如何讓品牌直擊人心? 品牌的12個心理原型
作 者: (美)瑪格麗特·馬克,(美)卡羅爾·皮爾森 著 侯奕茜 譯
定 價: 68
出?版?社: 中信出版社
出版日期: 2020年06月01日
頁 數: 432
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787521716665
●序
致謝
Part1原始資產:品牌內涵管理體繫
章品牌內涵管理體繫的誕生
第2章原型意像:偉大品牌的心跳
第3章後現代營銷
Part2對天堂的渴望:天真的人、探索者、智者
第4章天真的人
第5章探索者
第6章智者
Part3留下烙印:英雄、規則破壞者、魔術師
第7章英雄
第8章法外之人
第9章魔術師
Part4沒有人是一座孤島:普通人、愛人、小丑
0章普通人
1章愛人
2章小丑
Part5為世界搭建框架:照料者、創造者、統治者
3章照料者
4章創造者
5章統治者
Part6尋找北極星:定位原型意像品牌
6章洋薊:發現品牌的原型意義
7章講述你的品牌故事
8章案例:美國出生缺陷基金會
Part7深水
9章願力量與你同在:捕捉產品類別的本質
第20章真正的麥考伊:品牌和企業的一致性
第21章留下遺產:原型營銷倫理
內容簡介
每一個品牌都應該有一個讓人津津樂道的品牌故事。有故事的品牌,必然有它們的個性,讓消費者能夠識別、喜歡、傳頌。塑造有明確個性的品牌,其實是一項營銷任務,一項重要的長期投資,也是偉大的品牌和普通品牌的差異所在。心理學家榮格(Carl Jung)認為,每個人的心理都有一套原型的概念。這些原型具有共通的本質,它們以素以不同形式和形像出現在世界各地,同時也是每個人自身潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望,並引發人們想要滿足這些原型渴望的欲望,便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希臘,原型構成了神話的基礎,這些希臘神話中的人物,為品牌原型提供了12種特定的相關形像。本書是一本企業營銷的實用參考書,對於想要塑造品牌的營銷人而言,這本書是一本推薦閱讀書。通過閱讀這本書,讀者將能學到一套已被驗證的可以幫所有公司和品牌找到適合自身的心理原型的實踐繫統,同時還可以利用原型的力量,與公司戰略......
(美)瑪格麗特·馬克,(美)卡羅爾·皮爾森 著 侯奕茜 譯
揚羅必凱廣告公司前執行副總裁,後創辦“瑪格麗特?馬克戰略研究公司”。她曾在揚羅必凱任職長達16年,期間擔任過多個職位:消費者研究優選總監、紐約揚羅必凱戰略評審委員會主任、揚羅必凱AT&T優選業務總監。在加入揚羅必凱之前,她曾在奧美集團和Dancer-Fitzgerald-Sample這兩個世界知名廣告公司就職。長期依賴,瑪格麗特都致力於研究消費者的行為動機,並用其來指導品牌進行定位。;.;卡羅爾?皮爾森博士是原型意像研究和應用中心(CASA)的主任,同時也是賽布魯克大學研究生院企業機構調查和變革項目組織的成員。作為應用榮格心理學領域的先驅,她創造了原型繫統,她的研究成果被心理學家、教育家、管理......
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