嚴楨，中國**品牌策劃人、品牌營銷專家，曾榮獲中國國際廣告節年度功勛人物、中國十大品牌營銷官、中國家居產業人物優秀經理人、中國EMBA人物獎年度CMO
擁有20年品牌從業經歷，效力於世界500強企業或國內領先品牌企業，涉足乳業、糧油食品、地產、泛家居等諸多行業
工作經歷：
2009 年-2011 年：內蒙古蒙牛乳業股份有限公司集團高級品牌規劃經理
2011 年-2016 年：中糧集團有限公司集團品牌總監
2016 年-2018 年：碧桂園控股有限公司集團戰略發展中心副總經理
2018 年 5 月-2021 年 9 月：九牧廚衛股份有限公司品牌總裁
獲獎情況：
2018年9月，榮獲“2018廣告主盛典年度人物
2019年，獲中國國際廣告節2019年度功勛人物
2020年4月，榮獲“傑出經理人
2020年10月，獲選2020 科睿創新睿智創新人物
2020年11月，斬獲行業年度先鋒人物
2020年12月，榮獲2020中國家居品牌經理人100強
2020年12月，榮獲“年度CMO”、“年度特別獎——中國文化傳承貢獻獎”
2020年12月，2020中國家居冠軍榜年度領軍人物
2020-2021年度全國建材企業文化建設“突出貢獻人物獎”和2020-2021年度全國建材企業文化建設成果一等獎。
2021年8月，榮獲“海諾獎-2021 創新力領導人物”
2021年9月，榮獲2021中國家居建材產業卓越品牌官稱號
2021年9月，獲選“2021 科睿創新年度影響力人物”
2021年10月，被聘請為中國文物保護基金會羅哲文基金顧問
2022年7月，被聘為體傳播集團特聘任為品牌營銷高級顧問

章 站在企業家的高度做品牌
節 企業家是好的品牌官
第二節 時代的企業家責任
第三節 品牌人要敢於“真”“爭”“征”
第四節 品牌人的自我修養
第二章 站在時代的風口做品牌
節 識大勢 謀大局
第二節 民族品牌要與時代同頻、與民眾共振
第三章 你的會“洞察”嗎？
節 需求的真相
第二節 對消費者的稱呼該換換了！
第四章 你的事件四兩換千金了嗎？
節 一切皆可“事件”
第二節 “新”國潮，“心”國潮
第五章 你的直播“值”嗎？
節 貴不貴？值不值！
第二節 好的直播有態度
第六章 你的公益“溢”起來了嗎？
節 探尋商業的溫度
第二節 更高維的品牌運營
第七章 你的品牌有故事嗎？
節 品牌的本質是動人的故事
第二節 民族品牌講好民族故事
第三節 民族的，纔是世界的
第八章 跳出品牌做品牌
節 品牌要堅持長期主義
第二節 時代的品牌之道

前 言
好的品牌時代
營銷與品牌的理論發源於西方，世界上本市場營銷學的教科書於1912年在美國出版。國外用100多年走過的路，我們用40多年加速學習了。新時代的中國營銷模式，在很多領域已走在世界前列，如電子商務、移動支付、網紅經濟、直播帶貨等。“買下推特，復制微信”，馬斯克都建議從中國市場取經，打造全世界通用的網絡平臺。當下的中國品牌更不應隻用歷史的理論定式指導新時代的品牌實踐。本土企業的崛起模式、民族品牌的創新方式，值得品牌人深度探討和持續探索。
這是好的品牌時代，消費者自信、企業自律、國家自強，三者緊密關聯、彼此共振，共同孕育出新時代的消費文化和品牌趨勢。
消費者自信
移動互聯網時代，消費者獲得信息的途徑化，也越來越清楚自己要什麼。隨著Z世代的崛起，全新的消費觀念和購物模式也應運而生。Z世代，也稱為“網生代”&ldquo世代”“數媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術，即時通信設備、智能手機產品等影響比較大。他們個性化地定義什麼是性價比，更熱衷彰顯自我與社交圈層，更關注品牌傳遞的精神價值，更樂意為文化自信、國潮情懷買單。《百度2021國潮驕傲探索大數據》報告顯示：近十年，國潮相關搜索熱度上漲528%，2021國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。阿裡研究院發布的《2021中國品牌發展報告》顯示：2020年國產代表性品牌銷售額是2016年的17.9倍。2022年天貓“雙11”首小時成交的102 個品牌中，國貨品牌占比過半。
企業自律
從“制”造，到“質”造，再到“智”造，中國企業修煉內功，突破技術壁壘，整合全供應鏈，為消費者提供越來越多不輸於國際品質的產品。悠久的文化積澱與全新的消費理念相互踫撞，催生出獨具特色的本土市場，並且是全球僅有的幾個超大規模單一市場。與國際品牌相比，中國品牌更擅長洞察本土消費者的需求，更容易在文化認同感層面與消費者共情，更有機會快速對產品和品牌更新迭代。2022年凱度BrandZ價值全球品牌排行榜顯示：2022年價值全球品牌100強中，中國品牌占據14個席位。2022年凱度Brand Z價值中國品牌100強榜單數據顯示：價值的100個中國品牌總價值連續第二年超越1，達到了1241。
國家自強
從5G、高鐵、大飛機，到北鬥、神舟、嫦娥、天問，中國正穩步邁向創新型國家行列。從制造強國、質量強國到科技強國、文化強國，中國式現代化進程也必定加速向前。在以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，國產替代成為市場大勢，本土品牌也迎來新的機遇。國務院印發《國務院關於同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。民族品牌的重要性日益提升，也逐漸肩負起傳遞中國形像、講好中國故事的時代責任。
時代呼喚新的品牌認知
新一代的中國消費者已經可以平視世界，新一代的中國企業已經可以走向世界，這個時代的中國比過去任何一個時代都更自信、更自強。生逢其時，我們纔有機會談論品牌的發展之道。每個品牌都是時代文明的產物，承載著消費者對美好生活的向往，承載著企業自我升級的追求，更承載著國家和民族的文化自信。新的時代也呼喚新的品牌認知。