你收獲更多信任。
我經常跟社群伙伴們說，大家可以把自媒體當成養老的事業。人生那麼長，如果你現在20歲，到100歲還有80年；如果你現在30歲，到100歲還有70年；如果你現在40歲，到100歲還有60年。用這幾十年的時間，你還做不出一個自媒體嗎？
在我的思維方式裡，自媒體是可以用一輩子、用到100歲的。你看現實生活中有很多老人玩短視頻的例子。如果你長期堅持更新自媒體，更新了50年，想想看，那會贏得多少人的信任！
這就是自媒體自帶的別人沒有的杠杆，這個杠杆叫“時間杠杆”。做自媒體的時間越長，你積累的信任就越多。你越早開始，就越有優勢。
第二，越追求真實，信任的貨幣價值就越高。
在我們所處的這個時代，人們之間的信任已經變成了一種貨幣。騰訊、小米等企業在變現方面做得好，就是因為喫透了這種“信任關繫”。那麼多的大主播帶貨，也是在詮釋這個現像。
你會發現，現在人們越來越講究貨真價實。當人們越來越追求真實時，信任就變成了一種貨幣。而信任不是憑空得來的，如果你不讓別人看到你，別人都不知道你，也不了解你，別人該如何信任你呢？
所以，我會永不停歇地抓住一切機會告訴大家：去做自媒體！自媒體就是你未來的房子。
自媒體還是你未來的養老事業。你隻要持續不斷地經營，就會收到越來越多的信任。別小看你收獲的信任，信任關繫永遠是商業模式進化的基礎。有了信任，纔有更多交易的可能性。
那麼，從自媒體開始往後走，獨立創業也不是不可能，因為自媒體是真正在打通一個獨立賺錢的閉環。
你在自媒體上創作的文章或視頻就是橋梁，一頭幫你連接上了粉絲/觀眾，一頭幫你連接上了變現。隻要有人認可你的價值，認可你的個人品牌，就會有人願意為你付費埋單。
那麼，行動起來吧！打開這本書，在廈九九的啟迪下，在自媒體的道路上發出自己的光和熱吧！願你在這本書的指導下，開啟社交媒體的新事業，成為優秀的自媒體人，用分享的能力和優質的內容來鑄就屬於你的燈塔，點亮自己，照亮他人。
劉曉琦
行動派創始人、頭部教育博主
自序
如果你打開小紅書App，搜索“廈九九”三個字，就可以找到我。你隻要花幾分鐘瀏覽我的主頁，就會知道我是一個怎樣的人；隻要你給我留言或私信，我們就在真實的世界裡產生了連接。
這就是互聯網時代的魅力。每個人都可以花2分鐘注冊一個賬號，在自媒體上分享自己的觀點，輸出自己的知識、經驗和技能，被更多人看到和連接，或者開始你的副業或創業之路。
在正式運營小紅書之前，我已經做了6年的自媒體。幾乎所有主流自媒體平臺都有我的賬號，全網同名：廈九九。2021年，在接觸小紅書3個月後，我就決定全身心投入這個平臺；半年後，取得了漲粉24萬個、變現的成績。
自媒體是小成本的創業
在辭職創業前，我曾先後在國內排名前5的世界500強房企和國內頭部文體旅上市公司任職，從文案策劃做到品牌總監。
2016年4月，在經歷過人生至暗時刻後，我開始在自媒體上寫作，初心是希望別人在感到黑暗時能從我的文字中看見光。寫作不到一年，我就開始變現了，並被邀請成為知名大號的簽約作者。2017年，我在懷孕期間依然筆耕不輟，寫出多篇閱讀量達到千萬次的爆款文，被眾多知名媒體轉載。
2019年2月，我的本書《撐過去，你終將成為更好的自己》上市了。這是一本跨度7 年的成長勵志合集，是我在2018年休產假期間寫完的。
2019 年3月，我發現自己又懷孕了，也就陷入了職場和家庭的雙重被動。這加速了我自媒體副業變現的進程。十月懷胎期間，我白天上班，早晨和晚上寫作。苦熬半年，副業收入達到主業收入的5倍。
2020年，我的主業受到新冠肺炎疫情影響。那時二胎剛出生，30歲的我決定離開職場，組建線上工作室，在家帶娃和創業。小區樓下咖啡館就是我的辦公地點。半年後，我和團隊搬到了線下工作室。一年後（2021年），我們又搬到了更大的辦公室。
現在，我有了自己的新媒體教育公司和MCN機構。我既是創業者，也是講師；既是自媒體人，也是咨詢顧問。全網累計3萬多人聽過我的課。我孵化過變的普通人，也指導過許多個體IP 變現、企業轉型，實現線上用戶和銷量雙增長。而這一切都始於2016年4月1日我在自媒體上發布了篇文章，並且利用業餘時間堅持做自媒體。
今年我32歲，剛好從廈門大學畢業10年，有一份自己熱愛且擅長的工作，有一雙可愛的兒女。而我感謝的，除了努力的自己和支持我的家人，就是自媒體。自媒體真的是普通人實現人生逆襲的巨大杠杆和有力武器。
入局小紅書，半年漲粉24 萬個，變現
