第1章多維度認識活動策劃
1.1 關於策劃的感想與認知
1.2 活動策劃人要懂什麼
1.3 策劃要有大局觀 007
1.4 優秀策劃人的思維與習慣
1.4.1 兩大思維
1.4.2 五大習慣
1.5 3 點，讓你更好地勝任策劃崗位
1.6 借助新媒體，讓活動傳播範圍更廣
1.7 打造活動專屬 IP
第 2 章 活動策劃中常見困難與應對方法
2.1 無從下手？先了解活動類型
2.2 困難一：主題確定後，不知如何延展
2.3 困難二：挖掘不出活動亮點
2.4 困難三：方案不被認可
2.5 困難四：方案不錯，執行卻稀爛
2.6 困難五：費用總是捉襟見肘
第 3 章 前期：活動策劃落地前的工作
3.1 活動目的和預期效果如何制定
3.2 活動主題如何擬定
3.3 活動方案如何撰寫
3.4 怎樣挖掘好的創意和亮點
3.5 如何將名人效應最大化
3.5.1 前期邀約
3.5.2 活動現場
3.6 如何增強活動的儀式感
3.7 啟動儀式怎麼操作
3.8 費用預算如何確定
3.9 活動如何高效地執行與落地
3.10 如何打造有吸引力的文案
3.11 活動如何預熱、曝光、炒作
第 4 章 中期：活動的落地執行
4.1 活動，就是要亮點
4.2 會場的布置及搭建，提升活動調性
4.3 舞美，點亮你的舞臺
4.4 流程的合理安排
4.5 串詞應該如何寫
4.6 人員分工
4.7 注意事項
第 5 章 後期：如何宣傳推廣
5.1 活動結束後應該注意哪些事項
5.2 會後報道應該怎麼做
5.3 復盤與總結
第 6 章 活動物料
6.1 常用的活動物料
6.2 噴繪
6.3 KT 板
6.4 桁架
6.5 抽獎玩法
第 7 章 7 大線下活動策劃攻略
7.1 線下活動的特
7.2 年會的策劃怎麼做
7.3 招商會的策劃與執行
7.4 培訓會的策劃與執行
7.5 沙龍會的策劃與執行
7.6 發布會的策劃與執行
7.7 展會的策劃與執
7.8 促銷活動的策劃與執行
第 8 章 4 大線上平臺的活動策劃剖析
8.1 線上活動的特點
8.2 抖音活動的策劃
8.3 小紅書活動策劃
8.4 微博活動的策劃
8.5 社群活動的策劃
第 9 章 實戰案例
9.1 招商類——×× 癀 2000 人美妝品牌盛典暨招商大會
9.1.1 策劃思路
9.1.2 活動策略
9.1.3 策劃方案
9.1.4 復盤
9.2 傳播類——丹 × 新品發布會
9.2.1 策劃思路
9.2.2 活動策略
9.2.3 策劃方案
9.2.4 復盤
9.3 沙龍類——上汽大眾途昂品鋻沙龍
9.3.1 策劃思路
9.3.2 活動策略
9.3.3 活動策劃方案
9.3.4 復盤
9.4 促銷類——歐 × 促
9.4.1 策劃思路
9.4.2 活動策略
9.4.3 策劃方案
9.4.4 復盤
9.5 推廣類——線上活動金 × 品牌抖音
9.5.1 策劃思路
9.5.2 策劃方案
9.5.3 復盤
第10章 必知策劃工具
10.1 好的策劃工具讓你事半功倍
10.2 策劃人搜集資料平臺一覽

