內容簡介
與其用"最壞的時代”來形容營銷,倒不如說營銷迎來了一個前所未有的烏卡(VUCA)時代,即易變的(Volatile)、不確定的(Uncertain)、復雜的(Complex)、模糊的(Ambiguous)時代。 作為帶動"野性消費”的鼻祖,近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤,帶領國貨品牌頻繁出圈,受到消費者的青睞,被稱為"國貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場、產品、營銷、品牌等多個角度,探討困局之下,傳統品牌如何逆勢崛起,拆解品牌營銷的新戰略、新方法。
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