企業的成功是結算的成功,企業的失敗是結算的失敗。一家企業死亡,往往不是因為它沒有價值,也不是因為它的產品沒有意義,而是因為沒有現金流。企業沒有錢了,必然會死掉。
我在上課的時候,經常有企業的老板提到一個問題,他們說:“賈老師,我們公司的難題就是應收賬款比較多。”其實,應收賬款多,在本質上就是結算出了問題。在企業管理的課程裡面,“結算”這個詞非常重要。拿我們公司來說,現金流充沛,從沒有拖欠過員工的工資。因為我在產品設計的過程中,就已經思考到了結算這個問題。
有一家上市公司找我去做咨詢,咨詢費用是 50。按說 5的價格在咨詢行業肯定不低,但是我不能接。我講操盤手的課程,3天就可以掙。我講 5 天的組織繫統班的課程,利潤是 200。如果我給一家企業去做咨詢,別說咨詢的價格是多少,先來看一下咨詢的結算方式。咨詢費 50的一半左右都是成本,加上交通費、人員工資,再加上各種管理費用,後我可能隻掙 10。
特別是,這一單我至少要做一年。所以這個項目的結算就有問題。一般員工的思考模式不會涉及結算這個問題,他想的是,老板讓他怎麼賣產品他就怎麼賣產品,讓他欠款他就欠款,讓他收現金他就收現金,讓他預付他就預付。
所有商業模式,終都會歸結到結算上。企業老板一定要繃緊結算這根弦。結算模式的重構,就是業績重構的個方法論。
結算包含以下幾個方面:
,結算模式怎麼設計;
第二,定價與客戶量的關繫;
第三,預收與應收的關繫;
第四,結算單位。
在杭州的操盤手的課程中,有位女老板問了我一個問題:“老師,我有一種萃取液,是從一種植物裡面萃取的,主要功能是清肺。中國北方霧霾嚴重,這種萃取液被人體吸收以後,通過血液循環,能把肺裡面的髒東西清理出來。”
我一聽她這個項目,覺得挺好。於是我提醒她,一定要設計結算模式,需要考慮以下幾個問題。
,產品怎麼賣?是 B2B 還是 B2C 模式? B2B 是把技術賣給企業,由企業來制造終端銷售產品。B2C 是直接做出商品,賣給消費者。即要思考的是賣給企業,還是賣給個人,這是結算的首要問題。
第二,如果賣給個人,是按年打包收費,還是單個收費?
第三,如果打包了,誰來幫忙推廣?
企業經營的核心是結算。如果不把結算模式研究透,業績肯定沒辦法重構。比如這家清肺萃取液企業,又想做 B2B,又想做 B2C。女老板說這個項目運作三年了,累計投資兩,到現還沒有利潤。如果做 B2C,就一定要做爆款,要迅速做火。比如可以把清肺萃取液做成一瓶保健品,核算出單價多少錢,價格越低,拉的客戶越多。但是要考慮拉的客戶能不能有復購?沒有利潤怎麼辦?如果做 B2B,有人做代理商,也要研究好如何與代理商結算。
長松咨詢有很多員工出去創業,可成功的人寥寥無幾,為什麼?主要原因也是沒有研究透結算問題。結算弄不清楚就容易鬧情緒,一鬧情緒就容易出問題。所以說,結算也是創業研究的核心。
我有一個朋友,她原來是給別人打工的,後來跟一個老板合伙開公司。這家公司是為各種能源公司提供機械配套的。合伙老板做產品的能力很強,但是銷售能力很差。她就以個人加一輛車入股新公司,占這家公司 20% 的股份,合伙老板占 80% 的股份,老板的太太是這家公司的財務。他們合作了一年,財務說沒掙到錢。第二年、第三年,財務仍說沒掙錢。連續做了三年,公司都沒有利潤。她感覺不可思議,仔細一分析,發現他們的結算有兩個問題:,客戶老是欠她錢;
第二,其實有利潤,但她掌握不了財務信息,拿不到錢。
長松咨詢之所以能在培訓界做到前幾名,主要是結算模式非常清晰。業務員掙多少錢,會議營銷(OPP)講師掙多少錢,普通培訓師掙多少錢,股東掙多少錢,結算模式非常清晰。各干各的活兒,各掙各的錢。為什麼很多培訓公司掙不了錢?因為老板經常給大家喊口號:“大家趕快掙錢,將來我是不會虧待大家的。”結果,到後都虧待了員工。隻有把分錢這件事搞清楚、說明白,大家纔會開心,纔會輕松,因為這是員工的生活來源。老板遲遲不解決這個問題,後肯定會出問題。
