《2013-2014中國企業品牌競爭力指數報告》：
節 中國企業品牌競爭力指數繫統
一、中國企業品牌競爭力指數繫統的研究背景
中國經濟在經歷了幾十年令人炫目的發展之後，在2010年的第二季度終於超過日本成為世界第二大經濟體，這是中國經濟發展的一個裡程碑。中國雖然是世界上的制造業國家，但卻是一個實實在在的品牌弱國，國外權威評估機構的全球品牌100強中國榜上無名。中國2013年度GDP占全球GDP的12%，卻消耗全球主要資源和能源的20%-40%，中國的土地、環境、資源、能源、勞動力都已經到了無法承受低層次制造的時候，自主創新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。
隨著我國經濟的快速發展，市場的開發程度不斷加深、消費市場從“商品消費”進入“品牌消費”等客觀環境變化。企業之間的競爭越來越體現為企業品牌之間的競爭，品牌建設已經成為企業和行業的頭等大事，如今中國企業在加強競爭力、進行戰略性品牌管理方面還沒有一個標準化的、持續的基礎性參考指標。提升中國企業品牌競爭力，建立科學、客觀、繫統的品牌管理體繫已迫在眉睫。
近年來，包括政府在內的各界一直在強調我國自主品牌建設，打造世界知名品牌。國家“十二五”規劃也提出：加快轉變經濟發展方式，開創科學發展新局面；要發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業，實施“走出去”戰略。打造自主品牌已經上升至國家戰略的高度，也是中華民族偉大復興的重要一環。
為了引導中國自主品牌快速健康的成長，中國社會科學院工業經濟所根據國務院《國家知識產權戰略綱要》（2008）文件精神，立足於品牌的創造、運用、保護和管理，通過重點課題的形式，構建了中國企業品牌競爭力指數（CBI）理論體繫，通過對企業品牌運營的評價，揭示企業品牌成長的規律及企業在品牌運營方面的優勢和劣勢，引導企業加強對品牌資產的培育和利用，增強企業的品牌競爭力。
一、中國品牌競爭力指數繫統構建的原則
品牌競爭能力是由相互聯繫、相互作用的若干要素構成的有機整體，可稱作一個繫統。對一個復雜繫統的研究，可以通過研究繫統各組成要素、要素間的聯繫及各要素對繫統的影響，以達到對繫統整體的全面把握。對品牌競爭力進行評價時，應該注意以下幾個原則。
（一）科學性原則
品牌競爭力的指數體繫是理論與實際相結合的產物，它必須是對客觀實際的抽像描述。首先，品牌競爭力涉及的因素很多，如何對其進行高度抽像的概括，如何在抽像的概括中抓住重要、本質、有代表性的東西，是設計指標體繫的關鍵和難點。對客觀實際抽像描述得越清楚、越簡練、越符合實際，其科學性就越強。其次，評估的內容也要符合科學的規定，每個指標的概念要科學、確切，要有精確的內涵和外延。後，評價的方法也要有科學性，要有科學依據，理論性要強。
（二）繫統性原則
評估的每一個對像，都可以稱為一個自成體繫的繫統。所以新方法應根據繫統的思想，利用該方法體繫與外部的關繫，以及體繫內各指標間的相互關繫來構建，形成一個開放的、互動的方法體繫。品牌競爭力的大小、強弱，可用品牌市場能力、品牌的管理能力、品牌的可持續發展能力等若干指標來衡量，這些指標也是相互聯繫和相互制約的。
（三）有效性原則
有效性指品牌競爭力測評指標要明確清楚、簡單直觀。指標數量得當，指標間不交叉重復，但應盡量反映評估對像的一般性或共性特征，以此來提高實際評估的可行性與可比陛。
（四）實用性原則
設計品牌價值視角下的品牌競爭力測評指標的目的在於衡星企業品牌競爭力的強弱情況，應該能夠體現測評指標的實用意義，即測評指標應成為企業自我診斷、自我完善的有力工具，為終建立有競爭力的品牌而不斷改善企業品牌建設的薄弱點。
三、中國品牌競爭力指數繫統的功能定位
課題組通過對品牌競爭力指數的構建和分析，揭示企業在品牌運營方面的優勢和劣勢，引導企業加強對品牌資產的培育和利用，增強企業的品牌競爭力。在企業品牌競爭力的基礎上對產品品牌競爭力、行業品牌競爭力、區域品牌競爭力進行評價。詳細來說，中國品牌競爭力指數繫統的功能定位有以下三點。
㈠客觀反映中國品牌競爭力發展水平
中國品牌競爭力指數繫統是中國社會科學院重點研究課題，作為國內首創中國品牌競爭力指數繫統，在全國範圍內推廣施行，通過對中國品牌競爭力指數體繫的構建和分析，客觀真實地反映中國品牌競爭力水平。
如今中國雖然有了海爾、聯想、華為等一大批具有實力的品牌，但是與發達國家的諸多國際著名品牌相比，差距明顯。同時，中國企業整體的品牌建設緩慢，很多企業沒有樹立起品牌建設的理念與意識，也不了解如何纔能培育優良的品牌。中國品牌競爭力指數繫統的出現，客觀地、真實地、權威性地反映了如今我國企業品牌、行業品牌與區域品牌的現狀，同時指出需要改進的品牌與先進品牌之間的差距及需要提升的方面。
（二）建立科學的品牌競爭力指標評價體繫
課題組在品牌評價指標體繫構建中，充分吸取學者們的研究經驗，從不同的側面和角度反映品牌的內涵，把握品牌形成和成長內在規律，全面綜合地設計評價指標體繫。同時立足於我國國情，科學的指標評價體繫是在充分考慮中國國情的基礎上，有所區別地借鋻國內外已有的研究成果，分析所依據數據的可靠性和相關性，從而科學、公允地反映品牌創造、運用、保護和管理現狀。
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