第 1 章宇宙營銷新時代 / 1
1宇宙營銷的前世今生 / 2
1宇宙營銷的關鍵技術揭秘 / 6
1宇宙營銷的三個階段 / 15
1宇宙營銷三要素： 人、貨、場 / 16
1.5宇宙營銷五要素 / 25
第 2宇宙中的數字生命體 / 37
2.1 虛擬世界的主體——虛擬數字人 / 38
2.2 虛擬數字人的演進歷程 / 41
2宇宙中用戶的第二身份 / 44
2宇宙中品牌的溝通橋梁 / 47
第 3 章宇宙用戶交互 / 59
3.1 宇宙平臺的互動——人機交互 / 59
3.2 解密虛擬社交世界——人人交互 / 64
3宇宙營銷對像的革新——D2A 營銷的到來 / 70
3宇宙豐富的虛擬交互形式 / 75數字營銷新浪潮
第 4宇宙產品新玩法 / 81
4.1 宇宙數字商品 / 82
4宇宙產品設計的新面孔 / 93
4.3 探尋數字藏品的奧秘 / 94
4.4 NFT——品牌新型營銷密鑰 / 98
4.5 虛實融合的產品線設計路徑 / 101
第 5宇宙中體驗的全面升級 / 104
5.1 虛擬體驗的新可能性 / 105
5.2 虛擬體驗的誘人之處 / 106
5.3 沉浸式體驗打造 / 109
5.4 宇宙營銷——遊戲化體驗 / 112
第 6 章 場景營銷的&ldq”革命 / 120
6場景的數字化特性 / 121
6.2 場景營宇宙 / 122
6.3 全時互動場景滲透多領域 / 126
6宇宙全域營銷的全面升級 / 133
第 7 章 品牌的&ldq”管理 / 139
7宇宙成為品牌新空間 / 140
7.2宇宙的品牌創建過程 / 141
7宇宙品牌管理全過程 / 145
7宇宙品牌社群大不同 / 153
第 8宇宙引領品牌溝通 / 164
8.1 品牌創新 / 165
8宇宙品牌也要有人格 / 171
2
目 錄
8.3 智能技術賦能品牌溝通 / 177
8宇宙廣告與用戶的角色變換 / 180
第 9 章 未來商業模式:宇宙平臺 / 188
9宇宙營銷如何盈利 / 189
9.2 商業宇宙思路 / 191
9.3宇宙平臺化的必然趨勢 / 193
9.4 平臺經濟與網絡效應宇宙發展 / 199
第 10 章 不同宇宙營銷 / 209
10.1 餐飲品牌聯手 Z 世代 / 209
10.2 美妝行業的“遊戲&rdq宇宙 / 211
10.3 網絡零售品牌的“區塊鏈”化 / 214
10.4 運動品牌入局虛擬專區 / 216
10.5 文旅產業： 沉浸式虛擬旅遊體驗 / 219
10.6 面向 B 端企業的數字工廠 / 221
第 11宇宙營銷挑戰 / 223
11.1 維護用戶隱私與數據安全 / 224
11.2宇宙社區：成為守法&ldq”公民 / 227
11.3 品牌資產保護—&mda宇宙產權隱痛 / 228
11宇宙成癮——未來電子世界隱患 / 229
參考文獻 / 233