內容簡介
如今，市場已經被消費者控制―不是營銷者，不是媒體，甚至不是營銷事件的策劃者。因此老一套的傳播輸出模型對策略、方案和營銷傳播形態已經失去了意義。
本書從消費者出發，指出了營銷傳播市場中的四個基本要素：消費者、品牌、傳輸繫統與內容；並以此作為一種新的思考方式去指導營銷傳播活動。對這四個至關素的使用能夠幫助專業人士了解並發展出更有效、更高效地為買賣雙方創建長期關繫的傳播方案。本書是為有危機意識和革新意識的人寫的，這些人想以“推”或開放體繫去管理營銷傳播項目，但意識到消費者和顧客將發揮“拉”的作用，他們將通過網絡從地球的每個角落收集關於產品和服務的信息。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者―品牌關繫得以開發並維護的關鍵因素所在。
本書從消費者出發，指出了營銷傳播市場中的四個基本要素：消費者、品牌、傳輸繫統與內容；並以此作為一種新的思考方式去指導營銷傳播活動。對這四個至關素的使用能夠幫助專業人士了解並發展出更有效、更高效地為買賣雙方創建長期關繫的傳播方案。本書是為有危機意識和革新意識的人寫的，這些人想以“推”或開放體繫去管理營銷傳播項目，但意識到消費者和顧客將發揮“拉”的作用，他們將通過網絡從地球的每個角落收集關於產品和服務的信息。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者―品牌關繫得以開發並維護的關鍵因素所在。
