伊籐穰一（Joichi Ito，常用名Joi Ito），是一位在美國長大並接受教育的日本活動家、創業者和風險投資家。伊籐穰一是創作共用（Creative Commons）組織的CEO、Six Apart日本分公司的主席，同時還是Technorati、Digital Garage、WITNESS、Pia Corporation、Socialtext以及iCommons的董事會成員。此外，他還是風險投資公司Neoteny株式會社的創始人和社長。
伊籐穰一生於日本東京，隨後與全家移民至加拿大。3歲時，又隨全家遷居到美國密歇根州底特律市。伊籐的父母曾就職於換能設備公司（Energy Conversion Devices）。年幼時，伊籐就引起了該公司創始人斯坦福·奧維辛斯（Stanford R. Ovshinsky）的注意。在奧維辛斯的引導下，伊籐對科學技術和社會運動產生了濃厚的興趣。奧維辛斯還讓13歲的伊籐與公司的科學家們一起工作，並聲稱：“他不是個普通孩子”。
伊籐既有作為投資者的一面，也是Flickr、FormLabs、Kickstarter、Twitter、PlayCo等眾多新興企業的早期投資者。



2011年，作為世界上屈指可數的網絡活動家的活動受到好評，由牛津國際創意公司獲得終身業績獎。2013年，他被紐約新聞學院大學授予名譽文學博士學位，兩年後被塔夫茨大學授予名譽人文學博士學位。2013年，SxSW Interactive進入名人堂。2017年，獲得IRI獎牌，入選美國藝術科學院。第二年，弗雷德裡克·道格拉斯家族研究中心和反雷繫統研究與政策中心選出了反映弗雷德裡克·道格拉斯精神的、為平等和自由而工作和活動的200人（FD200）。2019年由EPIC獲得終身成就獎。



同時，2018年從慶應義塾大學研究生院政策·媒體研究科，用論文「The Practice of Change（變革論）」取得哲學博士學位。慶應義塾大學網絡文明研究中心客座研究員。

??目錄??
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前言世界開始以全新的規則運轉
序章?世界將這樣改變????/1
Web1.0、Web2.0和Web3.0引發了怎樣的革命????/2
當下的關鍵詞是“分散”????/6
世界是否會走向反烏托邦化????/10
為什麼2022年是“Web年”????/12
人口加速流向加密經濟????/18
代幣縱橫的世界????/19
單純的“貨幣”—比特幣，以“社區”為
前提—以太坊????/24
從“閱讀”“書寫”到“參與”????/28
在新經濟圈中解決社會問題????/31
&ldq宇宙”為何方神聖????/32
今後世界將會這樣????/34
第1章?工作方式：工作將由“組織型”轉變為“項目型”????/39
商業將近似於“電影制作”????/40
項目將拼起“拼圖”????/43
更輕松、更緊密地走向成功????/45
在DAO中，股東、經營者和員工的結構將瓦解????/46
工作方式將不再被工作地點所束縛????/50
人們將會“發自內心地想要”參與工作????/51
報酬、分紅、權利均由“代幣”支配????/53
DAO是萬能的嗎????/55
“無法兌換為金錢的代幣”的價值????/57
從工作的“時間、地點、內容”中解放出來是否能夠
?縮小差距????/59
第2章?文化：人們的“熱情”將成為資產????/63
在區塊鏈上實現的真偽鋻定及所有權證明????/64
“NFT泡沫”之後是什麼????/67
“無形的價值”將逐漸顯現????/68
藝術家將成為企業家????/69
NFT會破壞環境嗎????/71
文化將從“消費品”變為“社區參與憑證”????/74
因“D to F”而產生變化的粉絲社區????/77
“出於喜愛的購買”纔是其意義所在????/80
裝滿“NFT潛力股”的錢包真的很俗????/83
