●第 1 章 常 識 / 1 1.1／我們該如何認識與判斷文案 / 1 1.2／最好的文案和盛行的行貨 / 4 1.3／文案即表達：人人都有表達欲，人人皆可寫文案 / 8 1.4／迎合大眾是文案，迎合自己就是詩 / 11 1.5／文案算不算一技之長 / 14 1.6／文案的職業屬性和個人屬性 / 18 1.7／互聯網時代的文案創作基點 / 21 1.8／新媒體文案的“第十人”與“新常態” / 23 第 2 章 文案的繫統 / 29 2.1／文案人如何進行知識管理 / 29 2.2／搜集整理的活對於文案的重要性在哪裡 / 33 2.3／說人話的文案怎麼寫 / 37 2.4／如何快速提升寫文案的文字功底？好，給你一條捷徑 / 40 2.5／創作會上，文案該做些什麼 / 44 2.6／“九步創作法”寫出有銷售力的文案 / 48 2.7／職業文案的五個心法 / 52 2.8／答某大學廣告繫學生10問 / 60 第 3 章 關於職場 / 65 3.1／如果文案隻是一份工作……你是否也經常迷茫 / 65 3.2／做文案這行，就該多加加班 / 68 3.3／文案撰稿人的“一稿過”情結 / 72 3.4／文案經常被客戶斃稿怎麼辦 / 76 3.5／文案人的僥幸心理皆源於懶 / 79 3.6／應聘文案做筆試有必要嗎 / 83 3.7／文案人普遍不滿工作現狀嗎 / 87 3.8／文案人如何快速融入新團隊 / 93 3.9／文案人的上升通道 / 98 3.10／文案接私活如何報價？絕對是個嚴肅的問題 / 101 3.11／我真正做文案之前以及最初的三個月 / 104 第 4 章 社群 / 115 4.1／“文案的秀”頭一年做了些什麼 / 115 4.2／“文案的秀”會員是如何招募的 / 121 4.3／“文案的秀”社群為什麼在QQ群上更活躍 / 129 4.4／掃塔日記：群也在等待每一個有緣人 / 133 4.5／當粉絲也是有門檻的 / 136 4.6／朋友圈分組還可以玩“付費閱讀”嗎 / 139 第 5 章 新媒體 / 145 5.1／三個試驗看朋友圈文案的人格塑造 / 145 5.2／看看你的朋友圈該屏蔽掉哪些人 / 152 5.3／朋友圈觀察：全人類都是文藝青年 / 156 5.4／兒童節回憶：我的“傳統媒體時代”與“新媒體時代” / 158 5.5／文案寫得爽設計也省事的廣告長啥樣 / 161 5.6／一個微信公眾號玩家的自白 / 169 5.7／寫公眾號兩年，發現定位、用戶、內容、形像竟然都搞錯了 / 172
內容簡介
《文案實戰手記》是一本職業文案的成長手記，涉及商業文案撰寫、個人社交網絡的修辭以及自創品牌的文案呈現。本書可幫助所有文案及相關崗位從業者不斷打開認識，產生興趣，並深深愛上。文案並非高深學問，亦非必須所謂創意纔可行。"文案即表達”，更多時候我們看到的是"替”人或品牌去表達，所謂"替”也就是文案的本質，如何在"替”中以恰當的"表達方式”達成商業目的，便是職業文案的日常課題。非職業文案在人際交往、社交網絡上同樣需要表達自己、展示自己，讓自己受到更多關注，如何"替”自己表達便是每個人每天都會面對的情況。無論替人還是替自己表達，都需要正視文案的價值所在，打開我們的思維，在實戰中，獲得不斷升維進擊的可能。
