“2 億人的生活經驗,都在小紅書!”隨著小紅書品牌代言人的循環口播,我們不難感受到,已經走出“海外購物分享社區”限制圈的小紅書,正在努力地將新定位傳達給更多用戶。
一直以來,筆者都十分關注這個年輕平臺的成長。從“找到國外的好東西”到“全世界的好生活”,再到“標記我的生活”,當這個 Slogan(口號)不斷變化的生活式分享平臺,終於將目光下沉到普通人的生活日常時,筆者知道,它“成熟”了。
2021 年 11 月,小紅書又完成了一輪融資,市場估值高達 200,遠遠超過知乎、微*等老牌社交平臺。各大資本之所以重金押注小紅書,是因為看到了小紅書內容社區蘊含的強大“種草”力和變現力。
在小紅書,沒有什麼是不能被“種草”的,美妝用品、穿搭服飾、美食店鋪、旅遊景點……幾乎所有能在小紅書上分享的事物,都有成功“種草”的可能。尤其是重度依賴各類攻略的用戶群體,甚至出現了“遇事不決小紅書”的現像。
對於不少用戶而言,小紅書已經成為實用且真實的生活指南。與其他娛樂平臺的內容不同,小紅書的筆記真實還原了筆記內容在生活中的實用價值,基於個人體驗的分享行為,無疑會為內容帶來更高的可信度與可行性。因此,當用戶瀏覽某個“種草”內容時,會在無形中對一些產品產生認同感和購買欲望。無論用戶是否完成了消費行為,對於品牌和分享者而言,就已經實現了初步占領用戶心智的目標。
不少看到這一優勢的品牌和個人紛紛入局小紅書,希望能借助其強大的“種草”能力,在平臺上掘金。大家的熱情如此高漲,也是因為幾年前伴隨著小紅書成長的批入局者,早已嘗到了首波紅利的“甜頭”。
比如某美妝品牌憑借在小紅書上的強勢營銷,從籍籍無名變為家喻戶曉,產品銷量與知名度都遠遠超過了眾多國際美妝大牌;再如某服裝品牌,由於在小紅書抓住了女性群體的注意力,產品銷量大幅增長,大大提升了品牌變現能力……
有人歡喜有人憂,很多人雖然躍躍欲試,卻沒能成功起步,他們很疑惑,同樣是做小紅書,為什麼自己的流量起不來?同樣是內容分享,為什麼別人的筆記量那麼高?為什麼賬號流量很大,卻始終無法變現?
以上種種,歸根結底是因為他們在成為小紅書運營者後,並沒有掌握正確的方法。
在瞬息萬變的時代,如果我們不能及時調整方法,適應新的環境,讓自己的“嗅覺”靈敏起來,就隻能錯失掘金機會,在小紅書上黯然退場。
在幫助學員掘金小紅書的過程中,筆者總結了許多方法,也見證了許多人的成功。為了能讓更多小紅書運營者“乘風破浪”,筆者萌生了撰寫本書的想法。筆者和學員們調研了市場上與小紅書相關的圖書,發現這些書大多缺少詳細的案例,方法不能直接落地。於是,筆者將自己指導學員運營小紅書的方法梳理成文,希望能給正在運營小紅書的讀者
更多方法上的啟迪。
本書具有如下特點。
【活學活用的案例】本書在佐證相關論點時,列舉了豐富的實操案例與客觀數據,通過剖析案例,讓讀者活學活用。
【簡單直接的語言】本書語言簡單直接,開門見山地引出論點,讓讀者能快速抓住重點,獲取知識技能。
【鞭闢入裡的方法論】本書在講解方法時,並非淺嘗輒止,而是通過鞭闢入裡的剖析,由淺入深地講解各類方法。相較其他同類圖書,本書內容更具深度。
本書適用的讀者群體廣泛,無論是運營新手還是具備小紅書運營經驗的人,無論是素人還是企業品牌,都能有所收獲。所有錯過 2013 年的微*、2015 年的公眾號、2018 年的抖*等風口的自媒體運營者,不能再錯過 2022 年的小紅書。
羅振宇在一次跨年演講中說過,在小紅書上能夠看到中國的“生活觀”。小紅書正在成為中國網民重要的生活分享平臺之一,在小紅書記錄的千姿百態的生活背後,是無數年輕人對生活的熱情。
在小紅書蓬勃發展的勢頭下,我們仍舊需要以飽滿的熱情、良好的心態、專注的態度投入其中。筆者由衷地希望這本書能成為小紅書運營者常備案頭的工具書,也希望每一位讀者都能有所收獲,少走彎路。
美國藝術家安迪·沃霍爾說過,在未來,每個人都有機會成名15分鐘。在流量大、傳播速度快的小紅書上,更是如此。對於自媒體運營者而言,此刻入局小紅書,采用正確的運營方法,定能在小紅書這片藍海中成功掘金。