市場營銷學
作 者: 定 價: 35
出?版?社: 南京大學出版社
出版日期: 2012年02月01日
頁 數: 286
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787305089688
●章 導論
節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學的研究對像、內容和方法
第四節 市場營銷觀念的發展
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第二章 市場營銷環境
節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
第四節 市場營銷環境分析
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第三章 市場調研與市場預測
節 市場調研
第二節 市場預測
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第四章 消費者市場與購買行為分析
節 消費者市場需求概述
第二節 消費者的購買動機分析
第三節 消費者購買行為分析
第四節 影響消費者購買行為的因素
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第五章 組織市場與購買行為分析
節 組織市場的類型和特點
第二節 生產者市場與購買行為分析
第三節 中間商市場與購買行為分析
第四節 非營利組織市場、政府市場的購
買行為分析
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第六章 目標市場營銷策略
節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第七章 產品策略
節 產品的整體概念與產品組合策略
第二節 產品市場生命周期
第三節 新產品開發
第四節 產品的品牌與包裝及策略
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第八章 定價策略
節 影響定價的主要因素
第二節 定價的基本程序和方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格調整策略
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第九章 分銷渠道策略
節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商
第四節 物流管理
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十章 促銷策略
節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關繫
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十一章 市場營銷管理
節 市場營銷戰略
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷組織
第四節 市場營銷控制
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十二章 國際市場營銷
節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際市場進入戰略
第四節 國際市場營銷策略
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
第十三章 市場營銷的新發展
節 服務營銷
第二節 網絡營銷
第三節 關繫營銷
第四節 整合營銷
第五節 綠色營銷
內容小結
主要名詞
復習思考題
案例分析
參考文獻
內容簡介
本書繫統地闡述了現代市場營銷學的基本理論與方法,吸納了新的研究成果和企業成功實例,注重反映靠前外市場營銷學發展的新動態和新趨勢。本書在介紹市場營銷基本理論和原理的基礎上,突出營銷理論和策略的應用性,並輔以大量的靠前外企業營銷活動的案例分析。本書共分為13章,具體包括導論、市場營銷環境、市場調研與市場預測、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、目標市場營銷策略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、靠前市場營銷、市場營銷的新發展。
本書引例部分輕松引出話題,理論介紹嚴謹,實踐應用靈活,力求做到理論性、應用性、現實性和前瞻性的有機結合。本書既適用於高等院校經濟管理專業的本科生和研究生,也適用於公司或企業從事市場營銷工作的不錯管理人員。
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