內容簡介
本書以深入淺出的文字說明以及大量彩圖、範例、表格，生動詳實地介紹了21
世紀的時尚行業如何利用新科技應對數字世界的挑戰，滿足新一代消費者的需求。
傳統的促銷組合並未過時，時尚行業需要與時俱進，借助數字技術手段，靈活應
用新媒體促銷組合傳播信息、推廣品牌、促進銷售。
本書首先對消費者行為進行了深入研究，探討了21世紀的促銷所面對的人群的
特征、心理、影響因素，介紹了流行周期、市場細分的概念和進行市場調研的方
法；其次對創意過程進行了解讀，概括了圖文廣告的創作過程；隨後講述了流行
預測的作用、從業人員、預測過程等方面的內容，解釋了流行預測與促銷的關繫；
新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現的新生事物，本書與時俱進，嘗試著對
世紀的時尚行業如何利用新科技應對數字世界的挑戰，滿足新一代消費者的需求。
傳統的促銷組合並未過時，時尚行業需要與時俱進，借助數字技術手段，靈活應
用新媒體促銷組合傳播信息、推廣品牌、促進銷售。
本書首先對消費者行為進行了深入研究，探討了21世紀的促銷所面對的人群的
特征、心理、影響因素，介紹了流行周期、市場細分的概念和進行市場調研的方
法；其次對創意過程進行了解讀，概括了圖文廣告的創作過程；隨後講述了流行
預測的作用、從業人員、預測過程等方面的內容，解釋了流行預測與促銷的關繫；
新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現的新生事物，本書與時俱進，嘗試著對
本書以深入淺出的文字說明以及大量彩圖、範例、表格，生動詳實地介紹了21
世紀的時尚行業如何利用新科技應對數字世界的挑戰，滿足新一代消費者的需求。
傳統的促銷組合並未過時，時尚行業需要與時俱進，借助數字技術手段，靈活應
用新媒體促銷組合傳播信息、推廣品牌、促進銷售。
本書首先對消費者行為進行了深入研究，探討了21世紀的促銷所面對的人群的
特征、心理、影響因素，介紹了流行周期、市場細分的概念和進行市場調研的方
法；其次對創意過程進行了解讀，概括了圖文廣告的創作過程；隨後講述了流行
預測的作用、從業人員、預測過程等方面的內容，解釋了流行預測與促銷的關繫；
新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現的新生事物，本書與時俱進，嘗試著對
此進行探討；後，書中花了大量篇幅詳細介紹每一種促銷組合工具，分析了如
何成功地組織促銷活動。
本書適合市場營銷、廣告創意、促銷推廣、時尚傳播、服裝設計、零售行業等從
業人員閱讀，也可以作為市場營銷、時尚傳播、時裝設計等相關專業的教材，或
是對時尚營銷感興趣的讀者的普及讀物。
