內容簡介

這本由株式會社電通出版的《廣告心理》已是第四版了，大約每15年修訂一次，至今已有45年歷史，甚至可以算作“古典”了。
    靠前版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著  1962年）是以向廣告業界介紹心理學為目的而編撰的，因此其內容主要是從心理學的角度出發，面向廣告業界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著  1976年）從心理學的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形像、態度、決策等問題，社會心理學方面的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡吉人著1991年）定位於廣告業界的專業工具書，是一本對代表性心理學及社會心理學的研究雜志進行繫統地回顧、並在此基礎上加入近期新研究成果的中型事典型圖書。此外，這本書並未......