賬 號 定 位
第1章 精準定位：打造有記憶點的賬號 3
1.1 賬號定位：把握賬號運營方向 4
1.1.1 賬號定位的關鍵點 4
1.1.2 賬號定位的理由 5
1.1.3 給賬號打標簽 5
1.1.4 賬號定位的步驟 6
1.1.5 賬號定位的技巧 7
1.2 內容定位：確定內容打造方案 12
1.2.1 挖掘用戶的痛點 13
1.2.2 找用戶的關注點 13
1.2.3 找到內容輸出方法 14
1.2.4 內容定位的標準 15
1.2.5 內容定位規則 15
1.3 定位技巧：為後續指明方向 17
1.3.1 找到自身專長 17
1.3.2 了解用戶需求 19
1.3.3 打造品牌特色 20
第2章 引流增粉：實現流量和粉絲暴漲 21
2.1 獲取流量：了解平臺的引流機制 22
2.1.1 什麼是算法機制 22
2.1.2 平臺的算法邏輯 22
2.1.3 流量的賽馬機制 23
2.1.4 把握住平臺的流量池 24
2.1.5 獲得流量的疊加推薦 25
2.2 引流技巧：輕松獲得百萬粉絲 26
2.2.1 硬廣引流 26
2.2.2 合拍引流 26
2.2.3 直播引流 29
2.2.4 評論引流 29
2.2.5 互推引流 30
2.2.6 SEO引流 31
2.2.7 矩陣引流 33
2.2.8 分享引流 33
2.2.9 私信引流 36
2.2.10 跨平臺引流 37
文 案 創 作
第3章 標題文案：掌握萬能的寫作公式 43
3.1 標題寫作：寫出爆款標題技巧 44
3.1.1 了解撰寫的原則 44
3.1.2 多用吸睛的詞彙 45
3.1.3 突出文案的重點 45
3.1.4 體現文案的主題 47
3.1.5 借助詞根增加曝光 48
3.2 標題模板：10種常見標題套路 48
3.2.1 福利式標題 48
3.2.2 趣味性標題 49
3.2.3 速成型標題 50
3.2.4 懸念式標題 52
3.2.5 警告式標題 53
3.2.6 專業性標題 55
3.2.7 急迫體標題 56
3.2.8 借勢型標題 56
3.2.9 獨家型標題 58
3.2.10 勵志型標題 59
3.3 標題優化：打造爆款標題的方法 60
3.3.1 控制字數 61
3.3.2 用語簡短 62
3.3.3 表達通俗 62
3.3.4 形式新穎 63
3.3.5 展示亮點 64
3.3.6 體現實用性 64
第4章 文案撰寫：打造吸睛的優質內容 67
4.1 確定主題：掌握文案選題思路 68
4.1.1 九宮格選題法 68
4.1.2 熱點選題法 71
4.1.3 爆文策劃法 72
4.2 封面設計：第一眼就吸引住用戶 73
4.2.1 通過修圖制作封面 73
4.2.2 使用模板制作封面 78
4.2.3 掌握封面設置技巧 78
4.2.4 形成獨特的風格 78
4.2.5 匹配文案的內容 79
4.2.6 遵守平臺的規則 80
4.3 內容打磨：文案的多種寫作技巧 80
4.3.1 點出核心用戶 81
4.3.2 制造出稀缺性 81
4.3.3 給出優惠低價 83
4.3.4 激發用戶的好奇 84
4.3.5 引起用戶的共鳴 85
4.3.6 將人設和商品做結合 87
第5章 文案排版：應用專業新媒體排版器 89
5.1 排版技巧：提升版式視覺效果的技巧 90
5.1.1 排版風格要選好 90
5.1.2 色彩搭配要適宜 90
5.1.3 文字間距要適宜 93
5.1.4 分割線的妙用 95
5.1.5 圖文結合要謹慎 96
5.1.6 版式簡潔更舒適 97
5.2 特殊引流：開頭、結尾版式的作用 98
5.2.1 開頭增加關注 98
5.2.2 結尾增加點擊量 98
5.3 排版工具：3種常用的編輯器介紹 99
5.3.1 秀米排版編輯器 100
5.3.2 135編輯器 106
5.3.3 i排版編輯器 107
廣 告 設 計
第6章 廣告入門：新媒體廣告設計的基礎 111
6.1 設計入門：了解新媒體廣告設計 112
6.1.1 什麼是新媒體廣告 112
6.1.2 新媒體廣告設計的原則 113
6.1.3 新媒體廣告的崗位要求 113
6.2 配色常識：色彩讓內容更有吸引力 115
6.2.1 了解色調 115
6.2.2 調和配色 118
6.2.3 色彩的使用 121
6.3 文字應用：準確傳遞重要的信息 121
6.3.1 要易於識別 121
6.3.2 層次感要強 122
6.3.3 間距要合理 123
6.3.4 色彩要合適 124
6.4 布局版式：新媒體廣告版式設計 125
6.4.1 版式布局 126
6.4.2 布局處理 131
第7章 設計工具：新媒體廣告的設計工具 133
7.1 廣告內容：新媒體文案小工具 134
7.1.1 話題尋找工具 134
7.1.2 文案策劃工具 135
7.1.3 活動策劃工具 136
7.2 廣告設計：新媒體設計小工具 137
7.7.1 圖片處理工具 137
