2017年是我國深化醫藥衛生體制改革取得重大進展的一年。隨著國家政策調控，醫藥行業正朝著不斷規範健康發展、不斷提高集中度的目標邁進，行業正在學會適應國家政策的變化並努力為行業自身發展爭取更有力的政策環境。黨的十九大提出了重視民生、深化醫改等要求，這為包括OTC在內的整個醫藥行業提供了良好的發展機遇。未來十年，是我們醫藥行業建設品牌的黃金十年，中國即將成為全球第二大藥品市場，中國的OTC行業也有著廣闊的發展前景。
在中國醫藥經濟進入快速健康發展時期，需要樹立一些榜樣，對行業的品牌創新營銷案例進行梳理總結，給更多的企業以智慧幫助，引領行業整體的品牌建設、健康傳播與管理水平，讓真正的好藥服務大眾健康。
眾所周知，非處方藥同時具有藥品和普通消費品的雙重屬性，非處方藥的生產企業必須在保證藥品質量的前提下，向消費者傳達科學正確的藥品信息，保護消費者用藥安全，品牌是企業就產品安全、質量和療效向消費者做出的一種承諾和保證。目前，能拉動OTC行業*主要的兩個因素內容如下：一是國家支持大健康產業發展的政策，使OTC產品銷售不斷增長；二是零售渠道（包括醫藥電商）行業的蓬勃發展，促使OTC行業發展以品牌應對挑戰。
OTC市場的核心是品牌，優勢企業集中度高的品牌在市場上將占據*優勢，往往能夠決定藥品的價格和銷量。OTC行業的品牌營銷管理需要更多地采用市場手段，比如價格管理、品類營銷等，企業要在這個轉折關口找準企業和產品定位。目前，OTC企業的*要務是要找準今後的戰略定位和發展方向；第二是企業通過創新在市場競爭中贏得先機，創新包括新品種、新劑型的創新，也包括營銷方式、市場定位的創新；第三要重視品牌，在品牌培育和建設上敢於投入，要把品牌建設作為重要戰略來推進。作為生產企業，隻有正視機遇與挑戰，潛心培養品牌的核心競爭力，纔能在未來找到立足之地。
去年，中國非處方藥物協會主辦了“首屆中國OTC品牌營銷創新案例評選”活動，這是一次對行業品牌提升的公益活動，我們的宗旨是精選出一批優秀的創新性OTC企業或產品營銷案例，提升OTC整體品牌營銷水平，為國內OTC企業未來創新方向提供參考。經組委會評審，篩選出8家企業營銷創新案例和26家產品營銷創新案例入圍候選，綜合評出了“三佳營銷創新企業”和“十佳營銷創新產品”，以及十多個優秀營銷創新企業或產品案例。這些精彩案例都是編著《標杆》極好的案例素材，通過書本傳播，能夠讓更多的行業人士了解品牌營銷的重要性。
感謝桑迪咨詢團隊，應時代所需，想大家所想，為行業做出努力與貢獻，經過近半年的組稿編撰，新書《標杆》終於塵埃落定。這本書內容翔實、豐富，案例生動，實操性強，代表了醫藥行業品牌營銷的風向標，相信對醫藥行業和企業都會有一定的借鋻與參考作用。
