1、大幅修訂,全新升級:本書由《當代廣告學》更名為《當代廣告學與整合營銷傳播》,第16版增加了豐富的數字媒體相關內容,新增第15章“社交媒體”,關注消費者隱私和數據保護。每章都設置了“倫理、多樣性與包容性”專欄,通社會的深度聚焦來強化廣告對於包容性的重視和實踐。
2、暢銷全球30餘年:自問世以來,本書先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、漢語等多種文字出版發行,在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國等國家有900多所大學作為教材使用,受到學界和商界兩方面的認可和贊譽,被公認為該領域的一本經典教科書。
3、圖文並茂,設計精良:原著的裝幀設計榮獲過大獎,全書收錄了大量豐富的圖片和廣告作品,用戶友好的圖書設計本就體現出廣告學的精髓。
4、實操欄目,活學活用:本書設置了【廣告實驗室】、【IMC 實戰模擬】、【廣告背後的人物】等欄目,每一章後均有復習和討論的問題,幫助讀者鞏固消化所學內容,增強行業體驗。