7.2.2 視頻音頻工具 140
7.2.3 H5制作工具 141
7.2.4 動畫制作工具 143
7.2.5 二維碼生成工具 143
第8章 視覺優化：做到美與賣點兩者兼得 147
8.1 視覺營銷：通過細節抓住用戶的心理 148
8.1.1 重點顯眼 148
8.1.2 場景代入 149
8.1.3 簡單易懂 149
8.1.4 運用通感 150
8.2 形式美感：營造出良好的視覺效果 151
8.2.1 字體選擇 151
8.2.2 按鈕和箭頭 151
8.2.3 氣氛的營造 152
8.3 廣告視覺：通過視覺設計提升轉化率 153
8.3.1 設計鑽展廣告 153
8.3.2 制作商品內頁 154
8.3.3 打造一連串的賣點 156
8.3.4 將主題視覺化 156
8.4 創意營銷：用視覺效果觸動用戶情感 157
8.4.1 心理營銷 157
8.4.2 口碑營銷 159
8.4.3 品牌營銷 161
8.4.4 借力營銷 161
數 據 分 析
第9章 分析思路：了解新媒體數據分析方法 165
9.1 為何要做：明白做數據分析的好處 166
9.1.1 提升用戶黏性 166
9.1.2 生產爆款內容 166
9.1.3 找準運營方向 170
9.1.4 增加商業盈利 171
9.2 哪些數據：了解要分析的重點內容 171
9.2.1 賬號的整體數據 171
9.2.2 單條內容的數據 172
9.2.3 用戶畫像的數據 173
9.2.4 賬號收益的數據 174
9.3 哪裡查看：找到數據的查找渠道 174
9.3.1 賬號的主頁 174
9.3.2 官方平臺 175
9.3.3 第三方數據分析平臺 175
9.4 理順流程：清楚數據分析的具體步驟 176
9.4.1 明確目的 176
9.4.2 數據采集 176
9.4.3 數據整合 177
9.4.4 分析評估 178
9.4.5 歸納總結 178
9.5 分析技巧：掌握常見的數據分析方法 179
9.5.1 直接評判法 179
9.5.2 分組分析法 180
9.5.3 對比分析法 180
9.5.4 結構分析法 181
9.5.5 矩陣分析法 182
9.5.6 平均分析法 184
9.5.7 漏鬥分析法 184
9.5.8 雷達分析法 185
第10章 分析工具：獲取賬號粉絲的標簽 187
10.1 常見工具：第三方數據分析平臺 188
10.1.1 飛瓜數據 188
10.1.2 新榜 191
10.1.3 灰豚數據 195
10.1.4 抖查查 198
10.1.5 蟬媽媽 202
10.2 數據分析：了解賬號粉絲的標簽 206
10.2.1 粉絲性別比例 206
10.2.2 粉絲年齡分布 207
10.2.3 粉絲地域分布 208
10.2.4 粉絲興趣分布 209
10.2.5 粉絲活躍趨勢 210
10.2.6 視頻觀眾數據 211
10.2.7 直播觀眾數據 212

近年來，新媒體平臺獲得了飛速發展，無論是圖文、音頻，還是視頻、直播，都擁有著一大批受眾。許多人借助新媒體平臺獲得了發展機遇。例如，有的人通過賬號運營，從籍籍無名變成了擁有百萬粉絲的達人；有的人通過賬號帶貨，輕松實現了年賺百萬。
看到新媒體帶來的發展機會後，越來越多的運營者開始入局新媒體，開通抖音號、快手號、微信公眾號和視頻號等各種新媒體賬號，力求通過新媒體運營賺取屬於自己的一桶金。隨著入局新媒體平臺的運營者越來越多，很多人發現，要想從眾多運營者中脫穎而出越來越難了。
為了幫助大家更好地運營新媒體，筆者結合個人實戰經驗寫了這本書。本書具有以下三個特色。
（1）人無我有，人有我優：市場上同類書，緊扣本書一兩個知識點的書比較多，但同時緊扣新媒體賬號定位、文案創作、廣告設計和數據分析這四大核心的書卻很少，但這四個卻是運營者最關心的痛點。
（2）一人全纔，公司需求：現在的創業者，有時一個人當一個團隊在用，而公司老板也希望員工是個全能型人纔，所以本書的特色，就是集四大硬核技能於一書，幫助新媒體運營者成為一個多面手。
（3）實用性強，實操為主：無論是對於賬號運營、文案寫作，還是對於廣告設計、數據分析，本書均采用計算機軟件類圖書的步驟實操式講解，減少理論空談，注重實用與實操。
需要提醒的是，在編寫本書時，筆者是基於當前各平臺和軟件截取的實際操作圖片，但書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有調整與變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商做的更新，請讀者在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三，進行學習。
本書由周玉姣編著，參與編寫的人員還有高彪等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編者