【內容創作篇】
第1章內容定位：讓作品贏在起跑線上 1
1.1熱門中、長視頻，10大特色內容 2
1.1.1遊戲區內容，豐富又多彩 2
1.1.2音樂區內容，可分集上傳 2
1.1.3娛樂區內容娛樂 4
1.1.4動畫區內容，二次創作視頻 4
1.1.5影視區內容，嚴禁盜版資源 4
1.1.6舞蹈區內容，以舞蹈為主 5
1.1.7生活區內容，給出轉載信息 6
1.1.8數碼區內容，欄目分類細致 6
1.1.9知識區內容，以人文科學為主 6
1.1.10國創區內容，國產原創動漫 7
1.2官方認證服務，彰顯特殊身份 8
1.2.1知名UP主認證，bilibili知名UP主 8
1.2.2身份認證，社會身份及職業 9
1.2.3專欄領域認證，優質專欄UP主 10
1.2.4企業認證，企業官方賬號 12
1.2.5媒體認證，媒體官方賬號 12
1.2.6政府認證，政府機構賬號 14
1.2.7組織認證，組織團體賬號 15

第2章選題策劃：輕松獲得百萬播放量 16
2.1視頻標題策劃，4大創作要求 17
2.1.1視頻標題，掌握創作要點 17
2.1.2快速了解，標題創作原則 19
2.1.3利用詞根，增加曝光量 19
2.1.4凸顯視頻主旨，成就好標題 20
2.2視頻封面策劃，3種創作方式 21
2.2.1精挑細選，遴選封面 21
2.2.2選擇合適的素材，打造視覺大片 22
2.2.3封素，搶占印像 25
2.3視頻內容策劃，入門級教程 26
2.3.1入門須謹記，5大基本要求 26
2.3.2觀摩優秀範本，了解熱門劇本 29
2.3.3上手實際操作，學會創作劇本 30
2.3.4關於劇本內容，多種編寫方法 31

第3章拍攝技巧：打造爆款視頻的訣竅 34
3.1拍攝設備，選擇較合適的 35
3.1.1若要求不高，使用手機即可 35
3.1.2專業拍視頻，使用單反相機或攝像機 35
3.1.3拍攝運動的畫面，可使用運動相機 36
3.1.4掌握無人機，拍出視覺大片 37
3.2鏡頭與穩定器，提升成像質量 38
3.2.1不同的拍攝場景，選擇不同的鏡頭 39
3.2.2穩定器：拍攝時需要防抖 41
3.3利用光線與距離，完成光影魔術 44
3.3.1利用光線，提升視頻畫質 44
3.3.2注意拍攝距離，把握主體遠近 46
3.3.3添加前景裝飾，提升視頻效果 48
3.3.4學會取景構圖，讓觀眾聚焦主體 49
3.4掌握運鏡手法，拍攝不同的對像 50
3.4.1多種運鏡方式，拍出大片質感 50
3.4.2關於拍攝對像，選擇合適的 52

第4章剪輯方法：讓你的視頻質感飆升 54
4.1視頻後期處理入門，了解剪輯手法 55
4.1.1視頻剪輯處理，手法多種多樣 55
4.1.2使用視頻濾鏡，增添幾許氛圍 59
4.1.3聲音處理，打造視聽盛宴 61
4.2更多剪輯操作，提升自身技能 63
4.2.1添加動畫效果，提升可看性 64
4.2.2腳踢大樹，踢出分身 66
4.2.3鏡像特效，反轉世界 68

第5章發布視頻：讓作品流量節節攀升 71
5.1發布前的準備，了解相關操作 72
5.1.1進入視頻後臺，修改已發布的視頻 72
5.1.2化零為整之法，創建視頻合集 73
5.1.3了解用戶作息，掐準發布時間 76
5.2多個發布渠道，獲得更多流量 77
5.2.1發布渠道之一，西瓜創作平臺 77
5.2.2發布渠道之二，西瓜視頻App 78
5.2.3發布渠道之三，頭條號後臺 80
5.3了解發布設置，玩轉西瓜視頻 81
5.3.1視頻封面模板，輕松在線制作 81
5.3.2添加專屬水印，打上個人標記 82
5.3.3更多小功能，方便運營者 83


