不知不覺間,“95 後”正逐步逼近 3 字頭,千禧年出生的一代人也 已步入 2 字頭, 隨著年齡的增長和認知的日漸成熟, 他們對生活、學習、 穿衣、交通等方方面面的要求正逐步提升,正悄然成為當代消費的主力 軍。他們喜歡表達,敢於直面權威,更注重效率與科學性,更喜歡簡單 直接、與專家面對面的交流方式。在這種趨勢下, 越來越多的“知乎答主” 成了他們熱捧的對像。知乎平臺已經成為這群當代消費主力軍排解困惑、 尋求新知、交流見解、交換經驗的主陣地。
有問題上知乎,儼然成為他們的生活方式。早在 2018 年年底,知乎 注冊用戶就已經突破了 2 億人。伴隨著它的不斷發展與迭代,現如今, 知乎平臺已經與小紅書、 B 站一道, 被視為“網絡生態社區未來三巨頭”。 知乎創始人兼 CEO 周源曾在 2022 中國新媒體大會演講上透露, 當前知 乎月活人數已達 1 億。截至 2022 年 7 月,知乎鹽選付費會員已突破 1000 萬。
越來越多的品牌、商家、企業、新媒體人入駐知乎。從半佛仙人到李雷, 越來越多的答主通過硬核知識輸出火遍全網。天眼查、KnowYourself 等 越來越多的品牌和企業通過布局知乎擴大影響力, 鎖定新生代消費群體。
伴隨著知乎的發展, 大眾對於知乎的態度, 也從起初的“好玩嗎”“怎 麼玩”發展到了“怎麼做”“怎麼變現”“能不能帶我做”。筆者在幫 助學員探索知乎、玩轉知乎、掘金知乎的過程中, 總結了許多方法和技巧, 同時也見證了許多答主和品牌主的起落。
筆者親自帶領團隊從知乎賬號運營、知乎文章撰寫、小變現模型 測試等各方面進行實踐,均取得了不錯的成績,並將經驗梳理成了體繫 化的方法論。為了能讓更多人抓住知乎所帶來的機遇,筆者萌生了撰寫 此書的想法,希望能夠給準備入局知乎或正在運營知乎的你,打好入門 基礎。
本書一共分為五個章節, 章詳細闡述了知乎的用戶形態、優勢、 潛力、變現價值;第二章以案例的形式深度剖析知乎上的 KOL 、KOC 、 品牌、企業主都是如何運營賬號並擴大自身影響力的;第三章詳細闡述 了知乎平臺的內容創作邏輯, 手把手教你玩轉知乎體繫、打造爆品內容; 第四章和第五章分別從個人、品牌及企業角度剖析掘金知乎的核心要點。
在這本書中,你將會獲得:
【拿來就能用的方法】本書所講述的方法全部源自秋葉團隊一線實 操經驗,並結合客觀數據,通過案例拆解的方式,逐步還原成功路上的 實操過程,並以通俗易懂的語言彙總,讓人讀完拿來就能用。
【繫統化的運營思路】本書並非講述碎片化的操作方法,而是從商 業運作角度將實操方法整合彙總,形成完整且體繫化的知乎運營思路。 讓讀者了解從早期粉絲積累、粉絲運營,到客需刺激、後期變現與服務 的全流程,掌握完整的掘金知乎方法,為自己的個人品牌或企業品牌增 加勢能,開闢全新變現渠道。
【通俗易懂的語言】本書語言簡單直接,開門見山引出論點,讓讀 者可以快速找到重點、快速獲取知識、快速為己所用。
本書適用的讀者非常廣泛,無論是運營新手還是具備知乎運營經驗 的人,無論是素人還是品牌都能從中得到啟發。如果你錯過了微博、錯 過了微信公眾號、錯過了抖音,那就一定不要再錯過知乎!