了得網管理_2007-2008年：中國廣告主營銷推廣趨勢報告N0.3（含光盤）

內容簡介

本書不僅延續了前兩本藍皮書對傳統的廣告主線上、線下廣告活動的研究，更開闢了近年來營銷公關、危機公關、新媒體營銷、終端營銷等新的營銷動態的相關專題內容，為業界一線人士更便捷且全面地消化、理解、吸收業界新的營銷理論及策略提供了良好渠道。
作者在書中收錄了近年來營銷傳播活動為火熱的金融、汽車等行業企業營銷傳播活動及手機無線廣告、電影廣告個案，通過對行業企業近年來營銷傳播活動的生動及立體展現，深入淺出概括中國營銷趨勢特征及策略變化。

總報告2007～2008廣告主生態調查報告
報告一2007～2008熱點行業廣告主廣告投放態勢盤點及展望
報告二數字改變未來
報告三2007～2008廣告主新媒體運用研究報告
報告四本土汽車企業品牌傳播研究報告
報告五中國銀行業品牌傳播研究報告
報告六中國基金業廣告主品牌傳播研究報告
報告七廣告主品牌觀念與品牌建設現狀與趨勢研究
報告八廣告主終端品牌傳播研究報告
報告九新豪門盛宴
報告十廣告主奧運營銷傳播運作研究報告
報告十一廣告主手機廣告運作報告
報告十二參展商視角下的展覽營銷傳播研究
報告十三新形勢下企業公關活動運作全報告總報告2007～2008廣告主生態調查報告
報告一2007～2008熱點行業廣告主廣告投放態勢盤點及展望
報告二數字改變未來
報告三2007～2008廣告主新媒體運用研究報告
報告四本土汽車企業品牌傳播研究報告
報告五中國銀行業品牌傳播研究報告
報告六中國基金業廣告主品牌傳播研究報告
報告七廣告主品牌觀念與品牌建設現狀與趨勢研究
報告八廣告主終端品牌傳播研究報告
報告九新豪門盛宴
報告十廣告主奧運營銷傳播運作研究報告
報告十一廣告主手機廣告運作報告
報告十二參展商視角下的展覽營銷傳播研究
報告十三新形勢下企業公關活動運作全報告
報告十四企業產品／服務危機傳播策略研究報告
報告十五企業發言人在企業公關傳播中的信息操控研究
報告十六廣州本田品牌傳播成功案例研究
報告十七“好記星學習英語的好方法”品牌定位運動
報告十八山西醋業廣告主品牌傳播考察
報告十九2006～2007廣告主營銷傳播活動現狀及問題研究報告
報告二十2006～2007廣告主營銷傳播媒體環境及廣告運作研究報告
附件Ⅰ專家訪談實錄
附件Ⅱ廣告主媒體運作專業知識手冊
附件Ⅲ媒體專有名詞解釋
附件Ⅳ媒體資訊手冊

在線試讀

總報告2007～2008廣告主生態調查報告
【報告解讀四】
危機高溫預警，管理亟待升級，叩醒激蕩市場中的中國企業
2006年我國人均GDP為20，根據2007年第三季度的數據預期，2007年的GDP也將在這個水準上維持並略有增加。根據世界發展進程的規律，在社會發展序列譜上我國當前恰好對應著“非穩定狀態”頻發階段，即在國家和地區人均GDP在500～30的發展階段，往往對應著人口、資源、環境、效率、公平等社會矛盾瓶頸約束嚴重的時期，也往往是“經濟容易失調、社會容易失序、心理容易失衡、社會倫理需要調整重建”的關鍵時期。
在這種背景下，長期堅守效率管理理念的中國的企業家們不得不進行管理升級，開始績效管理與公關危機管理兩條腿走路的新時代。從2007年年度危機事件來看，有四大年度特點：
首先，產品質量危機仍然是廣告主遭遇的危機主流，產品質量直接關繫到消費者切身利益，是政府、媒體和消費者三方都非常敏感和重視的問題。
其二，特別值得關注的是，管理層面各種危機凸顯當前中國市場中的企業管理升級困境。無論是西門子賄賂門的中國落地，娃哈哈與達能的並購糾紛，還是華為的7000人辭職風波，廣告主在企業管理層面遭遇的各種危機成為2007年的一大關注點。
媒體輿論監督透明化、公正化和國家法規政策規範固然起到了有效作用，現代企業管理體制企業理念的建立仍將是企業發展深層次上的支撐。競爭理念與經營管理制度的規範化建設與調整將成為中國企業發展面臨的新瓶頸。
其三，從微觀層面分析，媒體操控中的互聯網媒體管理成為企業公關危機操控中的難題。隨著互聯網媒體的快速發展，互聯網在成為企業公關傳播有利媒體的同時也給企業帶來新的困擾和挑戰。在調研走訪過程中，很多企業都表示互聯網由於缺乏相應的信息把關人，信息傳播很難控制，企業身陷危機的幾率大大提高。
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