把什麼NFT化更有趣????/85
將“學位”NFT化????/87
“BANKLESS”：遠離銀行的年輕人????/89
第3章?身份：我們將同時用多個“自我”生活????/93
人類將從“身體特性”中得到解放????/94
神經多樣性：“腦神經多樣性”向我們展示的未來????/96
人們將在虛擬空間中擁有“自己的房間”????/98
人將再次成為“所有主體”????/100
管理自己的“信譽”????/103
在不同情境中做不同的自己????/105
與本人毫不相關的世界????/108
第4章?教育：社會將擺脫學歷至上主義????/111
比學歷更能證明個人纔能的事物????/112
學習與工作將融為一體????/114
學習動機孕育熱情：“參與型教育”興起????/116
文理分科毫無意義????/121
讓技術人員從“承包”中解放出來????/123
Web3.0有用嗎？答案就在你心中????/126
培育真正的“企業家精神”????/129
第5章?社會治理：全新的治理模式將得以實現????/133
全新的治理模式????/134
如何避免落入社會治理的陷阱????/138
現有世界對新經濟圈的治理嘗試????/140
人們會逐漸接受加密經濟????/142
不得不知的加密經濟治理風險????/144
“新的支配者”將會現身？????/147
在DAO中找到環境治理的方法????/149
誰能從新的治理模式中受益，誰不能????/152
了解數字時代治理????/154
第6章?面對瞬息萬變的未來，該如何做好準備????/161
超尖端科技將打開日本重生的突破口????/162
拆除“準入門檻”這堵大型防火牆????/166
防止數字人纔外流????/169
“下一個迪士尼”席卷日本的那一天????/174
為什麼顛覆性創新企業沒有在日本誕生????/176
不讓浪潮轉瞬即逝????/177
從本土到數字，從數字到國際????/181
結語????/185
作者簡介????/191

??前言??
世界開始以全新的規則運轉
現在，我正感到一種前所未有的激動。
這是因為，雖然迄今為止我們經歷了互聯網的出現和其他各種各樣激動人心的事件，但新的科技即將帶來重大的歷史變革。
最近，我們聽到“Web3.0”&ldq宇宙”“NFT”等詞語的機會越來越多。或許有不少人會認為，這股熱潮僅僅局限於部分科技迷之間，與自己無關。而互聯網在最初也是如此。
我長年從事互聯網事業的投資工作，也為推特（Twitter）等互聯網創業公司的業務開展和成長提供了諸多幫助。我從1984年左右開始使用調制解調器（modem，俗稱“貓”，一種網絡連接裝置），從此對互聯網越來越熟悉，在一一見證了IT歷史的為數不多的日本人之中，應該也有我。
20世紀90年代初，即使在我周圍，談論互聯網的人也是屈指可數。到了今天，人人都能操作一隻手就能掌握的終端（智能手機），並且時時刻刻都連接著網絡，這已經成為一種理所當然。
互聯網誕生已約有半個世紀，其全面普及也已20年有餘。對絕大部分人來說，沒有互聯網的生活已經難以想像。
今後，Web3宇宙、NFT也很可能會經歷同互聯網一樣的發展過程。“沒有它的時代簡直難以置信”“不能熟練使用的話會非常不便”，諸如此類的戲劇性變化，即將正式開啟。
“工作方式”“文化”“身份”“教育”“社會治理”……這場巨變的浪潮將會席卷各個領域，沒人能夠置身事外。那麼這種巨變究竟是什麼樣的？本書將就這一問題進行通俗易懂的解讀。
此外，Web3.0中有很多術語大家可能不熟悉，因此我將在序章介紹入門級的內容。已經有所了解的讀者可以跳過序章，從第1章開始閱讀。
詳細的講解將於後續章節進行。作為著眼點，首先我們來談談由Web3宇宙、NFT所引發的、誕生的大趨勢。
Web3.0?：“管理、工作方式、組織”的前提將被顛覆
Web3.0中包素，尤其值得注意的是，隨著區塊鏈這一新技術的出現，互聯網在演進過程中逐漸被人們淡忘，“去中心化”這一方向再次成為人們的前進目標。