活動策劃從業者必看 
“活動策劃”存在於我們生活的方方面面，不管是線上還是線下，我們總能看到各式各樣的活動。活動策劃是一個大的門類，有的人擅長策劃線上的活動，有的人擅長策劃線下的活動。雖然平臺不同，但底層邏輯是相通的。 
活動策劃的職業前景是不錯的，而且待遇是穩步上升的。就算是以後創業，也是一個很好的路子。不管你是已經入行了，還是想要入行，本書都可以給你一些啟發，有助於你全面了解活動策劃，包括從主題到創意，從環節到人員分工，從物料到傳播的一繫列玩法。 
其實做活動並不難，難的是做一場高質量的活動。很多活動做得比較成功，往往在於細節到位、有創意且易於傳播，而失敗的活動往往是因為創意不足或細節不到位等。對於失敗的活動，一定要及時總結，汲取教訓，在之後的活動策劃中，纔能做得更好。 
本書整合了很多實際案例，通過對這些案例的剖析，大家可以了解不同類型的活動是怎樣策劃的，以及活動策劃所包含的細節。 

本書特色 
內容豐富。本書對活動策劃的思路、方法和發展前景等均進行了解讀，同時跨度線上及線下，將生活中存在的多數活動類型均融入其中，能夠讓讀者更深入地了解這個領域。 
信息詳細。本書的內容十分詳細，對活動策劃的主題提煉、亮點挖掘、創意設置、環節流程、媒介傳播等，均進行了詳細的介紹，閱讀此書能夠了解活動策劃的全景流程及細則。 
通俗易懂。本書簡化了復雜難懂的部分，用簡潔的語言描述了與活動策劃相關的內容。即使是活動策劃零基礎讀者，也能快速入門並得到提升。 
實戰性強。本書內容涉及活動策劃的關鍵要素，包括怎樣定主題、怎樣找創意、如何設計流程環節、怎樣選擇物料等，內容通俗易懂、實用性強，即使是初學者，看完亦可根據模板操作。 
案例豐富。本書不但列出了活動策劃中常遇到的問題及困惑，還結合大量實際案例一一解析，可讀性極強。此外，豐富的案例又能讓讀者快速學到實用的活動策劃技巧。 
經驗總結。本書是對我多年工作經驗的總結，也有同行的經驗彙總，讀者通過此書可以學習到活動策劃的不同操作方式。不管是沙龍會、培訓會、社群，還是抖音或小紅書活動，看完本書即可上手活動策劃。

本書包括什麼內容 
本書共分為 10 章。 
第 1~2 章主要從宏觀層面介紹了活動策劃的相關知識，如活動策劃人要懂什麼、經驗如何積累、怎樣挖掘活動亮點等，並從技術的角度闡述了活動策劃應該怎樣做。 
第 3~6 章主要講述一場活動的前期策劃、中期執行、後期傳播發酵應該怎樣做，同時也穿插了關於物料與抽獎的普及性知識。 
第 7~8 章主要介紹了線下的 7 種活動形式，以及線上 4 大主流平臺的活動策劃方法，基本囊括了當下活動的主要形式和玩法。 
第 9 章主要呈現了經典的實戰案例，包括招商會活動策劃、品牌新品上市活動策劃、沙龍會策劃、終端促銷活動策劃及抖音活動策劃，能夠讓人一看就懂。 
第 10 章主要介紹了策劃人經常用到且好用的一些策劃工具及活動策劃人常用的搜集素材的平臺，方便大家精準地尋找自己想要的素材，在活動策劃中少走彎路，從而助力大家在活動策劃這條路上越走越遠。

本書適合的讀者 
• 活動策劃相關人員； 
• 企業市場部負責活動的相關人員； 
• 企業老板； 
• 經常做促銷活動的門店店長及店員； 
• 有志於從事品牌策劃或活動策劃的學生； 
• 想從事活動策劃的初級入門者； 
• 想提升自己，轉為與品牌策劃相關的文案策劃人員； 
• 各政府部門中與活動相關的負責人。 

致謝 
感謝我的好友及搭檔王勇飛，他是一個經驗豐富的活動策劃人。在寫這本書的時候，我聽取了他很多建設性的意見。他長年從事汽車及快消品領域的活動策劃工作，已“身經百戰”，書中有一部分內容是在與他共同商討之後纔下筆的，特此感謝。