李勇

文學博士，資深媒體專家、產經研究學者，憶庫數字傳媒創始人。先後供職於原國家廣播電影電視部和中央電視臺，創辦過多檔名牌欄目和《直擊華爾街風暴》等爆款節目，十餘次獲得中國新聞獎和中國廣播電視新聞獎。現任中國市場學會短視頻與數字營銷專業委員會主任。著有詩集《就像一場雨,路過人間》,譯著有《迷途之鳥》等。

李勇堅

經濟學博士，資深數字經濟專家，中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授/博士生導師、中國市場學會副會長。在國家核心期刊上發表論文50餘篇，曾參與國家“十一五” “十二五”和“十三五”服務業發展規劃的研究編制工作，承擔中央多項與數字經濟相關的政策起草和課題研究工作。著有《人工智能》《從產品經濟到服務經濟》《一半是通脹，一半是升值》等。

創作委員會

主  任：

李  勇（中國市場學會短視頻與數字營銷專業委員會主任）

執行主任：

李勇堅（中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長）

副主任：

許  棟（中國市場學會短視頻與數字營銷專業委員會秘書長）

李健欣（廣東金融學院副教授）

策  劃（按姓氏拼音字母排序）：

蔡躍洲（中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所數字經濟研究室主任）

陳  迎（廣州時趣總經理）

郝建斌（阿裡研究院產業研究秘書長、資深專家）

李  琳 （無憂傳媒總裁）

李鳴濤（中國國際電子商務中心研究院院長）

李文秀（廣東金融學院教授）

劉燦國（中國經濟傳媒協會副會長）

劉  瓊（米洛星集團董事長、KK直播創始人）

劉延坤（憶庫數字傳媒副總經理）

劉  怡（易觀國際總經理）

馬  琳（中國經濟傳媒協會新媒體分會秘書長）

莫志楓（廣州市城市文化科技有限責任公司董事長、廣東省電商投融資協會常務副會長 ）

歐陽日輝（中央財經大學互聯網經濟研究院副院長）

彭  超（今日網紅創始人）

王  亮（憶庫數字傳媒副總經理）

尹興良（新片場創始人、總經理）

餘敬中（快手副總裁）

張  羽（字節跳動副總裁）

鄭  敏（億邦動力董事長）

周長江（融創臻選副總經理）

章  直播電商是不可阻擋的未來趨勢 
一、快速增長的萬億級新業態 
二、直播電商的是是非非 
三、區域發展鳥瞰 
四、產業走向透視 

第二章  直播電商的科學邏輯 
一、直播電商的前世今生 
二、營銷與傳播的完美結合 
三、直播電商本質上是一門科學 
四、直播電商的基本原理 
五、直播營銷模式舉例 

第三章  直播電商的營銷學邏輯 
一、市場營銷的基本概念及理論基礎 
二、直播營銷策略解析 

第四章  直播電商的心理學邏輯 
一、爆款背後的消費心理 
二、爆款背後的粉絲運營 
三、爆款背後的價值傳遞 

第五章  直播電商的傳播學邏輯 
一、尋找賣點 
二、提煉賣點 
三、賣點與內容挖掘 
四、賣點與人設 
五、賣點與共情 

第六章  直播電商的大數據邏輯 
一、何為目標受眾畫像 
二、如何為用戶畫像 
三、用戶畫像的應用策略 

第七章  直播電商的法律邏輯 
一、法律主體 
二、法律關繫 
三、法律風險與陷阱 
四、銷售一般商品的法律責任 
五、銷售特殊商品的法律責任 

後記 

突如其來的疫情打亂了所有人的節奏。在全球經濟不景氣的背景下，直播電商卻逆勢增長，成為商業創新的新亮點。不論你是有志於進入這個行業，成為重要參與者，還是僅僅作為一個直播用戶，具備一定的直播邏輯，都是互聯網居民應有的素養。

——俞敏洪（新東方創始人）

從電視直播專家轉身成為移動互聯網領域的探索者和研究者，李勇先生深諳媒體運營之道。他和互聯網營銷專家李勇堅先生領銜創作的《直播的邏輯》和《成為主播》既有極高的理論價值，又提供了具體的實戰工具；既是從業者的寶典，也是促進行業健康發展的教科書。

——鄧慶旭（新浪財經CEO）

李勇和李勇堅等專家合著的《直播的邏輯》和《成為主播》兩本書，構建起關於“直播”的認知繫統，詳述了有關“主播”的知識圖譜，讓這個風生水起的領域有了更多理性創新，堪稱場景時代的創業無畏法則。

——吳聲（場景實驗室創始人）

直播電商發展前景不可限量，同時也出現了盲目擴張、違規經營等亂像。資深媒體運營專家李勇、互聯網營銷專家李勇堅等合著的《直播的邏輯》《成為主播》，有別於充斥市場的操作手冊類讀物，調研深入，解析透徹，是直播電商領域少有的兼具理論性和實用性的研究成果，是直播電商行業從業者、研究者的之作。

——郎永淳（知名主持人、中國經濟傳媒協會新媒體分會會長）

直播電商風起雲湧，已成為近五年來互聯網營銷領域的殺手級應用。《直播的邏輯》和《成為主播》由資深媒體專家和知名學者聯手合著，各大頭部電商平臺分享了案例和數據，大批業界大咖貢獻了思想和智慧，可以幫助讀者深刻領悟直播電商的傳播規律和商業邏輯。

——張羽（知名主持人、字節跳動副總裁）

主播這一職業，既需要高強度的體力勞動，也需要高強度的腦力勞動，更是對內容專業能力及人格魅力的考驗。李勇和李勇堅等專家合著的《直播的邏輯》和《成為主播》開卷有益。

——餘敬中（快手副總裁）