老關請你想像一下：一篇文案，投一個大號，賺到28.3萬營業額，這一切發生在24小時內——這是一種怎樣的體驗？
我紅著眼睛，像殺紅眼的惡徒，為了這篇文案，我精神緊繃了整整10天，近18小時都在持續戰鬥，拼到要張著嘴大口呼吸。
而他，同樣一臉嚴肅，眼睛全神貫注地盯著屏幕，像奧運會射擊手在瞄準靶心，忘掉了這個世界的存在。
點擊“發送”，再點擊“確定”。
他是強亞東。你是否聽過“叫個鴨子”？這個烤鴨外賣品牌曾轟動全國，他正是幕後品牌策劃人。他後來和朋友聯合創辦“好想稻”大米，從百萬級資金起步，做到今天估值超過1個億。
後來，強亞東創辦了斑馬精釀啤酒，他請我幫他，寫微信推文賣酒。我們為什麼如此緊張？因為我們剛投了個大號，廣告費超過5萬人民幣，隻是投一篇推文而已！
5萬雖不多，但稍有閃失就會砸空，創業者再有錢，也是拿血汗換來的。
5.3萬，6.2萬，8.6萬，訂單瘋狂增長遠遠超出了我們的預期……24小時內，做到28.3萬！“哈哈哈哈！！！！！”“喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔！”整個辦公室的人都瘋了，我們尖叫著，喊到嗓子啞，我告訴自己要冷靜，但是完全控制不住！
前幾天，另一個創業者投這個號賺了不少錢，開心地和我們分享經驗，聽到他的數據，我們羨慕地張大了嘴。
而一周後，我們做到的營業額超越他36%！
“寫好文案”對你的意義到底是什麼？買這本書，你或許隻是想學一些文案技巧，讀到的精彩案例，而你是否想過——以上情景發生在你的身上，你可以用文案賣爆一款產品，用文字完全掌控讀者的情緒，甚至，你可以用文案改變一家企業，改變你的人生？
5年前，如果有人對我這樣說，我會給他個白眼：“你搞傳銷的吧！”——直到文案改變了我的人生。
5年前，我加入一家醫療企業，他們有不錯的產品，但是很少推廣，一個月隻有30萬的營業額。
我開始做調研，找賣點，把營銷素材整理成體繫。我寫了一繫列廣告文案，投放在報紙、電視和網絡上。月營業額增長到50萬、200萬……不斷突破，每年增長30%以上——已連續4年，在區域市場成為數一數二的領導企業。北京、湖南、浙江的同行發現了就開始抄襲我的文案，我今天投，他們第二天就抄，也是讓我哭笑不得。這家企業從早的25人，發展到現在100多人，規模發生了巨變。
這是一段很震撼的經歷，讓我重新認識到：文案的力量原來這麼大！好文案真的能改變一家企業！
說到文案，不能不提微信文案。大家常把產品軟文投在微信大號上，你有沒有投過？效果怎麼樣？很多營銷人這樣說——
真的是這樣嗎？
深圳有一家公司叫輕生活，開發了一繫列衛生巾產品，2015年12月，輕生活就開始投微信大號了，花5000塊投了一個號，漲了11個粉，其他啥也沒有，他們非常失望。在那時，我和輕生活聯合創始人張致瑋先生成為朋友，他告訴我，他一直在研究怎麼改進文案。
他不斷反省、總結，把文案改了4遍，終於，這第5稿搞出了奇跡。2016年5月，他在文藝大號“書單”投放推文，講一個大男孩為了女友創業做衛生巾的故事，一舉做到了10萬 。這太不可思議了，當時，“書單”的干貨文章閱讀量纔3~5萬，他做到10萬 ，軟文居然打敗了干貨文章！
那篇文章賣了3997單，一，你用計算器算一下，可以算出來：這篇文章賺到31.18萬，相當於投1塊錢廣告費，賺了11塊多的營業額。而很多常投大號的營銷人告訴我，說能賺回兩塊錢就謝天謝地了。文案和普通文案的差距就是這麼大！
