●前言
教學建議
篇 國際市場營銷導論（Introduction）
章 國際市場營銷理論基礎（International Marketing Fundamentals）
重點詞彙
導入案例 “Davos” in Management Circle Re-launched, Haier's “3E” System Implemented
1.1 市場營銷基本範疇（The Basic Scope of Marketing）
1.2 國際市場營銷基本範疇（The Concepts of International Marketing）
1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織（Related International Economic Organizations）
本章小結
案例分析 科特勒vs.舒爾茨：誰更能指導營銷實戰
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第二篇 國際市場營銷環境（International Marketing Environment）
第2章 國際市場營銷的政治環境與法律環境（International Political and Legal Environments）
重點詞彙
導入案例 If China and the U.S. Work Together
2.1 國際市場營銷的政治環境（Political Environment of International Marketing）
2.2 國際市場營銷的法律環境（Legal Environment of International Marketing）
本章小結
案例分析 西方制裁掣肘敘利亞戰後重建 嚇退外國投資者
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第3章 國際市場營銷的經濟環境（International Economic Environment）
重點詞彙
導入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect
3.1 國際市場營銷的全球經濟環境（Global Economic Environment of International Marketing）
3.2 目標市場國的經濟環境因素（Economic Environment of Individual Country）
本章小結
案例分析 廣交朋友，凝聚共識，為世界經濟增添新動能
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第4章 國際市場營銷的文化與社會環境（International Cultural and So Environments）
重點詞彙
導入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market
4.1 國際市場營銷的文化環境（Cultural Environment of International Marketing）
4.2 國際市場營銷的社會環境（So Environment of International Marketing）
4.3 差異化社會文化環境背景下的營銷思路（Marketing Ideas in the Context of Differential So and Cultural Environment）
本章小結
案例分析 商務習慣
復習題
思考與實踐題 首屆進博會上看行業發展趨勢：跨界融合，開放共贏
本章注釋
第5章 國際市場營銷的科技環境（International Science and Technology Environment）
重點詞彙
導入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader
5.1 技術對國際市場營銷的影響（Technological Influences on International Marketing）
5.2 電子商務與國際市場營銷（Electronic Commerce and International Marketing）
5.3 科學技術的發展趨勢（The Trends of Science and Technology）
本章小結
案例分析5-1 5G時代能給我們帶來什麼
案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第6章 中國市場及消費者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers）
重點詞彙
導入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China
6.1 中國市場及其營銷特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing）
6.2 中國市場的營銷環境（The Marketing Environment of Chinese Market）
6.3 中國市場的消費者行為（The Consumer Behavior of Chinese Market）
6.4 中國營銷新趨勢（The New Trends of Chinese Marketing）
本章小結
案例分析 “90後”大學生賣假發創業
復習題
思考與實踐題 農村改革的“去”和“留”
本章注釋
第7章 國際市場營銷調研（International Marketing Research）
重點詞彙
導入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market
7.1 國際市場營銷調研的基本概念及內容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research）
7.2 國際市場營銷調研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research）
7.3 國際市場營銷信息繫統（International Marketing Information System）
7.4 國際市場營銷調研的挑戰（The Challenges of International Marketing Research）
7.5 國際市場營銷調研中需要注意的問題（Overall Problems in International Marketing Research）
本章小結
案例分析 2018年中國消費
內容簡介
靠前市場營銷學是市場營銷學的分支，研究企業如何將產品或勞務推廣至國外消費者。本書作者參考中外教材的特點，取長補短，力圖打造適合中國高校的靠前市場營銷學本科教材。本書以中英文雙語為特色，以時代、創新、共贏和靠前化為視角，對第3版進行了深度修訂，吸納了該學科近期新的理論和觀點、非常不錯的統計資料以及典型的跨國公司案例，還追蹤了該學科主要理論的發展趨勢。本書既可作為高等院校相關專業的教材，也是各層次經營管理人員的推薦讀物。
