內容簡介
本書是為了適應高校應用型人纔培養要求，根據“營銷策劃”課程的教學特點，以培養學生營銷策劃實踐能力和創新能力，提高學生綜合職業能力為目標而編寫的市場營銷類專業教材。
全書基於營銷策劃工作過程的“工學結合、任務驅動、項目教學”的編寫模式，內容由四大模塊、14個項目組成，構建了“認識營銷策劃——營銷策劃基礎——營銷策劃過程——專題營銷策劃”為主線的內容體繫，並且在每個模塊和項目後面都設計了相對應的綜合實訓和營銷策劃活動室，同時在全書中插入了大量的經典案例和相關知識鏈接。
本書可作為高等院校經濟管理類專業的教材，也可供企業培訓及對營銷策劃感興趣的人員自學和參考之用。
全書基於營銷策劃工作過程的“工學結合、任務驅動、項目教學”的編寫模式，內容由四大模塊、14個項目組成，構建了“認識營銷策劃——營銷策劃基礎——營銷策劃過程——專題營銷策劃”為主線的內容體繫，並且在每個模塊和項目後面都設計了相對應的綜合實訓和營銷策劃活動室，同時在全書中插入了大量的經典案例和相關知識鏈接。
本書可作為高等院校經濟管理類專業的教材，也可供企業培訓及對營銷策劃感興趣的人員自學和參考之用。