並不是每個寫文案的人都能如此快樂。讓我們直面一個殘酷的現實：
如果你的文案不強，廣告投出去產出低，對於企業來說，你就沒有太大價值。即使你寫得費盡心機，老板也不會給你升職加薪。
如果你文案很強，投1塊錢廣告費能賺回來3塊錢，甚至賺回來5塊錢，事情就簡單了。既然有投有賺，你要做的就是大量投放，輕生活就是這麼干的。2016年5月到8月，輕生活共投放112個微信公眾號，總投入廣告費約120萬，直接產生的銷售額約610萬，到今天，這個數字已經漲到1173萬。這就是我親眼看到過的：好產品配上好文案，就像按下印鈔機的開關，創造出源源不斷的財富。
一邊是地獄，一邊是天堂。
寫好文案對你的意義，不隻是脫離苦海，領導認可和績效獎金，更是改變你人生的鑰匙。
在很多人眼裡，文案就是個基層職位，不值得花太多時間研究。而在我眼裡，好文案就是印鈔機。你有沒有讀過一篇文章叫“如何寫走心的文案”？兩年前，我發表在知乎，和大家分享，到今天已經獲得了25082個贊，閱讀量51.89萬，在知乎文案類回答中排名。我開始在網上分享我的文案心得，我的文章被廣告門、梅花網、數英網、首席品牌官、文案等營銷媒體轉載，創刊15年的老牌權威雜志《銷售與管理》給我發來聘書，聘請我擔任雜志營銷專欄的作者。
有一點小名氣之後，我有機會接觸到很多更厲害的營銷人，纔發現自己是一隻井底之蛙。
我一個月經手數十萬廣告費，而他們負責一個月花掉1000多萬廣告費。
當我為自己&ldquo廣告費營業額”暗自得意時，他們的戰績以上，高峰期甚至達到1。
當我對頁面15%的支付轉化率感到滿意時，他們已穩定做到22%以上。
讀到這兒，請停下問自己一句：我的數據是多少？
好文案的威力遠遠超越我的想像，我相信也會讓你驚訝。
面對這樣的營銷大牛，我們總感覺他們大腦異常。你可能會想：成為那樣的人，一定需要突出的天賦或背景吧，比如拿過新概念作文冠軍、從哈佛留學歸來或是做過奧美廣告的高層。
真相是：不需要。
不需要什麼天賦，這些文案大牛上學時作文水平以中等或中上居多。
不需要什麼學歷，他們有的畢業於三本院校，有的掛科太多，大四讀完畢業證都沒拿到，有的人大學讀的是計算機。
不需要什麼專業背景，他們有的做SEO出身，有的做業務員出身，有的人甚至做過服裝設計。
他們能寫出好文案，到底靠什麼呢？繫統！
他們腦子裡有一套完整、清晰的文案繫統！
•他們知道“文案打動顧客下單”是一個繫統過程，並把它拆解成幾個步驟。
•他們知道每個步驟要做到的目標，以及各步驟之間的邏輯關繫。
•他們知道運用心理學等知識，把每個步驟都做成功。
•他們知道如何把各個步驟自然地串聯起來，形成一篇完美的文案。
當這套繫統印刻在你的大腦裡，當一切模糊的概念變得清晰的時候，就是你告別痛苦、擁抱陽光的時候。
我並不聰明。我花了8年時間纔知道這一切。我把我600多次投放廣告的實戰心得，以及從營銷牛人身上學到的知識精華，全部放在這本書裡和你分享。
我忍不住想：如果我大學畢業就拿到這本書，會省掉我多少個迷茫糾結的日夜。
在這本書裡，我會為你提供18種文案方法，請你大膽用起來，當你將它們運用自如時，你的文案將有質的提升。
“您有一個新的訂單，您有一個新的訂單，您有一個新的訂單……”當訂單提醒不停地在你耳邊響起時，當你把產品賣爆時，當你開心地把嗓子喊啞時，你會發現：一切付出都是值得的。