在本書中,我們會講到企業如何導入 SBU(戰略)、如何應用合伙人制度,這些經營模式也都繞不開結算這個點。如果你的企業開始做 SBU,一定要設立獨立的經營模式。
有人說,應收賬款很難管理。企業把產品給了代理商或客戶,但是後者沒給錢,而且欠款越積越多,累積達到。這時企業就得面對是否去要錢的問題。如果去要錢,企業辛辛苦苦維護的客戶很可能就沒了;如果不去要錢,這極有可能就打水漂兒了。一般優秀的企業在剛開始的時候,必須設定好結算模式。
有一家咨詢公司的老板給我打電話,說他現在有 5000的應收賬款。他其中一個咨詢單是 28,有 2是預收款,收完預收款 45 天後,結算整個咨詢單金額的 60%,餘款等項目結束以後再結算。他那年生意特別好,聘請了很多咨詢師,合同簽約金額達到了 。由於銷售做得還不錯,像這樣預收款為 2的咨詢項目簽了很多,到了年底,未付餘款的咨詢單違約率超過了 60%。也就是 10個簽約的項目裡面有 6 個不能正常結算。這樣的企業看起來業務紅火,賬上卻沒有現金,這就是結算出了問題。
稻盛和夫能很快將一家虧損的公司變成賺錢的公司,是因為他通過阿米巴模式,解決了結算的問題。結算分為內部結算和外部結算。有限責任公司的結算是外部結算,即 A 到 B,B 到 C,C 到 D,D 賣出去就結算。A、B、C、D 相互之間隻是協同關繫。企業越做越大,這條協同鏈越來越長,就越不可控,就會有人偷懶。阿米巴模式的結算,本質上是 A 結算給 B,B 結算給 C,C 結算給 D,D 再去結算,即多層結算。在多層結算裡,結算標準怎麼定?比如采購完的商品給了生產部門,這個加價怎麼加?需要大量的精算。如果企業沒有提前做好精算,就出不了好的業績。
我們早期在招聘員工的時候,基本上都是采用聘用制。導入阿米巴模式後,就進入了合伙人時代。在有限責任公司裡根本不存在合伙,隻有聘用制,結算方式非常簡單。隻有存在內部結算的時候,纔會有合伙人。所以阿米巴模式把每一個人變成合伙人,是有其自身的邏輯的。民營企業表面上把員工變成了合伙人,但本質上還是聘用制。即使有些企業把團隊當成了合伙人,但團隊並沒有把企業當成合伙人,因為團隊成員是被招聘來的,老板還是老大。天上有個洞,老板就要補天;地下有個洞,老板就要填洞,這就是老板的責任。
SBU 比阿米巴模式更進一步。SBU 和阿米巴模式的區別就在於,阿米巴模式對外隻有一個結算口,但 SBU 對外可以有多個結算口。
介紹了這麼多結算模式,那結算模式如何應用?長松組織繫統咨詢班的結算模式就很簡單,比如產品 A,有人邀約,有人銷售,有人組織,有人服務,有人管理,有人講授。一個優秀的項目設計師,必須把項目的全部流程畫出來,以此做出利益結算模式。
長松咨詢的贏利都是按比例進行分配的。邀約、銷售的人拿走25%,組織、服務的人拿走 25%,講課、促成成交的人拿走 50%。劃定好比例,再把錢用不同的形式發放出去。講師、CEO、服務人員、組織人員用分紅的形式,其他人用提成的形式。成交一單,誰分多少利潤,結算方式是相當清晰的。我們給 OPP 講師設計了一個結算機制,要想拿到收入,就必須收到客戶的預付款。長松組織繫統咨詢班,每年能達到 1~的銷售額,這裡面有一個重要的奧秘,就是結算模式設計得合理。
在結算模式設計過程中,個階段是讓大家的利益綁在一起,形成利益共同體;第二個階段是形成目標共同體;第三個階段是形成夢想共同體。
業績重構,首先就要重構結算模式。如果這個問題不解決,一直隻有應收賬款,一直和客戶討價還價,這是在浪費企業的成本,這樣的企業肯定做不大。
當然,業績重構不止結算重構這一項,它是多維度的,需要企業對自己的產品、流程、團隊、文化等方面做整體的規劃設計,其中的每一個方面都有其巨大的作用。希望讀者能通過本書,了解個中奧秘,爭取讓企業的業績越來越好。希望這本書能成為企業老板們手中的武器,成為他們工作中的一個重要幫手。