【平臺運營篇】
第6章西瓜視頻：持續發力中、長視頻 86
6.1看清具體區別，中、短視頻比較 87
6.1.1時間長度，相對寬裕 87
6.1.2展現形式，以橫屏為主 88
6.1.3視頻內容，以知識為主 88
6.1.4運營及生產者，專業生產內容 89
6.1.5中視頻用戶，可提升自己 89
6.2中視頻的發展，機遇與挑戰並存 89
6.2.1回顧當下，捋清關繫 89
6.2.2視頻中場，復興的前奏 91
6.2.3中視頻發力，將成爆發點？ 92
6.2.4B站與西瓜視頻，二者的路線之爭 94
6.2.5中視頻展望，它究竟能走多遠？ 95
6.2.6中視頻興起，知識類創作人的狂歡 95
6.3中視頻數據分析，優化提升內容 96
6.3.1特別關注數據，可做直接分析 96
6.3.2了解平衡手段，利用長尾效應 98
6.3.3分析用戶屬性，關注性別、年齡 100
6.3.4查看用戶分布，關注地域職業 101
6.3.5提升能力，關注訪問量 102
6.3.6進階玩法，品牌熟悉程度 105

第7章B站視頻：到中視頻平臺 107
7.1管理投稿，上傳爆款內容 108
7.1.1管理視頻，讓內容更優質 108
7.1.2管理專欄，內容是核心 110
7.1.3管理音頻，帶來聽覺盛宴 111
7.1.4管理相簿：提高用戶創作效率 113
7.2B站投稿規範，必須心知肚明 115
7.2.1非自制內容，有嚴格範圍 115
7.2.2了解稿件要求，縮短審核時間 115
7.2.3稿件其他規則，稍微了解即可 117
7.2.4稿件內容廣泛，限制也有不少 117
7.2.5了解版權事宜，避免侵權問題 117
7.3B站視頻數據，分析能力很重要 118
7.3.1關注播放完成率，體現內容精彩度 119
7.3.2關注增量趨勢，分析視頻問題 121
7.3.3關注播放量排行，分析自身長處 122
7.3.4分析遊客畫像，總結相關經驗 123
7.4分析用戶屬性，讓視頻更受歡迎 125
7.4.1關注活躍粉絲度，調動用戶積極性 125
7.4.2新增用戶趨勢，反映吸粉能力 125
7.4.3了解粉絲畫像，實現精準變現 126

第8章抖音視頻：搶占用戶碎片化時間 128
8.1抖音賬號定位，分為5個維度 129
8.1.1抖音行業定位，選擇擅長領域 129
8.1.2抖音內容定位，須具備稀缺性 130
8.1.3抖音產品定位，挑選合適的 131
8.1.4抖音用戶定位，借助分析軟件 132
8.1.5抖音人設定位，留下深刻印像 132
8.2抖音賬號運營，掌握3大技巧 133
8.2.1了解抖音用戶，定位目標群體 133
8.2.2遵守抖音規則，不違反相關事項 134
8.2.3抖音運營誤區，盡量避而遠之 135
8.3了解推薦算法，分析引流技巧 136
8.3.1推薦算法邏輯，分為3個部分 136
8.3.2拋出一定誘餌，吸引更多受眾 137
8.3.3添加話題標簽，獲得更多推薦 138
8.3.4多發優質內容，吸引用戶興趣 138
8.4基礎引流方法，玩轉抖音平臺 139
8.4.1使用關鍵詞，優化搜索引擎 139
8.4.2原創中視頻，乃引流利器 141
8.4.3硬廣告引流法，適合大品牌 141
8.4.4直播引流法，收獲更多流量 142
8.4.5抖音評論引流，兩種常見手段 143
8.4.6矩陣引流法，打造流量池 144
8.4.7互推引流法，掌握基本技巧 145
8.4.8抖音私信引流，獲取私域流量 146

第9章視頻號：讓內容得到更多的曝光 147
9.1視頻號誕生背景，爭奪用戶時間 148
9.1.1借助5G時代，推進行業融合 148
9.1.2各類視頻爆紅，收割巨大紅利 150
9.1.3滿足用戶需求，占領市場高地 151
9.2簡單介紹，認識視頻號 151
9.2.1視頻號基本定義，人人可以創作 152
9.2.2功能特點，可深入了解 155
9.3快速實現突圍，決戰視頻戰場 158
9.3.1視頻號用戶需求，背靠龐大的用戶群 158
9.3.2市場發展分期，處於早期大眾階段 158
9.3.3視頻號未來設想，增加市場競爭力 159
9.4發揮微信優勢，抗衡其他平臺 160
9.4.110億日活助力，吸引巨大流量 160
9.4.2無差別降維滲透，未來發展可期 161
9.4.3建立私域流量，增加變現方式 161
9.5牢記3大要點，助力賬號出圈 162
9.5.1制作吸睛封面，用戶印像深刻 162
9.5.2連載故事內容，獲得持續關注  163
9.5.3借助平臺優勢，吸引更多流量 164
9.6各大平臺對比，一覽視頻號優劣 164
9.6.1視頻號對標抖音，勝算能有幾何？ 164
9.6.2對標Instagram，視頻號是其國內版？ 166
9.74個注意事項，切不可違反 168
9.7.1違規運營，會被封號 168
9.7.2侵權內容，會被限流 169
9.7.3誘導分享，會受處罰 170
9.7.4內容質量，決定權重 170

