章 理解策劃 
節 從語源學認識策劃 
第二節 策劃概念的界定 
第三節 策劃的基本分類  
第四節 策劃的構成要素  
第五節 策劃的功能與價值  
重點回顧與拓展閱讀  
第二章 策劃的起源與發展  
節 策劃的源頭：先秦謀略  
第二節 現代策劃的興起  
第三節 西方現代咨詢（智業）發展概述  
重點回顧與拓展閱讀  
第三章 策劃的基本原理、原則與理論基礎  
節 策劃的基本原理  
第二節 策劃的基本原則   
第三節 策劃的理論基礎   
重點回顧與拓展閱讀   
第四章 策劃的基本架構、思考路徑與方法工具   
節 策劃的基本架構   
第二節 策劃的思考路徑   
第三節 策劃的方法工具   
重點回顧與拓展閱讀   
第五章 策劃的基本流程與文本結構   
節 確定需求   
第二節 調研分析   
第三節 理念創新   
第四節 策略設計   
第五節 方案評估   
第六節 動態顧問   
第七節 成果呈現   
第八節 典型案例：南濱路文化產業園戰略策劃   
重點回顧與拓展閱讀   
第六章 策劃人的素養與能力   
節 策劃人的三重境界   
第二節 策劃人的基本素養   
第三節 策劃人的能力要求   
第四節 策劃人的成長路徑   
第五節 決策者的策劃修養   
重點回顧與拓展閱讀   
第七章 研究分析能力   
節 研究能力構成要素   
第二節 研究思維鍛煉   
第三節 策劃研究方法   
第四節 分析洞見工具   
第五節 可行性研究報告   
重點回顧與拓展閱讀   
第八章 創新創意能力   
節 創新能力構成要素   
第二節 創新的過程與要點   
第三節 創新思維方法   
第四節 五種創新工具   
重點回顧與拓展閱讀   
第九章 溝通傳播能力   
節 傳播能力構成要素   
第二節 創新傳播思維   
第三節 掌握三類方法   
第四節 熟悉五種傳播工具   
重點回顧與拓展閱讀   
主要參考文獻   
後 記   

自序

策劃是一門古老而年輕的學問，具有獨特的科學與藝術魅力。
中國的策劃思想源遠流長，其發端可追溯到先秦謀略。在諸子著述與民間傳說之中，在政治、軍事與經濟等領域，都閃耀著擘劃謀算的智慧光輝。迨至近代，特別是改革開放之後，傳統謀略與西方科學相逢，在吸納了戰略、管理、營銷等理論與方法之後，現代策劃從“點子熱”“謀略熱”“CI熱”的浪潮中起步，逐漸成為一門新興的、具有東方特色的學問。
如今策劃已成為熱詞，人人都在談策劃，事事都需要策劃。然而何為策劃？其核心特征是什麼？它的功能邊界在哪裡？其基本原理與原則是什麼？它有哪些獨特的方法與工具？學界業界尚未達成共識。在大多數人甚至專家的理解中，策劃即是做廣告創意、寫宣傳文案、出活動方案，是一個需要創意但重要程度並不高的工種。這種理解在無形中對策劃進行了窄化與矮化，也導致在實踐中難以真正發揮策劃的巨大價值與能量。
概念是一門學問的基石，因此本書嘗試從策劃究竟是什麼談起。在借鋻謀略計策說、取舍決策說、戰略定位說和創新構想說等論述的基礎上，本書提出了“服務決策說”，即認為策劃的本質是“能謀善斷”中的“謀”，是以服務決策（或自我決策）為導向，以研究為基礎，以創新為靈魂，以定位為核心，提供定制性、繫統性、實效性問題解決方案的理性行為。策劃的核心任務是要幫助決策者更好地制定非程序化的決策選項，提升決策效能。就一定程度而言，策劃更多的是一種各行業都需要的思維與能力，而不是局限在特定領域的知識。
