品牌認知：

章

人人都能打造個人品牌

1.1 為什麼要打造個人品牌 / 2

打造個人品牌是這個時代的趨勢 / 2

打造個人品牌能提升職場競爭力 / 3

打造個人品牌是一種輕創業方式 / 4

打造個人品牌能積累終身影響力 / 5

1.2 關於打造個人品牌的三個建議 / 6

破除心理障礙，人人都能打造個人品牌 / 6

找準定位，構建自己的商業閉環 / 8

掌握打造個人品牌背後的底層邏輯 / 9

1.3 提升個人品牌影響力的三項核心能力 / 12

輸出能力：寫作和講課是兩個秘密武器 / 13

傳播能力：借助工具放大個人品牌影響力 / 14

深耕能力：把一口井打10000米深 / 17

1.4 打造個人品牌的三個重要階段 / 20

階段：營收從0到月 / 21

第二階段：營收到月入 / 22

第三階段：營收從月入到年 / 23

1.5 如何正確地開啟個人品牌之路 / 24

找準定位，確定個人品牌重要方向 / 25

不貪多，從做好一款尖刀產品開始 / 26

持續推廣，找到100個精準的種子用戶 / 26

深度服務好核心用戶，建立口碑影響力 / 27

梳理自己的知識體繫，構建核心競爭力 / 28

目錄

Contents

 
打造個人品牌：從方法到實操

VIII

2.1 認識人生定位的三個重要階段 / 32

找到你喜歡的事情，認真去做 / 32

定方向，在一個細分領域深耕 / 33

找到高價值定位，做定位升級 / 34

2.2 每個人都要找到屬於自己的高價值定位 / 36

高價值定位原理 / 36

為什麼要走離錢近的那條路 / 37

高價值定位對打造個人品牌的三大影響 / 38

2.3 如何找到自己的高價值定位 / 40

選擇市場空間大的賽道 / 40

精準定位的三個關鍵要素 / 41

找準自己的目標用戶群體 / 43

2.4 如何夯實和進階自己的高價值定位 / 44

定位重要，定心更重要 / 45

在定位領域建立標志性事件 / 46

堅持長期做難而正確的事情 / 46

2.5 成為細分領域頭部的三大關鍵法則 / 47

找到自己細分領域的對標人物 / 48

構建做細分領域的使命和願景 / 49

做勢能性動作放大行業影響力 / 50

品牌定位 ：

第二章

找到屬於你的高價值定位

 
目錄

IX

3.1 如何把技能、纔華和知識，轉變為財富 / 54

為什麼要開啟知識變現 / 54

適合做知識變現的三類人群 / 55

知識變現的三個重要步驟 / 57

3.2 如何做好產品規劃，提高變現效率 / 59

認識產品體繫中的四種產品類型 / 59

為什麼要做產品整體規劃 / 62

如何在不同階段布局不同產品 / 63

3.3 如何設計一堂高價值分享微課 / 67

做好高價值微課的三個階段 / 67

設計高價值微課的五個步驟 / 69

在實戰中持續迭代微課內容 / 71

3.4 如何設計一款爆款訓練營產品 / 72

為什麼要做一款訓練營產品 / 72

爆款訓練營的四個關鍵要素 / 73

做好一個爆款訓練營的四個核心步驟 / 76

3.5 如何設計年度會員和年度私教產品 / 79

年度會員和年度私教產品有什麼區別 / 79

年度會員產品應該怎麼交付 / 81

年度私教產品應該怎麼交付 / 83

如何同時做好年度會員和年度私教產品 / 86

產品規劃：

第三章

規劃產品體繫，進階品牌勢能

 
產品發售：
把產品發售當作個人品牌核武器
第四章

4.1 人人都要學會做產品發售 / 90

做好一場產品發售的5點好處 / 90

做產品發售的時機 / 92

產品發售的阻礙 / 93

4.2 做好一場產品發售的五個階段 / 94

