●1 緒論
1.1 廣告輿論現像頻發與研究的缺失
1.2 輿論研究的重要性與研究的局限
1.3 廣告輿論社會功能的研究現狀與存在問題
2 廣告輿論及其社會功能的本質內涵
2.1 廣告輿論的本質內涵
2.2 廣告輿論的形成及標志
2.3 廣告輿論社會功能的本質內涵
3 基於功能主義的廣告輿論社會功能分析範式
3.1 功能主義理論研究的繫統梳理
3.2 結構-功能主義在廣告輿論社會功能研究中的適用性
3.3 結構-功能主義在廣告輿論社會功能研究中的具體運用
4 廣告輿論繫統的要素提煉
4.1 廣告輿論繫統的假設
4.2 案例研究設計
4.3 案例一：SK-Ⅱ《她最後去了相親角》
4.4 案例二：中國共產黨《我是誰》
4.5 案例三：YSL星辰口紅
5 功能發揮條件分析：廣告輿論繫統必要的內在屬性
5.1 適應條件
5.2 目標條件
5.3 整合條件
5.4 維模條件
6 廣告輿論的社會功能及其作用機制
6.1 鏡像功能
6.2 民意呈現功能
6.3 建構功能
6.4 整合功能
6.5 功能間的耦合關繫
7 社會功能的負面效應及引導策略
7.1 廣告輿論負功能及產生要素的提煉
7.2 對廣告輿論引導的建議
8 結論
參考文獻
內容簡介
當下，中國社會正處於向消費社會轉型的過程中，大眾對於廣告的依賴與關注不斷增強，廣告輿論影響社會生活的方方面面。因此，廣告輿論的社會功能問題融入主流視野,研究的重要性毋庸置疑。但是在現階段，相應研究極為缺乏，這使得廣告輿論引導缺乏實際的指導。因而，進行廣告輿論社會功能研究是研究發展與深化的必然。廣告輿論的社會功能是本文的研究對像，本研究意圖回答三個問題：（1）廣告輿論有哪些社會功能；（2）廣告輿論社會功能的作用機制為何；（3）廣告輿論社會功能發揮的現狀及如何引導。解答這些問題，可以為實現社會控制、抑制廣告輿論負功能的發揮、進行有效的輿論引導提供依據與策略。本研究可能的創新之處在於搶先發售以結構-功能主義理論進行廣告輿論社會功能研究，探求確立了廣告輿論社會功能研究的研究範式；用多案例研究法修正與明確了廣告輿論的四重社會功能及其作用機制；從功能作用機制的角度提出了發揮正確的廣告輿論導向的策略與方......
