在傳統的營銷模式中,人們隻是根據自身積累的數據進行分析研究,掌握客戶的一些關鍵信息之後,組織開展相關營銷活動。但受制於技術、數據量等,往往都是從經驗出發,偏向定性,缺乏量化的營銷能力。在傳統營銷模式中,數據起著輔助或者說補充作用。隨著時代的不斷發展,數據的獲取以及處理能力大幅度提升,數據對於營銷模式的影響越來越大。用好數據,已經成為現在營銷領域的重要手段或者說核心能力。其也使量化的營銷可以實現。
本書以營銷人的基本認知標準為基礎,結合作者多年在數據營銷領域的經驗,對數據營銷的相關概念進行了深入淺出的詮釋,基於數據營銷的優勢、方法與流程,從構建用戶畫像、發掘用戶需求、打開營銷“腦洞”、個性化營銷、O2O模式、智能化廣告、移動端互聯網營銷等方面切入,分析數據給營銷帶來的助力,教你運用數據來衡量營銷效果,並對數據營銷未來的發展趨勢進行了分析,從海量到精準,從全面到細微,借助數據的力量,讓你能夠精準鎖定客戶,挖掘發展機遇,規避營銷誤區,降低商業風險,成功跨越傳統營銷與數據營銷之間的鴻溝,有理論、有案例,實戰干貨,內容豐富,是一本全面、實用、簡單的數據營銷商業應用寶典,便於讀者更好地領會數據營銷的各種途徑與方法。