自媒體平臺眾多，選擇何時做何種平臺是有時機的。假如現在再做微博、微信公眾號，無論怎樣努力都激不起什麼水花。當下，小紅書是眾多自媒體平臺中對新手友好且價值極高的平臺，作為內容社區電商平臺，它自帶商業基因，而且用戶優質、氛圍友好。2021年，小紅書開始全面商業化，加大力度扶持博主進行視頻創作和直播帶貨，推出付費專欄、號店一體功能，變現形式更加豐。目前，越來越多的個體、自由職業者、創業者、企業和品牌看中小紅書的商業基因，希望借助小紅書構建自己的內容商業生態。
今年是我做自媒體的第7年，作為資深自媒體從業者，我開始運營小紅書的時間不算早，卻恰逢其時。2021年初，我開始留意小紅書，萌生了成為博主的想法。研究數月後，我於同年7月正式入局做賬號。經過半年的時間，我將粉絲數量做到了24萬個，單月漲粉6萬個，單條視頻漲粉2萬多個。這個賬號為我帶來了的價值。
回顧整個過程，從走彎路到踏上坦途，大致可以分為三個階段。
個階段：隨便地做，當朋友圈發。
因為看到很多大博主都這麼發，自己也模仿。結果可想而知，幾乎沒人看。是我“東施效顰”了。為什麼別人這樣發能奏效，我就不行呢？我在本書第2章講怎樣做爆款內容時會揭曉其中的奧秘。
第二個階段：偷懶地做，把我在其他平臺做的內容直接分發到小紅書。
作為“老”自媒體人，我對做內容有“一魚多喫”的習慣。加上當時的精力沒放在小紅書上，我完全沒有研究平臺和用戶，就直接把針對其他自媒體平臺做的內容同步發在小紅書上。結果也可想而知，除了偶爾會有一些小爆款，絕大多數都“陣亡”了，沒有激起什麼水花。
第三個階段：用心做。
有了前面的失敗經驗，直到2021年7月，我纔騰出精力專門研究小紅書到底該怎樣做。我花了大量的時間看小紅書，分析平臺的算法機制，研究爆款筆記和優質賬號的特點。通過用大量的作品去實戰、總結、驗證、迭代，我逐漸找到了自己的流量密碼。
作為一個平平無奇的知識口播博主，半年時間漲粉24萬個，累計變現，我用實戰經歷驗證了一個結論：普通人也可以做一個賺錢的小紅書賬號，隻要選擇自己能持續輸出且有優勢的方向，懂得爆款筆記的創作方法，以及賬號運營和變現的思路，你就可以在小紅書上建立屬於自己的商業模式。
如何從0 到1，做一個賺錢的小紅書博主
毋庸置疑，要想成為優質的小紅書博主，需要具備一些基本的能力，包括內容創意與構思能力、文案創作能力、邏輯思維能力、拍攝剪輯能力、鏡頭表現力及基本的審美能力。
一篇爆款小紅書筆記離不開策劃與創意，隨意拍的東西很少能火。即使這一篇靠運氣火了，下一篇就會現原形。有了內容構思，還要能表達出來，這就需要文案創作能力。對於口播類知識博主，選題和文案幾乎等於一切。如果是比較復雜的視頻，還需要腳本。撰寫文案和腳本需要邏輯思維能力，否則無法清晰、有條理地表達出來。如果做視頻筆記，還需要有拍攝、打光、布景和剪輯的能力，以及鏡頭表現力。此外，小紅書的調性風格偏清新文藝，“好看”是一種巨大的競爭力。有一定的審美，能制作好看的圖片或視頻，作品更容易出彩。
一看需要這麼多的能力，很多人心裡會打退堂鼓，覺得自己哪一點都缺。實際上，隻要你開始行動，所有這些能力都可以通過學習和刻意練習得到提升。
我剛開始拍視頻時，神態、表情、畫質、服道化和燈光都很粗糙。拍了100條之後，大家都說我變化很大，粉絲、學員和身邊朋友都來向我取經。而這些經驗，我都會在本書中進行分享。
到目前為止，我輔導過上千位學員。我發現終決定賬號能否成功的就是兩樣東西—自信和行動。
自信和行動是相輔相成的。新手遲遲無法開始，就是因為缺乏自信。反過來，因為不行動就更加沒有自信。從0到1，難的就是開始行動並堅持。
在行動中，首先要有“敬畏心”，懂得“入鄉隨俗”。隻有充分了解小紅書的特點和運營規則，並且順應平臺趨勢，纔會順利看到結果。先入為主，想當然地做，盲目地做，大多會“水土不服”。
本書就是新手運營小紅書的行動指南，它圍繞小紅書運營與變現給出了繫統、翔實的方法論。全書共分為5章，包括精準定位、爆款內容、高效出片、精細運變現，涉及小紅書賬號定位、內容打造、運營策略和商業變現四大模塊。無論是個人還是團隊，無論是企業、機構還是品牌商家，要想運營一個可持續變現的自媒體賬號，都離不開這四大模塊。
在本書中，我總結了從0到1做小紅書的實戰經驗，也融入了我過去6年自媒體內容創作的經驗和打造個人品牌的繫統方法論。這本書能幫助博主大量摸索的時間和精力，從一開始就繫統地學習正確的方法，少走彎路。無論你是新手，還是有一定基礎的博主，本書都可以成為你手邊的工具書，幫助你更快取得好成績。我很喜歡一句話：如果什麼改變了你，你就用什麼去點燃他人。這正是我寫作本書的原因。
大藝術家安迪·沃霍爾曾說過：未來，每個人都有15分鐘的成名時間。未來已來，就是現在。接下來，我誠摯地邀請你和我一起開啟小紅書運營與變現之旅。
廈九九
“90後”百萬粉絲自媒體人、自媒體教育平臺創始人
