內容簡介
“定位”專注於言辭的表達，它要尋找消費者腦海中的一個空缺，然後通過表述將自己的品牌名字填補進去。但*好的填補腦海空缺的方式不是語言，而是圖像。視覺形像在營銷中能起到比語言更為重要的作用。
為什麼很多營銷者依然忽視視覺形像的力量？他們都在專注於語言——品牌口號的打造，而沒有考慮品牌視覺形像的建立。當然不要誤解我的意思，語言也很重要，它是前提，隻有清晰的定位策略制定之後，纔要進行視覺形像的設計，但是隻考慮語言將是一個非常大的錯誤。我把視覺形像和語言信息的關繫比作錘子和釘子：要用視覺形像這把錘子，把你的信息這枚釘子楔進消費者的腦海中。