準備期：提前做好充分準備 / 94

預熱期：造勢讓用戶響應你 / 99

裂變期：增加你的用戶基數 / 100

發售期：聚焦一處全力發售 / 101

追銷期：把你的能量發揮盡 / 103

4.3 做好一場產品發售的三個步驟 / 105

制定一場產品發售的規劃 / 105

產品發售先從內部做預售 / 107

集中精力做好一次外部發售 / 108

4.4 如何做好一場裂變式產品發售 / 110

起一個響亮的名字，做整體價值傳播 / 111

做好營銷與策劃，提升整體發售業績 / 112

4.5 如何為下一場產品發售做足準備 / 114

每一次產品發售，都在為下一次做勢能積累 / 115

做好已有用戶的交付，為下一場發售做準備 / 115

定好下一場產品發售時間，持續升級發售體繫 / 116

 
商業變現：
打造商業閉環，構建個人品牌護城河
第五章

5.1 開啟商業變現的三個重要思維 / 118

倒逼自己啟動一項事業的規劃 / 118

破除商業變現的心理障礙 / 119

設置一個簡化產品商業變現 / 120

5.2 個人品牌商業變現的五大途徑 / 121

知識付費產品變現 / 121

流量廣告變現 / 122

實物產品變現 / 124

寫書變現 / 125

影響力變現 / 126

5.3 如何推廣個人品牌，放大個人影響力 / 127

個人品牌變現的底層邏輯 / 127

強化個人影響力的三個階段 / 128

如何更好地推廣個人品牌 / 130

5.4 如何打造商業閉環，讓事業更輕松 / 132

構建前端流量的兩種重要形式 / 132

打造高端產品重點服務核心用戶 / 135

專注做擅長且能產生巨大價值的事情 / 136

5.5 如何通過打造團隊運營商業IP / 137

為什麼要組建團隊運營商業IP / 137

我的個人商業IP三個重要階段 / 138

如何通過團隊繫統運營商業IP / 140

 
品牌升級：
堅持長期主義，持續經營品牌資產
第六章

6.1 如何寫好具有傳播力的個人品牌故事 / 144

為什麼要寫好個人品牌故事 / 144

如何寫好一篇個人品牌故事 / 146

三步拆解我的個人品牌故事 / 149

6.2 如何深耕專業，成為細分領域高手 / 150

為什麼要成為細分領域高手 / 150

為什麼90%的人沒有成為細分領域高手 / 152

如何強化和深耕專業能力 / 153

6.3 通過寫書升級個人影響力 / 154

寫一本書的四個核心理由 / 155

創作本書要做四個積累 / 156

如何把書賣好 / 157

把寫書當作個人品牌戰略來做 / 158

6.4 如何增強品牌勢能，三年實現指數級增長 / 158

為什麼要經營品牌勢能 / 159

品牌勢能的三大認知誤區 / 159

經營路線 / 161

我的品牌勢能經營路線 / 162

6.5 用長期主義戰略思想，持續積累個人品牌資產 / 165

為什麼有人做不到長期主義 / 165

長期主義，是打造個人品牌的戰略思想 / 167

深度踐行長期主義，持續積累個人品牌資產 / 167

 
實操案例：
從0到1打造個人品牌
第七章

7.1 浩陽媽媽的個人品牌進階之路 / 170

定位：用全部的力量集中一點 / 171

產品：規劃產品體繫和發售新產品 / 172

藍圖：擴大“事業藍圖”100倍 / 174

蛻變：簡單相信，就可以拿到結果 / 175

願景：許下一個美好的願望，給事業賦能 / 176

7.2 “80後”農村寶媽如何通過寫作打造個人品牌 / 177

定位就是定心，找到生命中重要的事情 / 178

構建知識體繫，打造個人核心競爭力 / 180

規劃產品體繫，從0到1單點突破 / 181