也許正因為策劃無處不在，所以我們常常感到它並無特別之處——無須高深的理論和復雜的技術——似乎人人都可以做好策劃。但事實證明，策劃亦有道。優秀的策劃絕非“妙手偶得之”，必是大膽假設和小心求證的智慧結晶,是科學精神與藝術創造的有機融合。所謂科學，即策劃應提供精確的知識、綜合的分析、理性的判斷和可執行的方案。所謂藝術，即要注重創意，強化創新，體現人文價值與文化魅力。更進一步而言，策劃不能靠拍腦門兒、靠奇思異想與玄幻的運氣，而是靠現代思維科學、現代研究和創新的方法與工具，善於將單線、封閉、保守的思維轉換成復合、開放、發展的思維，能夠因人因時因地制宜，創新設計出事物發展的路徑或問題的解決方案。
“謀先事則昌，事先謀則亡。”（漢代劉向《說苑》）以創新服務決策，推動“正確地做正確的事”，策劃亦非小道，有其深沉的責任擔當和對從業者素養與能力的嚴格要求。一個合格的策劃人，應該心存敬畏，貼近本質，遵從規律，實事求是；應該具有正直的心性，敏銳的感知，廣博的識見，獨立的思考，通融的智慧，合宜的表達；應該錘煉增益自己的研究能力、創新能力、傳播能力，不斷錘煉策劃能力體繫之硬核。一個策劃人隻有持續夯實職業基礎、提升策劃技能、推動知行合一，並不斷追求卓越，纔能實現從職業、事業到志業境界的突破與跨越。
恩格斯曾說：“一個民族想要站在科學的峰，就一刻也不能沒有理論思維。”從當前策劃的發展狀況來看，實踐是先行人，理論是追隨者。雖有不少專家學者對策劃理論進行了艱辛的探索，收獲了較為豐碩的研究成果，但整體而言，當前理論的發展還是遠遠地滯後於實踐進程，研究主要以經驗導向為主，以各公司或機構的“獨家絕學”為主，還缺乏從行業立場和普遍規律的高度對策劃理論進行繫統的歸納、創新與升華，因此也難以從思維科學、運行規律與原理方法等方面為行業提供前瞻引領和實踐支撐。當前，實踐的快速發展與理論研究的相對滯後已成為策劃發展中的突出矛盾。
關切與回應現實需求、推動策劃健康發展是寫作本書的初衷。為此，我嘗試對策劃理論進行全景式的思考與建構。全書內容共分為九章：章從語源學的角度出發，分析和界定了策劃的概念、內涵、特征、分類，以及構成要素與價值功能；第二章論述了策劃的起源與發展，闡釋了現代策劃興起的原因、演進階段及當前存在的問題，並介紹了國際知名智業機構的發展情況；第三章闡述了策劃的基本原理、基本原則，以及策劃的學科基礎，對經濟學、管理學、營銷學、城鄉規劃學等學科理論進行了簡要梳理；第四章論述了策劃的基本架構、思考路徑和方法工具，嘗試構建策劃的基礎方法體繫；第五章論述了策劃的核心流程與文本結構，並結合具體案例進行了深度解析；第六章論述了策劃的三重境界，以及策劃人所需具備的素養與能力；第七章到第九章圍繞如何培育研究分析、創新創意、溝通傳播三種能力進行了詳細闡述。
從全球視野來看，策劃是一門極具東方文化特色的學問，其理論建設必然不能是西方學說的翻版或再版，必是一項原創性強、復雜浩繁的繫統工程。在未來策劃理論的構建中，中國學者既要“洞達世界之大勢”，從世界人類文化寶庫中汲取營養，又要“弗失固有之血脈”，創新傳承優秀傳統文化，增強文化與理論自信，深入對古代智謀思想形成、演變與特質的研究，並大力吸納經濟學、營銷學、創意學、決策學、傳播學等現代西方科學的精髓，準確把握現代策劃的發展規律、內在法則與必然邏輯，構建融彙基礎理論、發展史論、應用理論和研究方法的策劃理論體繫，不斷創造出具有中國特色的新概念、新思維、新方法，不斷提升服務決策的思想力、判斷力和引領力。同時，在研究中要注意中國特色的國際表述，積極向世界貢獻更多的中國理論與中國智慧。