“電商精英繫列教程”自2011年問世以來,伴隨電子商務大潮在國內的興起,已經熱銷100多萬冊,兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎,成為全國範圍內頗具影響力的電商繫列教程,是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。
2016年,電子工業出版社推出叢書升級版“新電商精英繫列教程”。2019年,第2次升級版“新電商精英繫列教程”問世!2023年,第3次升級版“新電商精英繫列教程”(即本套叢書)問世!
叢書為電商創業者、從業者和大中專院校的電商相關專業學生提供了一繫列體繫化、具有實踐性和可操作性的電商知識。這些知識不僅讓電商行業人纔技能及素質得到了極大提升,更讓我們一起見證了電商行業最激動人心的時代!
實踐總是超前於理論的發展,繫統的學習必須要對來自實踐的知識進行梳理與總結。阿裡巴巴商學院發起了此輪(第3次升級版)修訂工作,旨在“培養一批能夠適應新技術和新模式快速湧現的電商實操型人纔”。我們密切關注新經濟趨勢,深度調研電商行業人纔能力的構成,並嚴格把關教材內容和作者篩選。歷時近六個月,我們完成了這套新版“新電商精英繫列教程”。本次修訂體現了以下幾個新特點:
第一,新版教材更符合電商前沿知識體繫需求。
在多方專家討論的基礎上,新版教材新增了跨境電商獨立站運營、跨境電商物流、跨境電商營銷三個專題,進一步契合全球化電商運營的現實場景,為電商從業人員提供更繫統化的基礎知識。通過增加的這三個專題,讀者可以更深入地了解電商的最新發展趨勢和運營方法,有助於更好地應對市場變化和提高競爭力。
第二,電商“產教”整合實現優質內容發布。
編委會邀請三十餘位活躍於電商一線的資深創業者和優秀商家,高等院校一線教師,以及jiaoyu部高等學校電子商務類專業教學指導委員會專家共同參與編寫,既保證了內容具有指導性和可操作性,也保證了內容的邏輯性和條理性。通過“產教”整合,叢書能夠更好地滿足電商行業從業者的實際需要,提高讀者的學習效果。
第三,全方位優化設計提高電商相關專業學生的學習體驗。
編寫團隊在創作初期便充分考慮如何將新版教材更廣泛地應用到高等院校中電商相關專業的全日制大學生群體及自學人員。在內容上,叢書結合高校學生培養特點做了相關設計,如在各章都安排有練習題和答案。這些優化的設計可以幫助讀者更深入地理解和掌握電商知識,讓學習過程更加輕松、簡單和有效。
《跨境電商營銷》是本輪升級版教材的重要組成部分,全書一共分為12章。第1章由秦文淵老師編寫,主要內容是跨境電商的發展趨勢和市場趨勢分析;第2章由李文淵老師編寫,主要內容是主流跨境電商平臺的特點以及開店流程;第3章由沙林老師編寫,主要內容是跨境電商基礎營銷手段和渠道;第4章由上官洪貴老師編寫,主要內容是跨境電商平臺站內引流技巧;第5章由王畫樹老師編寫,主要內容是TikTok跨境電商內容營銷;第6章由沙林老師編寫,主要內容是海外國家營銷節點以及旺季營銷策略;第7章由秦文淵老師編寫,主要內容是數據運營;第8章由李文淵和王畫樹老師聯合編寫,主要內容是跨境內容電商及運營技巧;第9章由李文淵老師編寫,主要內容是郵件營銷以及優化的核心策略;第10章由李文淵老師編寫,主要內容是標杆跨境電商企業案例分析;第11章由上官洪貴老師編寫,主要內容是跨境電商知識產權風險規避;第12章由王畫樹老師編寫,主要內容是跨境電商的團隊組建及團隊管理。此外,範志剛、丁言喬、張彥紅和高麗陽四位老師對本書的編寫給予了大力支持。
本書凝聚了諸多優秀商家的智慧與心血,編寫工作得到了政產學各界領導、專家、學者的關心和支持,部分素材、數據來源於行業內權威的研究機構及相關網站信息,在此一並表示感謝!
由於電商行業的發展日新月異,編寫組水平也有限,書中難免有不當之處,敬請廣大讀者指正。
“新電商精英繫列教程”編寫委員會