第二次產品發售，深度服務你的用戶 / 182

打造專家品牌，建立信任影響力 / 184

7.3 18年客服銷售如何開啟個人品牌輕創業之路 / 185

品牌定位：從多個標簽砍到隻有獨一無二的標簽 / 186

下定決心：被逼下定決心，全職開啟個人品牌輕創業之路 / 187

私教打磨：跑通私教模型，把私教做成核心產品 / 188

品牌升級：持續打造個人品牌，升級個人影響力 / 189

7.4 思維導圖專家寶石哥怎麼打造個人品牌 / 191

定位：精準定位，把一個點做透徹 / 192

突破：消除恐懼，發售你的新產品 / 193

持續：迭代產品，持續推廣產品 / 194

布局：布局產品，打造新的高端產品 / 195

品牌：經營勢能，持續積累個人影響力 / 196

 
後記

打造高價個人品牌的10個心法 / 198

致謝

附錄

Peter老師：每一個向上生長、向內扎根的人，都值得被尊敬 / 200

2017年9月1日，我正式離開從事了3年的
線上英語培訓行業，當時我就在思考：未來是否有
機會找到一種輕創業方式，不用線下租場地，在家
就能辦公。

這個想法由來已久，2014年我做線上英語培
訓時，就是這樣的辦公方式，後來我從機構離職，
走上了輕創業之路，因為生源供給的問題，自己也
沒有打通渠道，這條路走得不是特別順暢。

直到2017年知識付費興起，我又仿佛看到了
希望，冥冥中感覺可以通過打造個人品牌，構建個
人影響力，把這條路走通。

之後看到有些自媒體人通過嘗試打開了局面，
我就更加認定，隻要找到一個切入口，我也能把這
條路徑打通，實現當初在家創業的想法。

這個世界真是奇妙，隻要你敢想，敢付諸行動，
它就會給你直接的回饋。

僅僅3年過去，到2020年，我就已經把這條
路走通並且走穩了。那一年我30歲，大學畢業正
好7年，也實現了人生中收入的個1。
這是我的一個新起點，也給了我強大的信心，讓我
得以實現新的人生活法。

但一路走過來，並不是那麼容易。

2017年剛進入知識付費行業時，我隻有一個
付費的寫作專欄，每月的收入也不固定，少的時候
一個月隻能。後來的一年時間，我一直處
在摸索期，那時我做了三個細分領域：時間管理、
新媒體寫作和個人品牌。

自序

Preface

打造個人品牌
5
年，我的
3
次重要升級

 
打造個人品牌：從方法到實操

II

因為做得太多，所以每一個細分領域我都沒有做好，沒有
成就感，非常焦慮、失落，甚至對未來充滿迷茫。我不知道自
己能否把這條路走通，創造出自己的一方天地。

2018年12月20日，凌晨1：30，我在聽的一位分享者
的話，一下擊中我的內心深處，當時我的眼淚奪眶而出，久久
不能平靜。

這次直抵內心的反省，讓我找到了改變的方向，後面我取
得的很多成績，都跟這一次的覺醒有關。

從那一夜開始，我正式走上了打造個人品牌這條路。

2019年初，我開始打磨付費課程，做了兩門線上的口碑
課程，一門是基礎寫作課，另外一門是新媒體寫作繫列課。

2019年11月底，籌備完線下課之後，我開始寫我的
本書《終身寫作》，歷時4個多月完成了初稿，2021年6月
正式出版，並成為一本寫作類暢銷書。

2020年3月，我開啟了平臺線上合伙人模式，歷時5個
月做到擁有近萬名付費用戶。這讓我堅定了在這條路上一直走
下去的想法。

2020年8月，我開啟平臺高端個人品牌咨詢產品，這個
產品讓我實現營收。之後升級為個人品牌1對1私教
課程。

2020年12月，我決定創作《長期主義》這本書，歷時4
個月完成了書的寫作。這本書的思想深度影響了平臺很多學員。

2020年12月，我們舉行了平臺屆線下年會，辦了第
一次線下文案商業大課。之後的一年多時間裡，這門口碑線下
大課從1.0升級到了5.0，為後來做線下打下了非常好的基礎。

