內容簡介

盡管當前營銷學界各種營銷新理論層出不窮，然而，在多方比較之後，本書放棄了市場流行的營銷理論框架，參考了菲利浦·科特勒在《營銷管理》一書中對於企業產品營銷構建的“4P”營銷理論框架，該框架更實用，且便於操作和掌握。本書參考這一框架，用四章的內容分別分析了數字出版產品策劃與開發、數字出版產品定價、數字出版分銷渠道和數字出版產品促銷。數字出版產業的發展離不開合法、合理、有效的管理，因此，本書的第十一章，從數字出版行政與行業管理、數字出版標準化管理、數字版權管理以及數字出版產品質量管理四個方面分析了數字出版產業管理的問題。