內容簡介

本書為“十三五”浙江省普通高校新形態教材立項項目。以中英文雙語的形式，介紹了服裝服飾市場，如品質品、快時尚、配飾、運動服飾、童裝、內衣和牛仔等七大市場板塊，以及各大板塊下的各個有名服飾品牌。各品牌案例解析通過對品牌名稱、創始人、設計師、品牌定位（包括消費群體定位和產品定位）、市場營銷策略（包括銷售渠道、促銷策略和品牌推廣策略等）、品牌賣場選址等內容的介紹和分析，闡述了品牌發展運營的戰略及特色。