在網絡的黎明期，全世界想要親手發布信息的人自行搭建起WWW服務器，開始了信息發布。雅虎（Yahoo!）的誕生是如此，我建立的日本首家個人網站—“富谷”也是如此。無須報社、出版社以及廣播電視臺的幫助，人們就能在世界範圍內發布信息，這具有劃時代的意義。隨後，作為信息發布的新形式，人們開始熱衷於尋找一個又一個“主頁”，並樂此不疲。這些主頁並不歸屬於一個中心，它們各自的服務器分散在世界各處。
接下來，大型公司和組織也參與進來，各國政府也紛紛設立起自己的主頁。起初的主頁感覺就像是一個人創建了一個“廣播電視臺”，但漸漸地，瀏覽早已準備好的信息成了主流。這就是Web1.0。
Web2.0可以說是使個體能夠再次進行信息發布的一次嘗試。以博客托管為代表，一些企業開始提供托管服務（出租服務器）。也是在這個時期，集體智慧開始受到大眾關注，維基百科應運而生。
此外，SNS（social networking service，社交網絡服務）也流行起來。隨著用戶數量的增加，為其提供交流場所的企業也逐漸壯大，就這樣，平臺誕生了。
不知不覺中，互聯網黎明期時作為一大優點的去中心化結構已經演變為以少數平臺公司為核心的中心化結構。
接下來是Web3.0。人們通過區塊鏈技術這一Web3.0的支柱進行了各種各樣去中心化的嘗試。
在這些嘗試中，我們先來談談“DAO”（將在第1章詳細闡述）。對大家來說，DAO極具衝擊力，它很有可能依據新的組織形態從根本上改變管理、工作和工作方式。
DAO（Decentralized Autonomous Organization），意為分散式自治組織。這種形態的組織並不遵循“經營者→員工”的上傳下達模式，而是采取以全員參與為基礎的去中心化的形式進行決策。不僅是公司，地方行政機構乃至國家行政機構或許有一天都會被這種全新的DAO式管理所
取代。不過，該想法隻在遊戲玩家這一用戶群體中纔有一定基礎。總的來說，這一想法在過去也曾差一點就成為熱點話題，但它始終沒能得到普及，就這樣一直持續至今。
經歷了以上種種，“虛擬現實”一詞的熱度如今被&ldq宇宙”所取代，顯示出了蓬勃的發展態勢。
其背景正是新冠疫情。眾所周知，疫情下，遠程辦公得到推廣，使用Zoom等軟件召開線上會議也得到了廣泛普及。比起在現實中見面，線上“會面”變得更加理所當然，在虛擬世界中“見面”的生理及心理障礙也因此有所
減少。
Web3.0相關人群也是如此。虛擬現實的大獲好評，使得Web3.0的發展脈絡中留下了虛擬現實的印記。
包括虛擬現實宇宙為人類提供了一個場所，在那裡人們能夠從自己的身體和屬性中解放出來，進行超越時空的交流宇宙的發展，“真實 虛擬”成為生活的常態，我們的身份和交流方式也一定會產生巨大的變化。
NFT：“難以用金錢衡量的價值”將會具像化
第三個要介紹的是NFT。2021年，一位數字藝術家的NFT藝術品以約7（約3人民幣）的高價成交，想必不少人都對這則新聞有所耳聞。以此為契機，日本掀起了一陣NFT的熱潮。
但實際上，那時大眾還不太理解NFT究竟是什麼。NFT其實是Non-Fungible Token的首字母縮寫，翻譯過來就是“不可替代的代幣”。迄今為止，數字化數據因為可以復制，人們一直認為它可以被替換。但通過使用區塊鏈技術，人們能夠創造出可數字化卻無法被替換的產物，也就是說，它擁有獨一無二的價值，詳細講解將在第2章進行。今後，不僅是藝術品，人們將會嘗試把更多擁有唯一價值的事物轉化為NFT的形式。
在現實世界中，有很多價值是無法用金錢衡量的，但隻要借助NFT的機制，我們就能將其變為一個具體的數值，就連人類的想法、熱情、信仰，乃至每日的善行和學位等非貨幣性價值也能夠被具像化。
為了不被時代的變遷拋下，我們需要具備以下兩種素質：第一是科技方面的素養，第二則是對於在科技的影響下社會將如何變化的“洞察力”。我們應該如何看待科技帶來的新時代，應當用怎樣的心態去迎接它？對於以上問題，如果各位讀者能從本書中找到一些線索，作為作者，我將不勝欣喜。