隨著現代化建設的發展和“城鎮化”的推進，打造城市品牌成為一項重要戰略。上海交通大學輿情研究實驗室社會調查中心采用“隨機電話號碼撥號”(RDD)的抽樣方法，邀請3600名受訪者對我國的4個直轄市、27個省會城市、5個計劃單列市的城市形像進行評價，並在此基礎上撰寫成此報告。報告展示了受訪者對36個城市生態形像、經濟形像、文化形像、政府形像、居民形像以及城市形像推廣的評價，並提出了提升城市形像的建議。謝耘耕主編的《中國城市品牌認知調查報告(2015)》可幫助業界、學者、普通讀者了解相關城市的形像評價數據，也能夠為政府部門、機構的工作者提供決策參考。

謝耘耕主編的《中國城市品牌認知調查報告 (2015)》包括四個部分。 第一，總報告。該部分由“中國城市形像調查總 報告”和“中國城市形像六維度綜合報告”組成。前 一篇從城市形像總體評價、城市影響力、向外國人推 薦度、宜居度、適合旅遊度、外地城市了解渠道以及 影響城市形像評價的重要指標切入調查，綜合呈現受 訪者對各個城市形像的認知情況。後一篇重點考察受 訪者對生態形像、經濟形像、文化形像、政府形像、 居民形像、城市形像推廣六個維度的評價與其對城市 總體印像、城市影響力、值得推薦度、適合旅遊度、 宜居度等評價之間的相關性。 第二，分類報告。該部分由“中國城市生態形像 調查報告”“中國城市經濟形像調查報告”“中國城 市文化形像調查報告”“中國城市政府形像調查報告 ”“中國城市居民形像調查報告”以及“中國城市形 像推廣調查報告”組成，分別考察受訪者對全國36個 城市生態形像、經濟形像、文化形像、政府形像、居 民形像以及城市形像推廣的評價，並在分析調查結果 的基礎上提出參考意見。 第三，區域比較。該部分由“北京和上海形像比 較分析”“中部地區六省會城市形像比較分析”“東 北地區四中心城市形像比較分析”“計劃單列市形像 比較分析”“一線城市形像比較分析”“西三角城市 形像比較分析”以及“內地居民對香港、澳門、臺北 形像評價比較分析”組成，依次從生態形像、經濟形 像、文化形像、政府形像、居民形像、城市形像推廣 六個維度切人，重點比較受訪者對這七組城市形像的 評價差異。 第四，專題研究。該部分由“中國城市品牌指數 構建”“中國城市形像推廣研究”“城市形像主觀評 價與客觀指標關繫研究”“不同利益相關者對城市品 牌的差異化解讀研究”“海外城市營銷的經驗和啟示 ”組成，分別圍繞中國城市品牌指數、中國城市形像 推廣、城市形像主觀評價與客觀指標關繫、城市品牌 差異化解讀以及海外城市營銷等專題進行深入的學理 探討。

導論
**部分 總報告
中國城市形像調查總報告
中國城市形像六維度綜合報告
第二部分 分類報告
中國城市生態形像調查報告
中國城市經濟形像調查報告
中國城市文化形像調查報告
中國城市政府形像調查報告
中國城市居民形像調查報告
中國城市形像推廣調查報告
第三部分 區域比較
北京和上海形像比較分析
中部地區六省會城市形像比較分析
東北地區四中心城市形像比較分析
計劃單列市形像比較分析
一線城市形像比較分析
西三角城市形像比較分析
內地居民對香港、澳門、臺北形像評價比較分析
第四部分 專題研究
中國城市品牌指數構建
中國城市形像推廣研究
城市形像主觀評價與客觀指標關繫研究
不同利益相關者對城市品牌的差異化解讀研究
海外城市營銷的經驗和啟示
Abstract
Contents