第10章商業變現：探索中視頻的營利模式 171
10.1探索平臺內部，諸多變現方式 172
10.1.1投放廣告，獲得收益 172
10.1.2直播變現，兌換禮物 176
10.1.3遊戲變現，兩種方式 177
10.1.4電商變現，推廣櫥窗 178
10.1.5會員購變現，B站獨有的方式 179
10.1.6參與激勵計劃，獲得利益分成 180
10.1.7加入充電計劃，獲得用戶贊賞 181
10.1.8拓寬引流渠道，參與活動變現 184
10.1.9知識付費，課程變現 184
10.2開拓站外渠道，通過其他平臺變現 185
10.2.1微信公眾號，變現方式繁多 186
10.2.2引流淘寶店鋪，通過外部電商變現 188
10.2.3線下變現，接商演活動 190
10.2.4依托第三方機構，通過接單平臺變現 191

筆者從事新媒體運營和中視頻研究多年，深諳視頻運營、吸粉、變現之道。如今正值中視頻發展火爆的風口，很多人躍躍欲試，想要通過這個新興的視頻形式獲得紅利。但是，在這場剛打響的中視頻戰爭中，有人搖身一變成為千萬級大IP，有人成了帶貨達人，有人寥寥幾萬粉絲，無法變現……
經過深思熟慮之後，筆者決定將自己的經驗和研究總結成一本書，為那些想要從事中視頻運營的朋友提供參考意見。
一、內容創作篇
內容創作是中、長視頻運營的基石，內容的類型和質量甚至可以決定一個賬號的生死。
（1）內容定位：運營者可根據自己的喜好定位內容領域。常見的熱門內容領域有遊戲區內容、音樂區內容、娛樂區內容、動畫區內容、影視區內容、數碼區內容、知識區內容、國創區內容。同時，運營者也可以進行身份認證，彰顯自己的特殊性。
（2）選題策劃：對運營者來說，粉絲數量關繫到自身的發展。也就是說，如果運營者打造的是爆款中視頻，肯定能獲得大量粉絲。在這一章中，筆者將通過標題策劃、封面策劃和內容策劃等方法打造爆款中、長視頻。
（3）拍攝技巧：拍攝中、長視頻前需要做足準備，比如準備拍攝設備、鏡頭、穩定器等。當拍攝中視頻時，運營者要牢記5大原則，學會利用光線、距離、角度等，拍攝出絕佳的中、長視頻作品。
（4）剪輯方法：專業的視頻剪輯需要專業的軟件和專門的技能，如果是簡單的剪輯操作，用智能手機就能完成。在這一章中筆者以剪映為例，為運營者介紹諸多實用的剪輯技巧。
（5）發布視頻：本章以西瓜創作平臺為例，為廣大運營者介紹視頻發布的準備工作、視頻發布渠道和視頻發布設置等內容。
二、平臺運營篇
平臺運營是決定中、長視頻能否獲得利益、實現價值的重要因素，同時也是難以把握的。運營者應該明白，平臺運營能直接決定中、長視頻的發展道路。
（1）西瓜視頻：西瓜視頻的前身是頭條視頻，它現在的slogan（標語）是“點亮對生活的好奇心”。2020年10月20日，西瓜視頻在海南三亞召開西瓜PLAY好奇心大會，目的在於開拓一條新“賽道”——中視頻。在本章中，筆者將介紹短視頻和中視頻的區別、中視頻的發展和西瓜視頻數據分析技巧。
（2）B站（哔哩哔哩）：早在西瓜視頻老總提出中視頻概念之前，B站就已經在中視頻領域深耕了多年。這一章將圍繞B站投稿管理方法、投稿規範、視頻數據分析和用戶畫像分析來介紹B站的基本情況。
（3）抖音：抖音初隻能發布時長少於或等於15秒的短視頻，如今它已放寬視頻時長限制，向中視頻敞開了懷抱。
（4）視頻號：在西瓜視頻、B站、抖音和視頻號中，隻有視頻號入局晚，但並不妨礙它更快地成長，它在內測期間就開放了視頻時長限制，全面擁抱中、長視頻。
（5）商業變現：我們可以這麼理解，運營者前面對中視頻進行千辛萬苦地運營，終是為了變現，獲得一定的收入。在這一部分，筆者通過具體的案例，為大家解析各種常用的中視頻變現技巧。
注意，在編寫本書時，筆者是基於當前各平臺和軟件截取的實際操作圖片，但本書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有調整與變化，比如刪除了某些內容，增加了某些內容，這是軟件開發商做的更新，請大家在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三，進行學習。
本書由彭浩編著，參與編寫的人員還有嚴不語等，在此表示感謝。

彭浩