現在我已經構建了自己的核心團隊，教育培訓成為我終身
經營的事業。這本書是我的第三本書，持續走在做深度內容、

 
自序

III

出版優質圖書作品的道路上，也大大提升了我的個人影響力。

一路走來，我深感做成一份事業不易。從份工作月
薪隻有2，到現在我成立了自己的公司，搭建平臺，做
出個人影響力，這一繫列的改變都來自我持續打造個人品牌的
努力。

正因為我自己走通了這個路徑，找到了新的活法，重新定
義了自己，我也希望能有更多人通過打造個人品牌活出更有價
值、更有意義的人生。

打造個人品牌不僅是一種輕創業方式，也是時代的趨勢，
更是人生的修行。

接下來，我將從三個維度分享這5年我在打造個人品牌實
踐中的一些收獲。

1.打造個人品牌帶給我信心和方向

大學畢業後，我就在昆明的一個工地上決定了自己這輩子
要做教育培訓。工作半年後，我辭職來到上海，開始探尋在這
個領域的出路。

後來趕上了自媒體發展，我有了打造個人品牌的想法，於
是開始堅持寫公眾號，輸出優質內容，讓更多人能夠關注我，
了解我。

做自媒體打開了我與外界連接的窗口，幾十篇爆款文也增
強了我做這件事的信心。

之後我又定位到寫作細分領域，打磨課程、做訓練營、做
線下大課、寫書等，讓我逐漸沉下心深耕一個細分領域。重
要的是，這讓我更加明確了自己的方向，堅定了信心，從而樂
此不疲地做這個行業，也因此做出了自己的成績和影響力。

 
打造個人品牌：從方法到實操

做任何事情，哪怕基礎再弱，隻要有信心和方向，就能形
成長期的積累。一路走來，我通過打造個人品牌，不斷夯實信
心，持續升級生命的版本，也成為更卓越的自己。

2.打造個人品牌讓我深度修煉自己

不少人問我：做知識付費重要的是什麼？

做知識付費重要的是做內容，特別是做深度內容，這是
我始終不變的答案。

持續做深度內容，讓我養成深度思考的習慣。要持續輸出
內容，就必須大量輸入，持續踐行，深度思考，這樣纔能保證
持續創作更為優質的內容。

我做事有一個核心理念，就是：堅持長期做難而正確的事。

因為隻有這樣做，纔能深度修煉自己；有了深度修煉，纔
能長期輸出有深度且有價值的內容，纔能獲得用戶的長期深度
認可。

打造個人品牌是一次人生修行，修行就要勇猛精進，持續
超越自我，就要長期堅持做難而正確的事，這樣人生之路纔會
越走越寬。

3.打造個人品牌帶給我持續的影響力

剛進入自媒體時，我還不知道什麼叫影響力，總感覺自己
離影響力很遠。

直到後來我的《終身寫作》出版，很多讀者看了這本書後，
也致力於成為終身寫作踐行者，這讓我一下感受到了個人影響
力的作用。

 
自序

所謂個人影響力，就是你的行為，能直接影響到別人，讓
他人也因此變得更好。

2019年，我搭建了寫作三六五平臺，做出了爆款寫作訓
練營，影響了幾千名學員跟隨我們深度踐行寫作，開啟終身寫
作之旅。同時，我們還培養了上百位優秀寫作點評導師和幾十
位優秀社群運營官。

2020年8月，我們開啟了個人品牌私教服務，至今已經
幫助近百位學員從0到1打造個人品牌，開啟個人品牌商業變
現之路，實現了新的人生活法進階。

自從出版了本書之後，我還陸續帶領身邊的學員，寫
自己的代表作品，傳遞思想、價值觀和方法論，同時讓更多人
開始了解自己，關注自己和信任自己。

打造個人品牌，是一條自利利他、自覺覺他之路，不僅要
持續精進自己，優化自己，同時還要幫助靠近你的人變得更好。

我很感謝這個時代，讓像我們這樣的普通人，也能擁有通
過打造個人品牌改變人生的機會；也感謝一路支持和信任我的
學員、朋友和家人，讓我能夠把個人品牌事業越做越好。